陌陌广告平台“到店通”正式上线 试水O2O商业化

DoNews 8月15日消息 15日，陌陌正式上线了广告平台“到店通”，商家可按照地理位置进行精准投放，并且和用户实时互动。

据介绍，“到店通”将结合陌陌LBS的地理位置服务优势，面向本地生活相关的中小实体商家。商家可提交资料通过审核成为认证商家，商家可自由设定地理位置范围、投放时间制定广告计划，广告将由陌陌审核后投放。

如果两个商家所指定的辐射范围和投放时间完全重合或者部分重合，将采取“先到先得”的方法，优先展示投放时间较早的商家。与其他广告平台不同，“到店通”的整个投放过程都可在手机端完成。

陌陌科技COO王力介绍，“到店通”是从用户角度出发的商业服务，因为陌陌上的用户除了社交需求以外，还有发现活动、发现商家等需求。

认证成功后，商家信息将以原生广告的形式嵌入到附近页面栏中，样式虽然有所区别，但信息和商家呈现方式与普通用户类似，不会影响用户体验。此外，相比较于其他的广告投放系统，“到店通”还选择了手机端独立完成的投放方式以及按照预估覆盖用户数进行计费的模式。

王力同时强调，为避免不良信息对用户造成骚扰，在陌陌5.0版推出用户信用星级功能后，不良商家、随意发布广告的用户的使用权限已经得到限制。

陌陌官方数据显示，截至2014年6月底，陌陌总注册用户数达到1.48亿，月活跃用户数5243万。（完）