爱奇艺《人生需要揭穿》大热 大数据成就揭穿剧

上线4天，微博等社交平台最高单日提及量已经破万，国内首部揭穿剧《人生需要揭穿》正在由一部视频网站原创剧集，演变为一场全民揭穿浪潮的引爆点。“跨年、情人节、光棍节这些特殊的节日，很多人热衷于在网络上分享自己的感悟，《人生需要揭穿》的目标用户群正是这群在社交平台上非常活跃的一群人。”爱奇艺数据研究院院长葛承志表示，《人生需要揭穿》能够在社交平台大热，一方面得益于其专业的影视制作班底，另一个非常重要的因素在于在题材选择、目标观众定位以及上线时间、营销推广等环节，爱奇艺均进行了数据化的分析预判。

资本的嗅觉敏锐但盲目，因此在拥有传统影视剧制作、投资和营销分析视角的同时，还需要依靠数据获得更深入、客观的视角，进而更好地帮助决策。爱奇艺自制内容的数据化构思主要来自三个方面，一是针对爱奇艺用户群的题材选择分析，二是导演、编剧、演员之间的匹配程度分析，三是剧目上档时间和营销推广手法分析。

预测与洞察 精准的影视题材选择

言情、古装、谍战类题材剧集在爱奇艺2013年TOP100电视剧中的播放量占比超过50%，这为爱奇艺2014开年第一部原创剧集题材确定提供了重要的数据参考。《人生需要揭穿》作为国内第一部揭穿剧，其编剧和拍摄手法主要来自言情、谍战和宫斗类影视剧风格的结合，故事内容兼具悬疑情节和幽默感。

【爱奇艺站内TOP100电视剧题材分类占比】

《人生需要揭穿》前期的题材甄选及剧本修订等环节，除参考了站内播放数据外，还将热门题材的地域分布数据纳入了决策维度。北京、广东、浙江、江苏、山东、上海等一二线城市用户，每天都会在爱奇艺上产生大量播放和互动分享行为，拍摄一部聚焦他们生活的原创剧集既能保证良好的用户关注基础，又能带来非常好的话题扩散。

用户特征勾勒 青年群体成收视主力

从爱奇艺对目标人群的年龄预判，以及百度数据显示的实际收视人群年龄构成来看，《人生需要揭穿》的观影人群基本与爱奇艺的预测相匹配。《人生需要揭穿》主流收视人群以20-29岁的青年人为主，并且男性用户占到了六成以上。

【人生需要揭穿—观众群体年龄及性别构成分布】

在《人生需要揭穿》的观众中，虽然女性用户占比不到50%，但她们的评论、分享、传播意识明显强于男性用户。可以这么说，《人生需要揭穿》的男观众正不断创造着点播量的攀升，而年轻女观众们则成为了爱奇艺这部原创剧集的积极参与者和话题制造者。

用户需求图谱 揭穿目标人群话题图景

与视频自制内容多被“搞笑”“夸张”“网络”等关键词包围的情况不同，“人生感悟”、“人生规划”、“经典”、“怎么过”……这些关键词共同构成了《人生需要揭穿》用户群体最关心的话题图景。

【人生需要揭穿—用户需求图谱】

《人生需要揭穿》从立项开始，即定位于“人生创口贴、情感消炎药”，探讨文艺青年、都市白领、旧爱、小三、败犬、极品和怪咖们这些都市男女形形色色的情感纠结。而剧目上线后用户对其的评价也印证了其有别于其他网剧的定位，治愈系揭穿剧在生活和情感问题上的观察和探讨，正在快速聚拢一批年轻、对生活有倾诉需求的都市粉丝群体。

用户特征细描 玩转影视植入营销

“很多广告主找我们讨论合作的可能性，但我们就接了几个和这部剧气质非常吻合的单子。” 制片人戴莹每每提及《人生需要揭穿》总会非常自豪地表示，《人生需要揭穿》这部剧还没上档就已经提前收回了制作成本，并且植入的特别自然，没有因为广告需求去改剧本。戴莹口中气质非常吻合的广告主正来自于大数据的筛选。

【人生需要揭穿—用户兴趣图谱】

据爱奇艺数据研究院发布的数据显示，对“人生需要揭穿”题材感兴趣的视频用户，以及导演“王岳伦”、演员“张亮”的粉丝群体，多对外语、中档汽车、旅游、投资创业等领域更关注，因此《人生需要揭穿》在招商期就把目标广告主锁定在了电子产品、功能饮料、汽车、电商等领域，并吸引到了统帅电器、红牛、上海大众汽车等一线品牌广告主，达成广告投放和剧情植入的深度合作。

“每个电视台都有着不同的定位，有些电视台放谍战剧会很火，但有一些电视台放青春偶像剧会更好。对爱奇艺来说，我们做原创剧集会先去分析我们的用户群体是什么样的，再根据这些用户的观影数据来看他们对什么题材感兴趣。选定题材之后，再去选导演、演员，这样用户应该会更接受。剧目上线后我们还会进一步监测用户反馈和评论互动的情况，数据应用已经在爱奇艺中形成了一个成熟的双向反馈流程。”爱奇艺CTO汤兴表示，大数据应用正让爱奇艺不断加深对用户、对内容、对自身运营体系和对广告主的了解。