中国教育在线2013盘点：让教育回归本质

12月26日，由中国教育在线主办的"2013年中国教育在线年度沙龙"在北京召开。此次沙龙延续"中国梦，教育行"的主题，以解决“教育困惑”为目的，呼吁“让教育回归本质”。会上，中国教育在线的第三方教育导学测评及课程推荐平台——易学网（www.jiaoyu.cn）正式上线。标志了中国教育行业O2O模式的新尝试。

教育供需困惑，催生教育浮躁

本次沙龙分为“困局”和“破局”两部分。中国教育在线总编陈志文开场做了《让教育回归本质》的主题发言，指出政策变化，生源减少对中国教育带来的改变；供需不对等，教育的不公平化，催生了教育的浮躁心理，对中国教育发展带来的巨大影响。

中国教育在线执行总编辑、易学网总经理任蕾女士指出：“中国传统的学校教育早已不能满足家长和学生们的需求。课外教育成为了刚需。中国教育在线的调查时间显示，79%参与者有明确的教育困惑。困惑集中反映出三类问题：一是不知道是否要学、应该学什么；二是不知道去哪找、去哪学；三是不知道选择什么效果好、更可靠。

“教育机构面对的最大问题，是如何寻找目标用户，缔造客户信任度，让缺乏经验的用户选择自己。由于行业无序竞争，招生成本飞涨，企业生存压力加大，也催生了整个市场的浮躁。为讨好学生家长来报名，机构们不惜加大广告宣传费用，夸大教学效果，提出保过班、无效退款等允诺，而用户最需要关注的教学本身，并没被放在最重要位置。用户面临众多选择，却不知道要不要选，怎么选，选哪个。”

教育O2O第三方平台，应对刚需的勇敢尝试

易学网（www.jiaoyu.cn）要做一个第三方教育（学习）服务平台。为家长和学生提供具有公信力的个性化教育咨询、测评、课程推荐服务。用户选择某一个导学系统，逐步点击完成测评。这个过程，用户能更清晰地了解自身情况，明确教育需求，并获得专业建议。如有培训需求，易学网会根据用户需求，选择合适的课程，给用户更专业的推荐。推荐课程不局限于在线课程。

教育机构可以通过易学网展示自己的产品与服务，直接面对目标客户，赢得用户信任，传播口碑。易学网根据用户的需求，推荐机构匹配度高的课程产品。

易学网一方面能帮助家长、学生消除对教育机构的不信任情绪，更加关注教育本身。同时有利于教育机构压缩招生成本，减少无序竞争，好腾出更多的精力，回归到教育本身。

本次沙龙还围绕着”教育在互联网环境下的发展和趋势”、”在线教育推广现存的问题和困难”、”传统培训市场的困惑、热点、方向”、“国外资金进入，如何更好的帮助国内机构发展“等议题展开了深入探讨。