2015上半年移动游戏行业报告

移动游戏行业概况

移动游戏行业人口红利趋于饱和，截止2015年Q2，接触移动游戏的累计设备规模为12.8亿，移动游戏活跃设备规模达9.1亿台

移动游戏行业收入规模稳定增长，2015前两季度收入超230亿元

休闲类依然为月活跃用户规模最高的游戏类型，但角色扮演、动作、卡牌类中重度游戏活跃用户增长迅速

移动游戏人群画像

移动游戏用户性别趋于平衡，女性用户比例由去年同期的28.7%上升至35.5%

移动游戏用户行为分析

iOS玩家每月的人均游戏次数达22.5次，高于Android玩家的15.0次，且两平台用户人均游戏次数的差距在增大

iOS玩家的人均游戏时长为Android用户的2.7倍，两平台用户的人均游戏时长差距明显

移动游戏用户更多倾向于在周末下载和安装游戏，Android用户这一趋势更为明显，1周7天中安装量的峰值出现在周六

工作日的午间与晚间是用户安装移动游戏的高峰，iOS平台用户更偏爱在晚间安装游戏

移动游戏行业趋势

生命周期较长的中重度游戏兴起，用户付费意愿和游戏黏性较高；轻度游戏倾向于面向精准用户群体的垂直市场，核心用户价值显现

移动游戏细分行业分析

HTML5游戏用户规模增长提速，截止2015年Q2，HTML5游戏设备规模达1.35亿台，占整体移动游戏设备的14.9%

HTML5游戏开发者规模增加至4400余家，增速快速提升，越来越多参与者正在涌入H5游戏市场

HTML5游戏产出速度加快，截止2015年Q2，HTML5游戏总款数达1687款

HTML5游戏目前仍以休闲等轻度游戏为主，但角色扮演、动作等中重度玩法游戏也占据一定份额

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