iDoNews 专栏： 安卓机可换购苹果，安卓阵营的二次震荡？

根据9to5Mac的最新报道，苹果将把“旧机换购”计划扩展至安卓和黑莓设备，通过“抵价兑换”的方式，获得苹果官方代金券，以用来购买新iPhone智能手机。此消息一出，不少媒体将其解读为苹果此举旨在进一步从竞争对手Android阵营中抢夺用户、提升市场份额。

苹果从安卓阵营抢夺用户的意图很明显，但对安卓的攻击真的会形成摧枯拉朽之势吗？在2013年苹果就推出了以旧换新的项目，不过只针对iPhone用户，在美国、法国、加拿大等地推广后取得了不错的成效，iPhone销量大幅度提升，并屡破销售记录。不过这些成绩是以用户粘性为基础的，即使没有换购活动，不少果粉依然会选择购买新款的iPhone手机，况且苹果对旧机的折购价几乎是新手机的一半。当换购扩展到苹果之外的机型，情况恐怕不那么乐观。

首先，苹果要面对的是旧手机的估价问题。虽然换购针对的可能是特定的几款机型，如果估价过低，用户完全可以把手机拿到二手市场或者电商平台去销售，如果估价过高或者和平均水平差不多，很容易造成苹果零售店人满为患的惨状。况且不同手机的磨损情况都不相同，很难进行合理的定价。苹果首先要解决的是如何合理估价，以前针对iPhone机型的普价做法显然不再适用。

其次，苹果该如何把安卓和黑莓阵营的用户吸引过来。不难判断，能够参与以旧换新的机型必然属于安卓和黑莓平台的高端产品，最简单的理由就是这批用户是买得起iPhone的。而这批用户往往是原有品牌的忠实用户，在国内魅族也曾针对三星和小米的一些机型进行换购活动，却并未能引发规模效应。iOS在系统体验上确实有长处，但高端安卓机型也没有那么差，而且安卓机型上的应用数据并不能全部搬到iPhone上。

从iPhone 6上市以来对安卓高端阵营的剧烈冲击来看，苹果以旧换新的活动，很可能对安卓阵营带来二次震荡。作为安卓市场的老大，尤其是在高端市场有绝对话语权的非三星莫属，从外界的舆论来看，三星S6的发布成了三星业绩下滑的转折点，可苹果的这一举动势必会对三星的销量产生影响。另外一个中枪的应该是谷歌，虽然安卓成了智能手机市场的销量霸主，究其高端产品销量却和iPhone有一定的差距，如果苹果进一步掠夺安卓阵营的优质用户，谷歌在移动支付和移动互联网入口的份额将被进一步稀释。

当然，除了中箭的三星和躺枪的谷歌，苹果以旧换新的举措或将把二手手机市场的水搅浑。苹果将在美国、加拿大、澳大利亚以及欧洲推行旧换新的活动，作为智能手机的消费大国——中国和印度却与之无缘。

以中国市场为例，黄牛们为了降低水货产品的进货成本，以旧换新成了一条可行之路。苹果所列举的那些安卓机型的二手价将会水涨船高。而这些被收购来的旧手机，一方面可能会被拿到国外换购iPhone，一方面则会直接进行翻新。当iPhone的利润低于直接翻新的时候，恐怕大批的翻新机会以水货的名义进入市场。二手手机市场一直是数码产品的隐秘地带，据媒体报道市售90%的水货iPhone是翻新产品，收购成本相对廉价的安卓高端产品无疑比苹果翻新有着更大的利润。

这样看来，苹果以旧换新的效果将是一石三鸟。

一是直接从安卓阵营抢夺用户，壮大iPhone的市场份额，苹果生态系统这张大饼会越来越大。

二是借此阻击三星，在安卓阵营里三星成了各家竞相超越的对象，却也是苹果最大的竞争对手，如果三星成了下一个诺基亚，在下一个巨头长成之前，苹果在智能手机市场的地位将会更加巩固。

三是把安卓二手机的水搅浑了，一些翻新的安卓旗舰很可能会走进手机卖场和淘宝店铺，如果苹果借机炒作，让翻新的水货手机成为一种普遍现象。把安卓市场变的鱼龙混杂，一直以精品面世的iPhone将备受青睐。

在手机行业，以旧换新的招数已经屡见不鲜，对于一般手机厂商来讲，自家产品的以旧换新是一场粉丝福利，把规模扩展到竞争对手的产品是一种营销策略。但对苹果来说，介于其在智能手机市场的强势地位，拓展到安卓和黑莓机型的以旧换新更像是智能手机的一场风波，苹果这次出了个损招。？

作者：Alter | 来源：iDoNews专栏