陌陌测试LBS广告平台“到店通” 或成商业模式拐点

DoNews 7月25日消息（记者 余维维）据陌陌方面消息，陌陌现正在测试 LBS 移动广告平台“到店通”，这将成为继游戏、会员、表情业务后，陌陌商业模式的又一重要拐点。据悉，该功能将在新一版本陌陌中正式上线。

“到店通”是陌陌为本地线下商家提供线上展示的广告平台，商家主要以本地生活类为主，包括餐饮、丽人、运动健身、汽车、生活服务、休闲娱乐、教育等。商家注册陌陌后，即可申请入驻，经陌陌审核通过后，即可按照地理位置进行精准投放，并且和用户进行实时互动。

和一般的展示广告不同，“到店通”的广告投放完全是基于地理位置，以商家为中心由近到远，呈方块状进行扩散，整个广告投放的流程，都全部可以在手机上操作完成。

通过商家的陌陌主页，用户可以一键拨打商家电话、主页还会显示用户当前所在位置与商家距离，可以直接调用地图进行导航。同时店主的主页也是一个陌陌账户，用户可以直接和店主对话。

依据设定的时间和地域，根据指定区域历史日活跃用户数据，“到店通”会计算出广告主设定投放周期内预计覆盖用户数，按照预估覆盖用户数进行计费；商家可以设定一次广告计划的预算，并设定好投放周期，以及广告投放所覆盖的指定区域。

2013 年年底，陌陌CEO唐岩通过微博表示，“我们不亏钱了，谢谢各位！”，并表示陌陌已实现盈亏平衡。2014年2月7日，陌陌注册用户数突破1亿大关，单款游戏月流水达1200万。截止到 2014 年 6 月 30 日，陌陌总注册用户数 1.48 亿，月活跃用户数 5243 万。（完）