DoNews 2013年度十大电商事件：平台活跃 移动、O2O疯狂生长

DoNews 1月1日消息（记者 余维维）相比2012年电商行业的百家争鸣，2013年这一战场被阿里巴巴、京东等几家大平台主导。

无论是移动浪潮、生鲜业务等业务带来的新趋势，还是双十一大促创造的350亿激情和疯狂，整个电商行业一年来的发展始终贯穿的都是巨头的身影。原本活跃的中小电商平台，在时光前进的过程中，慢慢退出人们的视线。电商，俨然成为了巨头争夺的战场。

在2013岁末DoNews回望全年电子商务行业的发展，评选出十大新闻事件，以供业内参考。

移动电商崛起 O2O成布局重点

一、移动电商大潮来袭

回顾：在移动互联网时代来临之际，各大PC时代的传统网购企业纷纷强化移动战略，抢占移动端市场。数据显示，“双十一”当日，手机淘宝单日成交笔数达4518万笔，总支付额突破113亿，占整体交易笔数的24.03%，而去年这个数字仅在5%左右。与此同时，“双十一”全天，易迅微信卖场下单量突破8万单，占易迅全站订单总量的13%。京东“双11”当天680万订单中，移动端订单量占比15%。

入选理由：随着我国的网络覆盖系统日趋完善，传统互联网用户所习惯的使用服务的交互方式，正在被智能移动设备的快速增长所改变，“双十一”打通线上线下的营销战也成了电商角逐零售市场的主要手段，传统互联网用户消费习惯日益移动化，移动电商的崛起成为必然。

二、微信支付上线

回顾：8月5日， 微信在新发布的5.0版本中引入了微信支付功能，其中包含扫码支付、App内支付和公众号支付三种支付模式。除自身服务延伸出来的支付需求外，微信也正逐步将该功能开放给第三方。目前，已有易迅、当当、优酷、蘑菇街、友宝、大众点评等众多企业接入，微信支付应用场景日趋丰富。

入选理由：微信支付功能的推出，意在实现自身线上线下支付能力的打通及O2O闭环的构建。而对于一度垄断支付业务的支付宝，微信支付的推出无疑撼动了其生存根基，用户在有支付需求时，将拥有更多选择。

生鲜、金融 下一个“蓝海”市场

三、生鲜电商崛起

回顾：除褚橙柳桃潘苹果等以水果为主要特征的生鲜电商迅速崛起外，天猫、一号店、亚马逊、京东、中粮我买网甚至快递巨头顺丰等都在生鲜配送方面加大了力度，引发了生鲜电商之间的激烈竞争。

入选理由：最初不被看好的生鲜电商进入2013年后悄然升温、风生水起，被称为电商最后一块“蓝海”的生鲜业务正在成为电商平台间新一轮的竞争热点。随着淘宝、京东、中粮、1号店、顺丰、亚马逊中国等多个大佬纷纷涉足生鲜市场，消费者对于生鲜食品的需求也呈现出井喷式爆发。有业内人士分析认为，未来三到五年内，生鲜食品极可能是下一个热门的电商品类。

四、支付宝余额宝上线

回顾：6月17日，支付宝正式推出余额宝服务，用户可以将资金转入余额宝内，享受基金公司提供的货币基金投资收益，获得增值。与此同时，用户也可以随将余额宝内余额用于消费、转账等支出。

入选理由：余额宝在给用户带来高于目前国内货币基金普遍年化收益率的同时，也催生了互联网金融业务热潮。与此同时，在大的创新和对用户的便利体验上，余额宝无疑也是一次“正确的尝试”，足够让更多的金融机构警惕。

收紧战线 平台的战略博弈

五、凡客危机

回顾：10月，从裁员传闻、拖欠供应商货款到投资方欲赶走陈年、寻求雷军接盘等，凡客面临着成立来前所未有的困境。

入选理由：裁员、拖欠货款等传闻不仅将品牌神话凡客推到了风口浪尖，同时也让凡客掌门人陈年开始反思，并对凡客的发展模式做出激变。而有电商业内人士分析认为，战略摇摆、盲目扩张、未适时提升品牌溢价都是凡客过往所犯的最大错误。

