360跨界玩智能硬件很“安全”

导言：360在智能硬件领域的作为，不是大跨界，而是紧紧围绕“安全”技术这个核心。

iDoNews 业内人说 第371期 7月10日 ( 微信号 iLoveDonews )

去年底，奇虎360进行了组织架构大调整，将无线产品和安全产品整合为无线安全业务线和PC安全业务线两大业务线，并成立独立的硬件事业部。将硬件业务独立于无线和PC两大业务线之外，360试图在智能硬件领域开拓一片新事业。

既然是新事业，智能硬件目前还不能为360贡献多大的收入。据财报显示，今年第一季度360营收2.651亿美元，其中在线广告营收1.4亿美元，互联网增值服务营收(主要来自游戏平台业务)为1.248亿美元。从数据来看，广告和游戏收入几乎占据收入的全部。未来智能硬件业务能为360贡献多大收入，还只能当做是潜力和预期来看待。

从全球来看，虽然智能硬件的发展呈现大爆发，也出现了很多软硬结合的成功产品，但从整个产业链和生态系统来看，特别是智能硬件的互联互通方面，智能硬件还只是处于起步阶段。

在谷歌、苹果、百度等等国内外巨头，纷纷搭建自己的智能硬件平台时，360似乎没有太大野心，只是接二连三地发布了很多智能硬件小产品，包括360随身WiFi、360智键、360安全路由、360安全手环等，实用性较强。同时360极力开拓线上线下双销售渠道。今年初360与国美电器达成战略合作，助力其硬件产品销售推广，6月份与迪信通达成战略合作，迪信通将在其线下的2000多家门店销售推广360随身WiFi等一系列智能硬件产品。据了解，目前360随身WiFi销量已超过千万，受到学生和白领一族的青睐。

相比巨头的概念引领和生态布局，360的在智能硬件领域的打法务实很多。然而，360智能硬件大销量的背后，却是低廉的价格，从随身WiFi到即将发布的智能摄像头，价格都要比市场同类产品低。周鸿祎去年底曾表示“未来趋势是硬件将趋于零利润”。360如此大力推广其智能产品如果不想闷声“发硬件财”，那大费周章“卖硬件”又是何意呢?

360的“安全牌”看来是想打到智能硬件领域，在智能设备颠覆无线互联网前，提前强化用户关于360智能硬件的安全概念和印象。今年一季度财报会上，周鸿祎表示：“从表面上看，我们好像是在做路由器，我们在做儿童保护手表，实际上在可穿戴计算设备和智能家居市场，我们希望成为一个保护人们安全的公司。”他认为，下一个五年，各种类别的智能设备，将是对当前无线互联网的一个颠覆。

每家公司都有自己的DNA.360的DNA是“安全”(参见iDoNews专栏《周鸿祎的“心病”：360如何夹缝突围》)，所以99%的硬件产品360都不会去做。360副总裁和硬件事业部的负责人沈海寅最近表示，360希望从边缘产品涉足硬件领域。我认为，360在智能硬件领域的作为，不是大跨界，而是紧紧围绕“安全”技术这个核心去做。

所以，即使独立出硬件事业部，360仍是为了将其“安全事业”进行到底，只是这个“安全事业”有了智能硬件这个新的载体。

(作者zero，首发至iDoNews专栏，转载时请注明来源和出处。)