优朋普乐亮相通信展 阐释互联网电视行业现状

9月23日，由工业和信息化部和中国国际贸易促进委员会共同主办的“2014年中国国际信息通信展览会”，在北京中国国际展览中心盛大上演。优朋普乐副总裁韩怡冰在大会上发表题为《互联网电视产业是一片蓝海》的发言，多维度诠释了互联网电视行业现状，并详细介绍了优朋普乐未来的产业布局。

互联网电视产业已是蓝海 “井喷”发展势不可挡

韩怡冰认为，通过尼尔森网联和优朋普乐共同发布的《互联网电视行业发展白皮书》研究证明，互联网电视产业的发展不可逆转，而且距离“井喷”式发展并不遥远。目前，互联网电视发展的环境基础（包括网络传输、硬件、内容资源、CDN分发技术等）已经成熟，而且互联网电视所呈现的基于“高清大视频电视屏幕”的多元化电视服务，不仅仅展现了丰富的创新力，更重要的是当代人对家庭、信息、娱乐和生活的更高需求已经产生，而且越来越高级。

如果说在电视领域，传统电视乃至电信网络的IPTV、广电传输的DVB是一种基于陆地文化发展成长的传播生态，那么，互联网电视（OTT TV）就是一种具有海洋文明的产物，其开放性、拓展性和丰裕性的新电视生态已经成为时代生活中最鲜活的一部分。互联网电视产业是一片蓝海。

优朋普乐不做颠覆者 要做行业推进者

韩怡冰在大会发言强调，作为“受众”，已经不满足在电视机面前“你给我生产什么，我就消费什么”。“受众”不断接触并且挑战新的媒体，不断升腾自己的欲望，要直播传送更要自由选择、要自我定制、要及时分享、要积极参与互动。互联网电视作为新兴媒体形态，是对于传统电视媒体形态的一种“跨越和升华”。

而对于优朋普乐而言，在每个家庭的信息、娱乐、生活将进入“小时代”的背景下，更乐于将自己定位为推进者，而不是颠覆者。互联网电视不仅仅提供了“多元化消费满足”的可能性，而且让每个家庭用户“连接”更多，得到更多。所以，优朋普乐不是要哗众取宠、颠覆什么，而是要继续洞察用户需求，满足用户需求的更替和提升。优朋普乐提出的TV电商布局，也正是基于用户需求产生的，因为用户已经从单纯的围观者变为参与者。

电视产业的投资回报已发生“质变”

据《互联网电视产业发展白皮书》研究显示，人们在消费互联网电视内容的时候，超过总用户规模20%的家庭用户接受“为自己感兴趣的内容点播付费”。接近8成的用户愿意通过观看“广告”来获得“免费收看”高清电视节目的服务。用户乐于根据自己的意愿选择“付费”和“不付费”，而且对于电视的看法、广告看法都在悄悄发生变化。

优朋普乐副总裁韩怡冰将这一趋势称为“天赐良机”。他认为，在传统电视生态下，对于广告主每年消耗数千亿电视广告预算的投资来说，任何一种广告形式如果仅仅停留在“传播”层面而不能“促进消费、促成交易”，无疑都是悲催但无奈的困境。但是如果通过互联网电视广告平台有效的锁定目标家庭用户，扫除以往的营销传播盲区，可以直接促成商业交易，其预算不管是多大还是多小，都具有“创造纯利润”的重大意义。“电视广告”不应该仅仅靠“猜想”跟用户“传播沟通”，而是也像“内容”一样是用户“想要的和有用的信息。”再进一步，用户不仅仅满足“看到、知道”广告主提供的商品信息，还希望及时且方便的“消费”“分享”自己中意的产品。这些在传统电视产业简直就是“臆想”而在互联网电视生态下这些都不在话下。

广电加强监管对优朋普乐既是机遇也是挑战

在持续了近3个月对互联网电视、互联网盒子进行整顿后，广电总局仍在肃清行业内的“潜规则”。对此，韩怡冰表示，互联网电视行业经过了几年无序发展，目前国家的各项政策规定加紧制定和实施。应该说，对于互联网电视行业起到了很好的规范作用，避免了各种无序竞争。目前行业内，像优朋普乐一样正常发展的互联网电视从业公司都乐于看到国家从政策层面对整个行业进行规范。优朋普乐将监管看做机遇与挑战。

在接受记者采访时，韩怡冰称，优朋普乐科技有限公司近期马上会发布一系列重大战略布局，相信将对整个互联网电视行业的产品结构、行业发展、商业模式等多方面产生极为深远的影响。