“直达号”虹吸效应瞬间显现 引爆餐饮商户“抢码“热潮

在刚刚结束的2014百度世界上，百度CEO李彦宏与百度副总裁李明远现宣布“直达号”上线，由于希望入驻的商户数量过多，因此不得不采取了限量发送邀请码的办法分阶段开放。

据了解，作为商家在百度移动平台的官方服务账号，“直达号”基于移动搜索、@账号、百度地图、个性化推荐等多种方式，可以让顾客随时随地直达商家服务。

如何有效获取新用户一直是困扰商家的难题。“直达号”的推出，将在全方位助力商家获取新用户。除通过搜索@商家账号可直接使用服务外，手机百度、百度地图亦将推出基于“直达号”机制全新功能，利用百度在本地生活服务和定位技术领域的优势，根据用户的使用场景与兴趣个性，将商家的服务直接推送给有需求的顾客。这种全新的营销方式，将显著提高商家获取新客户的效率，并提高老用户的重复消费率。

虽然“直达号”刚刚亮相，就掀起了商户一波高过一波的抢码热潮。记者在采访中了解到，北京、上海、广州等各大城市的餐饮企业都已经或正在“抢注”自己的“直达号”。

“‘直达号’相当于企业在手机上的移动名片和流量来源，老板怕被别人抢注了，在得知消息的第一时间就让我注册开通了”，一家中等规模的餐饮连锁市场总监表示：“‘直达号’比其他现有的推广手段更能提升用户体验，加上有评论、分享等丰富的功能和极其简单的搭建方式，可以说是吸引新用户、维系老用户的营销重器。”

近年来，随着百度移动搜索、百度地图、百度糯米在手机端的不断技术升级，许多商户都感受到了吸引用户的方式正在发生变化。影院经理张先生表示：“我们一直在和百度糯米等合作影票团购和在线选座业务，通过多个平台比较，发现百度糯米效果最好——大量用户通过百度搜索、百度地图、百度糯米来到我们这里消费，可谓是一举多得。这次百度推出‘直达号’后，我们公司第一时间与百度沟通，希望能够第一批进驻。我们相信这能进一步提高我们在百度糯米上的营销效果。”

业内人士认为，百度在“直达号”推出以前，已经在移动互联网上形成了百度移动搜索+百度LBS+移动分发三位一体的战略布局，并由此实现了今年第二财季移动营收占比首超30%的突破。“直达号”的推出意味着百度移动搜索、百度地图等大流量入口，首次全方位地向所有传统企业开放，此举将进一步助力传统企业解决新用户难吸引、老顾客易流失这两大核心问题。

百度副总裁李明远也在上午的演讲中提到，百度具有很强的LBS定位能力，而百度大数据又能够帮顾客画像分类和匹配其个性化需求，而利用十余款移动客户端，百度也可围绕顾客的位置和兴趣推送相关服务，势必拥有极高的转化率。

据了解，在“直达号”这一百度全新战略级产品发布后，百度地图、百度糯米也将充分发挥自身的优势，与“直达号”深度对接，形成基于LBS的“直达号”+百度地图+百度糯米的强整合生态，将圈子里用户的所有生活服务需求一网打尽。