iDoNews 只说产品：Instagram推私信要打Snapchat

导言：知名问答社区Quora上展开了激烈的争论，人们开始怀疑，既然Instagram推出视频后挤压了Vine的市场，那么这次他将会对Snapchat造成冲击，毕竟Instagram号称自己是全球最多用户的产品。

iDoNews 只说产品 第89期 12月18日 （微信号 iLoveDoNews）

Instagram 今年的动作实在有点多，继推出了视频录制功能之后，日前又推出了称为Instagram Direct 的图片私密发送功能。在此之前，人们一直认为Instagram 就像一个图片微博一样，允许用户面向公众地发送自己的图片，不过，从11月末开始，逐渐有消息认为Instagram 将推出私信功能——只不过，这次的私信功能并非文字，而是图片。

这很容易让人想起Snapchat，在知名问答社区Quora上就为此展开了激烈的争论，人们开始怀疑，既然Instagram推出视频后挤压了Vine的市场，那么这次他将会对Snapchat造成冲击，毕竟Instagram号称自己是全球最多用户的产品。

不过笔者并不这样认为，因为我们曾经分析过，Snapchat的主要优点在于他能让用户之间发表创意图片，适合于熟人之间的恶搞。正因为如此， Snapchat才会拥有画笔与“阅后即焚”功能，他在一大亮点还在于用户敢于发送一些拍得并不好的图片。

而刚好相反，Instagram 一直定位于“图片创作”，作为一种典型类微博的金字塔结构产品， National Geographic 等优质用户总是可以获得数万粉丝的赞同，而普通用户则默默无闻。或许Instagram也希望改善这种情况，让人们那些并非优秀，但仍然对某些人有意义的图片通过私信发送。

但是有一点明显的是，Direct这种做法并不适用于搞怪、暴露的图片信息，不会对Snapchat的核心竞争力带来损害。刚好相反，Instagram 应该感谢Snapchat，在一定程度上，后者验证了用户对于“图片私信”的需求。

不过在争夺用户时间、需求的层面上，Instagram依然会对Snapchat造成一定的市场挤压，因为在此之前，图片私信领域一直是Snapchat一家独大的局面，而Instagram出现后，部分需求可能更适合通过Instagram解决。

Snapchat CEO Evan Spiegel 最应该关注的问题是，Instagram 的优质滤镜很可能让人们更换一个产品，因为大多数人都是希望自己的图片看起来更好的。另外一方面，Instagram是一个比Snapchat更高频次使用的应用，这让用户转移变得更有可能。

有人会认为这是一种不光彩的抄袭，不过硅谷有一句话，The best protection of an idea is the best implementation of it.（保护创意的最好方法，就是将其最好地执行。）对于半路杀出的程咬金，只有看谁能跑得更快了。（文/Pitt）

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