华谊兄弟王中磊：电影公司布局互联网有空间

羊城晚报记者 余姝 通讯员 张玉瑶

对于华谊兄弟这个刚刚过完20岁生日的老牌电影公司来说，日前与腾讯联手的星影联盟不啻是前者在新媒体领域进行的重要布局，也进一步完善了自家的“全娱乐”版图。华谊执行总裁王中磊在接受羊城晚报记者专访时表示，向互联网迈进，未来还有很多的想象空间。

星影联盟今年就盈利

羊城晚报：华谊作为内容提供商，为什么想和腾讯共同做“星影联盟”平台？

王中磊：华谊一直有一个想法，就是把自己变成一个全娱乐的公司，而不仅仅是一个电影制作的公司，在这个方面我们在不断地拓展和娱乐有关系的领域，与腾讯的合作对华谊的战略起到了很大作用。现在跟社交平台、手Q这一块合作，是因为我们想两个不同领域的企业合作的时候，更多还是要通过资源的可利用性形成新的资源、新的平台，从线上向线下输送价值。未来星影联盟可能还有很多的想象力，我和中军说，似乎其实它是一个明星和粉丝的链接，是用新形式做的一个媒体。

羊城晚报：华谊有这么大的粉丝资源，为什么现在才做平台？

王中磊：华谊一直很有粉丝基因，为什么之前没和互联网等其他渠道结合，是我们在做很多助跑工作，现在华谊新媒体发展部几乎涵盖所有互联网基因的渠道。我和中军的概念是，不作虚的、长远的规划，布局规划不超过两年，但在完成每个计划时都会做大量准备。星影联盟已经上线将近9个月了才开发布会，前期策划了很久。它今年就有盈利的部分，有商业计划，但可以慢慢来，先把平台做得更完善，通过平台发动我们的传统部分。

下半年将和阿里合作

羊城晚报：华谊从2011年开始做新媒体，现在发展怎样？

王中磊：从上市时的九大内容板块变成了三大业务板块：传统的影视娱乐、实景娱乐和以游戏、新媒体、粉丝经济为核心的互联网娱乐。新媒体现在已经变成华谊财务体系中非常重要的一部分，到今年年底至少能占到三分之一。这方面我们是两条腿走路，一个用资本的形式收购、投资，先把基因拉进来；另一个是自己生成，我们新媒体部从很少的几个人发展成了很有能力的团队。我和中军本身互联网基因比较小，对互联网的理解没有那么的(深入)，每次新媒体部来报告，都听得云山雾里，数字特吓人，但我们一直都用一种非常大的支持和宽容度去扶植它们。

羊城晚报：未来互联网公司还会有哪些合作计划？

王中磊：和腾讯未来比较大的合作可能是在IP上，它有很多游戏、影视的知识产权。今年下半年也有和阿里娱乐宝、电商平台合作的计划，和马云也一直在非常多的理念上交流。他说，其实淘宝一直卖的也是娱乐。而我们提供影视娱乐作品，基因是很像的，通过这个方式去完成娱乐作品都是一种欲求。

“网生代”不是竞争对手

羊城晚报：近一两年很多电影作品是基于互联网思维成功的，包括BAT、视频网站等都在做。对华谊来说是否有压力？

王中磊：视频网站实际是一种需求推势，因为它也是需要大量内容的，从现有平台上所获取的内容部分大概不足以去支撑它的品牌。我也明显感受到它们实际上更多地希望一种资源上的合作，在获取我们这边内容资源的同时，也能通过他们的资源帮助与我们合作的作品有更好的市场表现。他们现在还有些试水的性质。

羊城晚报：现在有个说法叫“网生代”电影，这会对华谊在内容提供上有影响吗？

王中磊：在这个阶段会。我们现在说“网生代”、互联网，但过几年可能就会变成很可笑的事儿，因为它已经融在生活里，不是新鲜的事物，对电影概念的影响也会变成很自然的事。所以它们会在一个阶段上影响华谊，但不会是长久的话题。