《来自星星的你》走红背后 爱奇艺推剧实力凸显

一部电视剧能有多大的话题效应?时下最热门的《来自星星的你》做了一次绝佳的示范。这部韩剧从去年12月开播之后一直红到现在，影响力不断升级，首轮播放量破13亿，创下迄今为止视频网站韩剧播放的最高纪录。关注这部剧的群体从韩剧粉丝扩大到整个社交网络，从线上延展到线下，就算已经大结局，还能因为不断出现的新闻点登上微博话题榜，形成全民性的讨论热潮。上一次出现这样的盛况，还得追溯到十年前《大长今》的播出。

《来自星星的你》火热背后，最大的功臣当属其独播平台爱奇艺。正如《大长今》的辉煌离不开湖南卫视的宣传推介，《纸牌屋》的全球影响力有赖于Netflix的平台定位，《来自星星的你》也证明了爱奇艺已经成为互联网中的最佳推剧视频平台。2014年开年以来，爱奇艺捷报频传。独播大剧《爱情公寓》首轮播放量突破27亿，成为不折不扣的收视神剧。在《来自星星的你》之后播出的自制剧《灵魂摆渡》上线10天，播放量超过2亿。这些剧集之所以收视成绩耀眼，除了剧集本身质量过硬之外，平台效应功不可没。

根据艾瑞最新数据显示，2014年1月，爱奇艺PPS在PC和移动视频的月度用户覆盖分别达到3.09亿和0.94亿，位列行业第一。这些数字代表的是高品质的用户。爱奇艺的市场定位精准，在购剧、推剧、营销以及综艺节目购买方面主要瞄准70后到00的主流消费人群。经过4年的积累，时尚、年轻、高品质的品牌定位在用户心中根深蒂固。

这批主流用户具有极高的社交网络活跃度，乐于分享和扩散信息。而爱奇艺首屈一指的大数据分析能力，能够在第一时间分析出这些用户的观剧口味，收视习惯，并且有针对性地进行个性化的创新营销。在《来自星星的你》播出之后，爱奇艺在中关村地区投放教授主题的大型广告牌;把位于三里屯的爱奇艺咖啡馆改造成“星星”主题，提供啤酒炸鸡套餐;组织同步直播观剧会，提供现场口译。在此之前，还没有哪家视频网站像做线下市场活动一样全方位推广一部剧。

这些既创新又接地气的营销活动凝聚了大量剧迷，他们参与其中，将自己的活动观感上传了微博和朋友圈里，形成第一轮引爆点，而爱奇艺在新媒体营销上的资源调动能力则让话题保持了长久的新鲜度和曝光度。“前面是大量的铺广，大量覆盖。后面根据剧情抛出一些点，不断发酵，引起在自媒体和其他层面广泛的探讨。最后的结果是每一个话题和每一个渠道都有它不同的效果。”爱奇艺市场副总裁陈剑峰总结道。

2014年，视频网站的竞争进入白热化，独播剧和自制剧成为各大视频网站的战略重点。在这种情况下，推剧能力高低无疑决定了竞争成败。已经通过《爱情公寓4》、《来自星星的你》先行一步的爱奇艺接下去要做的，是把这套推剧经验延续下去，“制造”下一个《来自星星的你》。