艾瑞咨询解析猎豹用户画像 广告营销价值突显

移动广告已成大势所趋的当下，猎户广告平台为猎豹移动带来了发展新机。公开数据显示，猎户广告平台依托于猎豹移动旗下猎豹清理大师等知名产品和移动联盟流量，为广告主带来每日超过3亿次移动端广告展现。

与该亮眼数据相对应的，是整个移动广告市场的大举来袭。艾瑞咨询的移动应用广告平台市场研究报告指出，2016年移动广告市场规模超过1000亿元，增长率为82%，移动广告资源进入稳定增长期，广告主也早已主动求变，投放比例逐渐趋向移动端，而猎户广告平台就是为企业客户提供移动广告一站式效果营销服务的平台。

近日，艾瑞咨询发布《2016年中国移动端清理优化App用户数据洞察报告》，首次对猎豹清理大师的用户画像进行解析，猎豹用户的广告营销价值突显。

近7成猎豹用户网购月均3次以上、花费近千元

艾瑞咨询近日出炉的《2016年中国移动端清理优化App用户数据洞察报告》指出，近7成猎豹清理大师用户月均网购3次以上，月均网购花费近千元，网购品类多样化特征明显，可见网购已成为猎豹用户日常生活中的一部分。

通过对数亿猎豹用户的匿名行为数据进行智能计算分析，不难勾勒出猎豹清理大师用户的画像——男性占比75%，他们以超6成的比例高度集中于25岁到35岁的年龄段，年轻有活力，正值年轻力壮、消费力强的年纪；用户中普遍具有高学历，本科及以上用户占比达74.4%；用户中属于中高级管理人员与技术研发人员的的职场新贵更是超过半数；月收入超过3000元的猎豹用户高达87.1%，其他清理类app的此项数据仅为83.6%。

总体来看，猎豹清理大师用户在年龄、学历、职业及收入等指标的表现均优于其他清理App用户。可见，猎豹清理大师用户是营销价值更大的用户群体。

值得注意的是，艾瑞的研究还发现，9成猎豹清理大师用户使用过猎豹移动的其他产品，可见猎豹移动产品的延展性较好。从使用的具体类别来看，对猎豹浏览器的使用比例最高，达49.1%，其次为金山电池医生，再次为金山手机卫士。截至2016年第一季度，猎豹移动旗下以猎豹清理大师、金山电池医生为代表的数十款应用，全球每月活跃用户超过6.51亿，国内活跃用户超过1.33亿。

基于如此细腻的猎豹用户画像，广告主可以从具体数据中进一步了解自身的受众以及目标，更精准制定投放策略，独特信息流卡片广告推荐，点击率提高30%。

8成猎豹用户在家庭购买决策中扮演重要角色

猎豹清理大师用户每月人均个人日常消费为2156元，且8成猎豹清理大师用户在家庭购买决策中扮演重要角色。

艾瑞研究还发现，猎豹清理大师的用户十分爱理财、爱旅行、更爱新科技产品。相对于其他清理类的产品，猎豹清理大师的用户对汽车、智能硬件、旅行服务的拥有率相对更高；对理财、家电、硬件产品、运动用品及教育/培训服务的预购比例更高，消费欲望更强烈。数据显示，买过金融理财产品的猎豹用户，占比高达70.5%；未来半年内对理财产品、旅行服务、智能硬件的预购率分别达到45.4%、35.3%和32.6%。

移动广告中“英朗车”与“省电5%”将英朗主打的情感诉求与猎豹自身产品“省电”和“沟通”产品功能融合

在汽车消费方面，猎豹清理大师用户的汽车拥有率达50.7%。其中，拥有20万元以上汽车的比例为21.7%，远大于其他清理App用户拥有此价位汽车的12.6%的比例。

与此同时，猎豹清理大师用户更注重商品品质，上进心强，富有冒险精神，更乐于尝试新鲜事物。其他清理App用户则更喜欢在生活上花费心思，同时也更注重品牌和时尚。

对于品牌商和广告主而言，一直在寻求和尝试能够有效触达目标客户群体的各种方式。移动广告的出现为其精准触达目标人群奠定了坚实的一步。深度的用户定向广告投放能力和可编程广告能力，都能在捕获正确用户群体上帮助节省时间与精力。对于繁忙的品牌商而言，猎寻更有效的平台和工具去影响目标人群，即是节省时间、节省金钱。

目前，猎豹移动拥有海量的优质用户，又不断通过投资并购、完善自身的大数据分析技术等方式，加强在移动广告领域的布局和深耕，正在成为移动广告领域的重量级玩家，以及品牌商和广告主的掌上新宠。