凤凰视频《甲乙丙丁》获广告奖 成商业化典范

近年来，随着美食纪录片《舌尖》的爆红，纪录片这一原本小众的影片逐渐走进大众的视线。除了引领纪录片火爆中国大江南北的美食类题材，环保、历史人文、民生等题材的纪录片，如《穹顶之下》、《你所不知道的中国》、《河西走廊》、《甲乙丙丁》等也是广受观众好评。据悉，《甲乙丙丁》作为互联网首档周播纪录片，摘得“2014中国广告年度大奖”实销案例奖，其为视频网站纪录片的商业化开辟了新的道路。

据数据统计，中国近两年播出纪录片达70000小时，其中首播节目约18000小时（专业频道和卫视频道），生产纪录片达到11000小时。目前中国纪录片年生产规模超过15亿元，市场规模将过22亿元。这预示着，中国纪录片产业正走向产业化、规模化、市场化。

纪录片的繁荣主要得益于国家政策的大力扶持，此外纪录片丰富的网络播出平台也使得其更迅速地走进用户。2014年，广电总局推出全国上星综合频道平均每天至少播出30分钟国产纪录片政策，这对常年被综艺娱乐霸占电视大屏的纪录片来说无疑是件好事儿。如果说综艺娱乐是一道秀色可餐的全民美食，那纪录片则是一壶酒香不怕巷子深的陈年老酿，越品越有味道。在这样一个膨胀的时代，其实纪录片孕育着无数伟大的作品，或许唯有纪录片能给你我的心灵带来一片净土，感受生命最真实的模样。

近两年，除了电视台发力纪录片，各视频网站也在纷纷开辟纪录片这片处女地。视频网站不仅仅只是扮演一个纪录片的播出平台之角色，而是积极参与纪录片的制作、输出等环节。凤凰视频作为视频网站深耕纪录片的主力军，其是唯一一家在网站首页开通纪录片入口的视频网站。它除了与江苏卫视、央视分别合作播出《你所不知道的中国》、《河西走廊》等深入人心的影片外，还携手中国移动推出“甲乙丙丁-百人百梦-新的生活梦想者”特别策划，通过对快的联合创始人赵冬、著名作家苏芩、知名演员郭晓冬、迷笛音乐创始人张帆等11位各行业代表性人物，以及89位普通人的采访，逐一讲述和展现他们的梦想、故事，挖掘他们身上所蕴含的追寻梦想的勇气及正能量。它获得“2014中国广告年度大奖”实销案例奖，这也是对视频网站原创纪录片最大的肯定与鼓励。

纪录片最容易与互联网无缝对接。而新媒体的强互动和互联网思维又从用户出发，改变了纪录片的内容制作。从目前中国的纪录片播放时长来看，中国不缺纪录片，缺少的是真正能走进用户心里的好片。网络时代，纪录片选题更加贴近现实，题材的平民化、大众化倾向是一种趋势。在创作上，更加注重节目的参与性、互动性和现场感。凤凰视频《甲乙丙丁》从前期选题策划、到后期播出、线上线下互动都以用户为中心，其在选题、制作、营销上都对同行业具有一定的启迪意义。

凤凰视频自创立之初，就将纪录片作为自身独特定位之一，目前已经成为中国纪录片第一平台。据艾瑞2015年1月IVT数据显示，凤凰视频纪录片频道月度覆盖用户数已达5076万，是其他视频网站月度覆盖总数的两倍之和。凤凰视频在纪录片领域的耕耘，使得其已连续三年成功举办了“纪录片盛典”，打造了《甲乙丙丁》等数部高点击的纪实节目，今年还启动了“创.纪录运动”，旨在打造全民创客日，开创“人人都是纪录者，人人都是纪录片发展的推动者”，积极推进中国纪录片的繁荣与商业化。