匿名社交产品烧钱抢占市场 巨头借机投资卡位

DoNews 7月4日消息（记者 石丹）以微信、陌陌为代表的一批熟人及陌生人社交产品，仍然不能满足用户沟通、玩乐的全部需求，以Secret、无秘为代表的匿名社交产品由此在国内走红。

在无秘不断被推上舆论的风口之后，匿名社交鼻祖Secret进军中国期望延续其霸主地位，而社交门徒许朝军也推出了自己的匿名社交产品"乌鸦”，就连大街网也上线了匿名社交“吐司”。一时间，匿名社交的行业热度堪比前些年团购领域“百团大战”的盛况。

多年来从事社交产品开发的业内人认为，匿名社交产品的价值，从内容发表者来说，在匿名状态下，更容易实现内心更深层次、更真实的情感表达；对于观看者来说，主要满足人们的猎奇心理。但是现阶段，国内的匿名社交产品还在烧钱抢渠道、抢用户的阶段，市场格局并不清晰。

比拼炒作烧钱

6月24日晚在匿名社交市场，一场看不见的的“战争”正在进行。Secret中文版发动在渠道市场的推广，启动重金投入，两小时后，乌鸦跟进并加大投入。

原本扑朔迷离的匿名社交市场，因为这场渠道保卫战让两家匿名社交市场上的土豪公司渐出水面。微博上有从业者调侃，“渠道推广市场真金白银那么贵，做App也是高富帅的游戏啊，Secret有美国亲爹的撑腰，乌鸦就像土壕。这哪是做App，分明就是保卫战。”

目前各个社交产品还处在发展初期，还没有明确的盈利模式，而匿名社交更接近平台型的产品，也一定不存在几十家共存的状态，所以现在的匿名社交市场之争，更多的是真金白银撒出去，换来渠道推广的机会，这也说明产品还处在炒作推广的初级阶段。

巨头趁机卡位

目前国内匿名社交领域的格局，已从之前的百花齐放，到现在的“土豪”渐显，上周“Secret”与“乌鸦”的渠道之争，让大家看到了他们各自的实力。然而现在定论谁是大佬，还为时尚早。

Secret一度信心满满地进军中国市场，但是先后遭遇国内的团队的狙击，先是无秘与之瓜分市场，而后乌鸦在产品上的差异化并从校园切入市场并迅速立足。

Sceret国内采用授权运营的方式，合作伙伴为一家国内知名游戏公司。Secret的市值已经高达5000万美元，这足以说明其实力，但是Secret的问题在于，是否能够针对中国做出各种本地化的改动，来适应思维和行为模式都异于美国之前产品模式的中国用户们？

无秘是国内最早的匿名社交应用，在像素级地拷贝Secret之后，人气不断走高。但随着Secret入华，情况发生了根本性的改变，连番被迫下架，运营手段导致的内容灰暗，早期的先机已不在。无秘团队对外采取了回避的策略，虽然也在加入一些诸如依托微信API 而微创新的“发布会”等轻量级的产品改进，其未来之路还有待观察。

6月6日刚上线的乌鸦看起来充满后劲。凭借差异化的产品特征以及提出的圈层概念，在校园中立足铺开并辐射到一定的白领人群，分流了大量无秘用户。这让Secret感到了危机，并迅速对产品进行了改版。针对上周Secret与乌鸦的渠道之争，乌鸦创始人许朝军表示，乌鸦投入市场只是试试，但是正式与Secret正面交锋的决心并非玩票。

虽然匿名社交前景不明，但巨头们似乎也开始跃跃欲试，担心错过卡位机会：腾讯“两手抓式”介入此市场，一方面旗下QQ空间最新版本推出小秘密功能，定位好友间的匿名社交；另一方面，5月中旬左右，腾讯参投了Whisper的最新一轮融资，且有消息指出，腾讯有意再投资1500万美元。另一巨头阿里巴巴旗下的来往，也推出了一个名叫“草莓”的匿名扎堆。

匿名社交的产品方向究竟有何吸引力和潜力？

大街网CEO王秀娟说，匿名社交是社交关系不断进化的产物，反映了人与人之间新的关系和需求，这个市场有机会产生微信一样的平台型产品。乌鸦创始人、CEO许朝军也表示，对于社交网络移动端的市场还非常大，市场还会继续细分，更加垂直化。（完）