董明珠炮轰小米背后：借势上位还是被舆论绑架？

DoNews 1月7日消息（记者 张琳）在公开炮轰小米和美的是“小偷团伙”之后，格力董事长董明珠凭借一句“做手机分分钟就能灭掉小米”再次呗推上舆论的浪尖，遭到不少业内人吐槽。

据了解，董明珠在录制深圳卫视的财经节目《百佬会》时回应了与小米CEO雷军之间的10亿赌局，不久后标题为《董明珠：格力做手机分分钟灭掉小米》在朋友圈等平台广泛传播，也给董明珠带来了不少负面评论。

然而，“格力做手机分分钟灭掉小米”是董明珠的原话吗，这句张狂的话背后是怎样的语境，董明珠为何会一再针对小米呢？

董明珠与小米的渊源

董明珠和小米之间的纠葛来自于2013年度经济人物典礼上。

2013年12月，中国经济年度人物评选获奖名单揭晓，雷军和董明珠同台领奖。雷军在台下说，有人让自己跟董明珠赌五年内小米模式营业额会击败格力。在上台后，雷军提出如果自己赢了，只要董明珠赔他1元，好强的董明珠不甘示弱，将赌注从1元增加至10亿。

本来只是一个玩笑话，但在之后的一次公开场合，两人的赌局再度被提起。董明珠说本来就不公平，“他做手机，我做空调，不对等的赌，没有什么价值。但是有一点可以赌，格力有1.4万项专利，在中国拥有专利最多的企业里我们排在第十名，你小米有多少？这点我赢了。”这成为董明珠和小米的第二次交锋，过后就有了董明珠指责小米和美的是小偷集团的说法。

董明珠毫不避讳地表示，无论是小米还是美的，都称不上“伟大”。“雷军刚刚走出去就被封杀了，你偷了人家的专利。”“美的偷格力的专利法院判赔200万，两个骗子在一起，是小偷集团。”

对于董明珠的指责，雷军淡定回应：“感觉董总好像认输了似的。但是，我想赌10亿人民币是董总提出跟我赌，还要请央视亿万观众作证。”

“分分钟灭小米”这句话从何而来？

赌局以后，这一次董明珠的言辞好像更加激烈。

从一份不太完整的节目实录来看，引起诸多关注的那句“分分钟灭小米”并不是出自董明珠本人，和她的原话也不完全相符。

实录显示，董明珠在谈及与雷军的赌局时说道，“我要是做小米，分分钟”，而后她又说：“做手机肯定超过小米”。而后，实录作者写道“她的话引来台下一片欢呼：这是要分分钟灭小米的节奏”。基于这种情况，“分分钟灭小米”的惊人标题出现。

仅从表面字义来看，董明珠想要表达的意思是：第一，她认为格力做手机很容易；第二，一旦格力做手机肯定会超过小米。其中，作为时间刻度出现的“分分钟”是用户定义前者，是用来形容手机的难易程度，而非定义后面超过小米。由此来看，针对文章的标题，似乎是“董明珠：格力分分钟做手机”和“董明珠：我做手机肯定超过小米”更符合董明珠的语义。

而在“分分钟灭小米”的言论背后，除了人们对于董明珠无好感之外，还体现了什么？

有知名科技作者表示，董明珠此次出格言论的背后，是博眼球的写作方法大行其道。他认为，舆论对于董明珠的围剿与嘲弄突破了底线，用起了“曲笔与嫁接”，只为吸引眼球和引发冲突。

比如，目前被频频刷屏的“奶茶妹分手费事件”、“奶茶婊域名指向京东事件”等，都反映了自媒体在迎合当下的“哄客文化”——事儿闹越大越好，言辞越激烈越好，单一的信源直接引用，三五分钟就能弄个明白的事，考虑都不考虑就发表出去了。

董小姐为何一再针对小米?

对于董明珠针对小米的原因，业内有多种说法，大致来说包括两个要点：第一，格力借互联网公司热点上位；第二，小米和美的合作带给格力很大压力。

首先，自小米成立以来，就得到了业界高度关注，米粉群体庞大。因此，格力和小米之间的论战给格力带来了大量的曝光量。不少人质疑，两者之间的战争，反映了包括格力在内的传统企业有意借助互联网热点上位。

其次，小米和美的之间的合作加剧了这场战争。作为家电行业的两大巨头，格力与美的积怨已深，双方一度因虚假宣传、不正当竞争等问题对簿公堂。小米入股美的的事件，打破了两者实力旗鼓相当的局面，董明珠腹背受敌。

可以看到，小米的企业理念、思维方式、营销手段、资本运作与传统家电行业迥异，让格力这个曾经的龙头、名门正派不知如何化解。小米和格力之间的战争实质上是两种经营理念、两种发展模式和两种营销手段之间的较量。（完）