六、国美放弃双品牌 线下百货、卖场触网遇挫

回顾：11月29日，国美在线发布公告称，从11月30日零时起，库巴网域名与库巴品牌将不再使用，国美在线与库巴网完全融合，统一品牌和标识为“国美在线”。

入选理由：库巴网的告别是国美电商继2012年12月3日合并旗下两家公司之后的又一次战略调整。除代表着国美电商放弃了坚持三年的双品牌战略、库巴资源已被国美在线全部消化之外，同时也意味着国美的保守路线也已越来越分明。

中小平台淡出 市场份额进一步集中

七、阿里牵头成立菜鸟物流

回顾：5月28日，阿里联合银泰集团、复星集团、富春集团、顺丰、申通、圆通、中通、韵达组建了“菜鸟网络科技有限公司”，马云任董事长，沈国军任首席执行官。据悉，菜鸟网络计划首期投资人民币1000亿元，希望在5-8年的时间，打造遍布全国的开放式、社会化物流基础设施，建立一张能支撑日均300亿(年度约10万亿)网络零售额的智能骨干网络。

入选理由：物流一直被称为电子商务的“三流”之一，也被认为是电子商务的信息流、资金流之外最难攻克的障碍。菜鸟物流的建立将为电商企业、物流公司、仓储企业、第三方物流服务商、供应链服务商等各类企业提供优质服务，支持物流行业向高附加值领域发展和升级。最终促使建立社会化资源高效协同机制，提升中国社会化物流服务品质。

八、淘宝微信互相屏蔽

回顾：8月1日，阿里巴巴发表声明称，为保障淘宝消费者的用户感受和交易风险，淘宝将停止与微信相关的一切数据连接。与此同时，微信团队也在出台了针对淘宝商品及淘宝卖家在微信上营销的限制措施。

入选理由：淘宝与微信的互掐，实质是双方价值观的博弈。对于微信这一极有可能成为未来移动端巨大入口的平台，阿里的“防卫”自然比“出新”更加重要。不过，在两家重量级企业在垄断过程的利益争夺中，最终倒霉的都是创业者。有业内人士评论认为，无论市场竞争关系如何变化，用户都应具有绝对的自主选择权。

九、阿里集团启动上市进程

回顾：7月23日，有消息称，阿里巴巴集团已向港交所递交上市申请，正式启动在港上市程序，预期十月份挂牌，估值最高达1000亿美元(约7800亿港元)。据悉，此次阿里集资额最高达200亿美元(约1560亿港元)，集资所得中约70亿美元(约546亿港元)将用作回购雅虎的持股。

入选理由：虽然目前阿里仍未上市，但其上市的消息却始终贯穿了2013年整个电商行业发展的主流声音，成为了各界人士纷纷探讨的对象。有业内人士指出，阿里上市是中概股的利好，它将影响到整个互联网、中小企业以及传统企业的生态系统。

十、天猫双十一创造350亿元销售额

回顾：天猫双11从2013年11月11日零点整准时启动，在开启之后的55秒内，交易额破亿元，而2012年双十一则用了8分钟。据天猫公布的数据显示，天猫双十一全天交易额突破350亿，成交笔数达到了1.7亿单，无论是交易额还是成交单数均创造了新的记录。

入选理由：继去年天猫“双十一”交易额突破191亿元后，2013年天猫以单日350亿元的交易额刷新历史记录。不难看出，“双十一”已经成为全网购物狂欢节，电商也正对传统商业生态产生巨大冲击。为应对此次双十一，各大传统百货公司做出了相应的应对方案，如推广O2O模式、在“双十一”前推出促销活动等，线上线下的融合运营已成为整个零售业的重大趋势。（完）