陈一舟揭秘“年轻人大国”人口总数跃居世界第五

年轻一代的影响力和消费力正在加速世界的改变。6月19日，“走进世界第五大国”营销峰会在北京柏悦酒店隆重举行，国内首个致力于探索年轻人消费市场的营销联盟“年轻盟”正式宣告成立，该组织由人人公司、第三方专业营销机构、广告代理公司共同创建，并将进一步与众多“关注年轻人”的品牌广告主共同搭建跨行业的多元化营销支持平台。

“年轻盟”创始盟员人人公司在大会上指出，根据我国第六次人口普查结果，我国16至26岁的年轻人口占全国总人口的17%，达2.25亿，按绝对人数已一跃成为世界上的“第五大国”，伴随教育程度和城镇化比例额提高，这一人群的消费实力和决策力也迅速提升，庞大商机存在于这一尚未被完全引爆的人群中。年轻盟创始盟员人人公司近日带领多家品牌广告主深入全国高校，鲜活感受年轻人的消费习惯，让年轻人营销落地生根。

陈一舟揭秘“世界第五大国”消费人群正发生“红移”

年轻盟峰会现场，人人公司董事长兼首席执行官陈一舟出人意料地骑着一辆颜色花哨的自行车入场。随即他上台向全场来宾说道：“如果你们认为这只是一辆普通的自行车，那就太不了解现在的年轻人了。这辆自行车，英文名是‘Fixed Gear’，中国年轻人俗称之为‘死飞’，特点是链条与后轮绑死，可以前进也可以后退，自从2009年引进中国，现在已经形成年轻人非常风靡的一项潮流运动。”他笑着解释说，“本来想耍酷，练了半天没练会，只能卖萌了。希望大家和我一样关注年轻人文化，了解他们的生活态度，和他们做朋友。”

提到“90后”和年轻人，如果你的关键词还是“非主流”和“熊孩子”就大错特错了。实际上1990年出生的孩子早已经大学毕业，已经独立打工求生1至2年的社会新鲜人。根据全国第六次人口普查结果，我国两次人口峰值周期分别出现在如今41-51岁人群和他们的下一代——16-26岁的人群。而后者在全国总人口中占17%，人数高达2.25亿，从绝对数量来看，中国年轻人群体人口总数已经秒杀了绝大多数国家的人口总数，成为当之无愧的“世界第五大国”。“如果套用物理学的说法，消费的主力军正在从第一个波段向第二个波段发生‘红移’。”陈一舟指出，无论是快消品行业或者互联网行业，都应该密切关注这一现象可能引发的巨大变革。

与此同时，年轻人第五大国的人口教育程度也在大幅提升。“据统计，1998年中国大学生人数仅为628万。但到2013年，这个数字竟然攀升至2648万。其中，武汉市大学生人数甚至超过100万，在全球所有城市的大学生人数中位列第一。”陈一舟还进一步做了一个形象的比喻，“在欧洲绝大多数的城市总人口不超过100万，武汉大学生的总数就相当于西方一个城市的总人口，实力不容小觑。”相关研究显示，美国拥有大学本科学位的人，年平均收入是其高中辍学同学的两倍。中国年轻人群体大学生总数的增加，让中国年轻人整体的收入水平和消费实力大为增强。

中国年轻人已从非主流变成了主流，但是却是如此不同、难以捉摸的新兴群体。当下年轻人与十年前乃至二十年前的年轻人群体，有着完全迥异的价值观和生活方式。这一切又源自科技创新为社会生活和人类消费行为带来的变革。陈一舟举例，同样是少年阶段，休闲娱乐、与好友的交流方式以及了解世界的媒介都发生了巨大变化，年轻人所代表的更先进的消费影响力和文化创造力，使得对他们的了解充满了挑战和趣味，这也是成立“年轻盟”的初衷，我们希望聚合行业的力量一起寻找拨动年轻人心弦的神秘力量。

年轻大学生月均生活费达1500元消费观超前

在“年轻盟”峰会之前，人人公司已经组织了几场“年轻面对面”系列活动，人人公司凭借在校园的影响力和渗透力，带领数十位品牌广告主走进全国多所著名高校，对年轻人的消费水平和消费喜好有了更加真实鲜活的了解。

陈一舟告诉记者：“通过人人公司对参与活动的同学们进行调查，我们发现时下大学生的月均生活费远超意料，95后学生月均生活费已达1500元。高校大学生对生活费的普遍看法——800元是特困户，1000元是贫困户，1500元刚脱贫，2000元奔小康，3000元算富足。并且，在购买诸如化妆保养品、数码产品等高单价消费品时，大学生们并不会受生活费的限制，而是会向父母申请额外资金援助。”

年轻人在家庭购买家电、汽车时的决策影响力也有大幅提升。调查显示，越来越多的年轻人在家庭购车中担任了重要决策者。从汽车品牌的筛选到最终车型的选定，大多是由年轻家庭成员负责的，因为他们更懂网络，更善于信息搜索。

陈一舟还指出：“对于大学生来说，周围同学的推荐更能赢取他们对产品或品牌的信任，从而引发购买。相反，电视广告或网络视频中所谓行业专家的专业意见并不会对他们产生太多影响。可见，品牌如果想打开年轻人市场，口碑营销仍然是重点之一。”

庞大的年轻消费群体已经崛起，将成为品牌营销的新战场，陈一舟表示：“广告主们必须打入年轻人第五大国内部，了解第五大国的国民特性，并在此基础上彻底引爆年轻人营销。”

解密年轻人营销让年轻人说了算

会上，陈一舟还与李宇春、赵子峡进行了一场别开生面的对话，他们共同探讨和挖掘了当下年轻人所崇尚的文化。据悉，李宇春针对年轻人的逗趣单曲《Dance to the Music》，便体现了“80后”、“90后”坚持自我、享受当下的生活信仰。陈一舟说，“年轻人营销，前提是深入了解当下年轻人的价值观、消费观、生活信仰。据人人公司研究分析，如今年轻人所信仰的，是对某种活在当下的生活状态的追求，或者说是一种与众不同的感觉。如果品牌成功塑造了这种感觉，那么它极有可能抓住年轻人的信仰。”

“年轻盟”进一步给出年轻人营销的答案——让年轻人说了算。这是现场“年轻力量”商业创意大赏颁奖典礼的核心所在。当日下午，“年轻力量”商业创意大赏颁奖典礼共颁出TVC、互动、平面、互动四类最受年轻人喜爱的广告作品。值得一提的是，这些广告作品完全是由年轻消费者选出，代表了年轻人最真实的喜好。

最终，炫迈口香糖“飚音篇”、可口可乐“昵称瓶”、华为“不一样的‘五术大师’”、麦当劳“纯爷们儿”分别获得四个类别的金奖。可口可乐更是获得全场大奖，摘得最受年轻人青睐的品牌桂冠。新颖的评选方式真实地反映了年轻人的喜好，而现场公布的获奖结果更让广告主和代理商们既有惊喜又有思考。

年轻人代表着未来，是广告主们不容错过的营销沃土。要想与“世界第五大国”的年轻国民们实现无缝对接，“让年轻说了算”必然是重中之重，也是年轻盟启程的第一步。接下来，年轻盟还将持续开展一系列活动，带领广告主们更多地走进年轻人，倾听年轻人，以使自身和广告主们都能够像年轻人一样永远充满活力，赢在未来。