多盟张鹤：做移动广告领域的711和星巴克

DoNews 7月1日消息 在移动互联网商业模式即流量变现问题已经基本解决之后，多盟联合创始人、总裁张鹤在接受DoNews专访时表示，现阶段要做的是构建移动广告领域的服务标准，做成这一生态系统中的7-11或是星巴克，有效抓住市场中用户、广告主的共性需求。

张鹤认为移动广告的现状是：第一大家普遍都已认识了移动广告的价值，无论是游戏、视频还是电商行业，都已看到用户习惯的变化和流量的迅速迁移，开始重视在移动平台的投入；第二很多APP已经基本解决了营收问题，只要有稳定的流量和活跃用户，完成商业化和变现不再是难题。

针对行业的现有情况，张鹤也指出了一些需要解决的问题。“相比传统PC行业的集中化特点，移动领域的生态分散度比较高，相当于一个城市里的商场、小区、写字楼等各种单位，但是这些地方都需要配备一些标准化的服务场所，比如便利店或者是星巴克，无论人流如何来去，都需要在这些场所消费，多盟希望将移动广告做成这种高品质、标准化的服务”。

张鹤说，提供好这类服务，一方面要专注，比其他服务商品质、效率更高；另一方面要依靠技术驱动，精确筛选出所需人群，对接品牌商的需求。“广告服务商在移动领域中的价值和潜力都很大，因为它可以直接带来转化率和收益。区别于PC时代的展示型广告，移动广告可以直接带来营收，只要做得扎实，能够真正推动整个行业向前”。

从最新的数据上来看，截止2014年5月，多盟对优质APP的覆盖超过8万，日新增用户超过150万，DAU超过4000万，月度活跃覆盖用户在3亿以上。相较2012年，2013年多盟平台整体收入增长达5.5倍，而在2014年第一季度收入已经超过2013全年，且品牌广告第一、二季度营收也超过去年。2013年多盟分发给开发者的收入突破1.5亿元，到2014年，为开发者的分成将达到6亿元。

不过张鹤也补充说，无论是视频还是电商等细分领域，特别是电商对于移动广告的布局、投入都是落后于移动端的发展和增速，“大多数人此前对于移动广告投入都是将信将疑的态度，对ROI要求过于迫切，现在才发现只有小部分流量完成变现，更多移动平台的流量被忽略。现在这种情况在逐步变化，但是达到一个规模量级也还需要时间”。（完）