畅想平台刘君安：烧钱容易,品牌不易,且行且珍惜

移动广告平台在2011年兴起后，整个行业就开启了真金白银的烧钱血拼。短短的三年间，行业已进行了较大规模的洗牌。像微云、AppMedia等一批 最早期就开始涉足移动广告市场的老牌平台已经淡出，艾德尔(人人旗下)和聚赢(腾讯旗下)这些曾经引起业界恐慌的平台也成历史印记……移动广告平台市场这 个轰烈烧钱的阵地，许多平台在火过一把之后却难以为继。

而这边厢，移动广告支出在全球范围内都在大幅增长。这个美味的蛋糕该如何下口呢？

近日畅想平台总经理刘君安接受媒体采访时表示，移动广告市场两极分化不可避免，积极应对是解决难题的关键。烧钱容易，品牌不易。广告平台应该学会新玩法。

畅想平台由成熟的团队组建，也得到风投的青睐，注入巨额资金。刘君安却称，钱用的地方不对，成不了好资源，只能成为“学费”。移动广告平台一定要坚持做好两点：维护好开发者和让广告更高效。

一、增强软性植入式广告

绝大多数开发者收入来源仍以in-app广告为主。目前主流广告形式包括Banner、插屏、积分墙推荐等。就广告形式而言，展示型广告是最大的单一 综合广告类别。其中，如何更协调地展示广告，成为移动广告平台和开发者需要深思的课题。现在的情况是，很多开发者都是在游戏非常火的情况下才会找广告平 台。此时增加广告，由于用户不更新，会流失很多广告用户。

面对这种情况，刘君安认为，广告平台要为广告主和开发者创造对话的桥梁。如行业广告主在游戏设计的初始，就要考虑广告形态、位置和类型，着手准备定制 有广告功效的关卡和游戏版本。如游戏中，插屏广告一般加载在回合结束、暂停的时候，开发者在加载时控制展现频率，优化出现时机，使得开发者在兼顾用户体验 的同时，收入也得到了保证。

刘君安也介绍，畅想平台在努力成为这种桥梁，包括《极品飞车》全球公映之后，和开发者进行联系，提醒该款赛车游戏中加入送《极品飞车》的电影票的活动，让玩家在游戏过程中有更多的惊喜。

在这个时代里，广告主不再是一个单向的灌输者，用户也不再只是被动的接受。广告主要考虑品牌的出现会带来更协调的效果和爆发张力，而用户需要获取到这 份诚意。依托移动广告大数据的支持和形式的极大丰富，构建二者在正确的时间，合适的场合，以恰当的形式，全面而又轻松的了解彼此。

二、支持开发者微创新

一款游戏的热门周期在越来越短，我们经历了“全民打飞机”的疯狂，也会看到微信后面推的跑酷和棋牌类游戏已经很难引起整个圈子共鸣，游戏的流行热度持 续时间在变短。开发者要保持自己研发的游戏或应用有持续的新鲜感，就需要对其中进行微创新，包括根据网络热点加进去的流行语或物品，甚至加入一些好的新玩 法，都是非常必要的。

从当年红极一时的“糕帅富”切糕，前段时间风靡各地的“炸鸡啤酒”，到现在网友拿茶叶蛋进行“炫富”。可以看出，国民的心理情绪还是处在容易压抑的状态，一个娱乐的火苗就能得到很好的释放。

开发者在游戏或者应用中加入多元的娱乐元素，能对玩家有更多的吐槽点和兴趣度。移动广告也要有这种包容精神，创造更多的G点，为用户带来更多的欢乐。

“摇一摇”功能相信大家都玩过。但“摇一摇”如何玩出新花样呢？随机的乐趣，不仅在于额外的惊喜，更在于物品设计的可用性和创意。

刘君安鼓励开发者对广告形式和效果进行反馈与沟通，移动广告平台要努力帮助开发者获得好的收入，才能维持长久的品牌。同样的，这个钱用到实处，才能让畅想平台这个品牌真正得到大家信任。