传亚马逊开发广告平台 将对谷歌发起挑战

新浪科技讯 北京时间8月23日早间消息，《华尔街日报》援引消息人士的说法称，亚马逊正在开发自主广告平台。这一平台将利用亚马逊掌握的大量互联网购物者的信息，而亚马逊将在网络广告市场对谷歌发起直接挑战。

根据消息人士的说法，亚马逊第一步是将自己网站上由谷歌提供的广告服务转向自主开发的广告投放平台。而未来，亚马逊将利用这一平台挑战谷歌和微软的网络广告业务。

亚马逊此前已尝试在其他网站上投放广告，但规模不大。而目前，亚马逊正在测试多种方式，以新的广告类型来拓展这一项目。

市场研究公司IDC分析师卡尔斯滕·韦德(Karsten Weide)表示：“亚马逊可以利用已掌握的用户购买行为数据，提升这些广告的效果。营销者希望看到，市场上出现除谷歌和Facebook以外另一个有竞争力的广告投放选择。”

去年晚些时候，亚马逊已对潜在广告合作伙伴表示，该公司可能将开始测试新的广告投放平台Amazon Sponsored Links。消息人士表示，亚马逊的计划是帮助营销者更方便地覆盖该公司的近2.5亿活跃用户。

亚马逊和谷歌正相互进入对方主导的领域，两家公司均希望成为消费者互联网购物的入口。例如，谷歌已经推出了产品清单广告和Google Shopping Express快递服务，涉足电商市场。而亚马逊则推出了自己的智能手机，并在在线存储服务领域与谷歌竞争。亚马逊和谷歌拒绝对此消息置评。

数字广告公司iCrossing媒体副总裁雷德·斯派斯(Reid Spice)表示：“亚马逊很了解用户在该网站上进行搜索的方式，以及消费者的偏好和历史记录。亚马逊可以利用这些信息对广告进行订制，而这可能是其他公司做不到的。”

消息人士表示，亚马逊的广告产品将类似于谷歌的AdWords。AdWords目前是谷歌年规模500亿美元广告业务的基础，而亚马逊则是谷歌最大的文字链接广告购买者之一。

亚马逊目前在网站上展示多种类型的广告，包括来自谷歌和其他第三方、基于文字的关键词广告，以及亚马逊自主投放的产品广告。市场研究公司eMarketer估计，亚马逊今年的广告营收将接近10亿美元，高于去年的7亿多美元。

美国科技博客TechCrunch则报道称，亚马逊已开始在Amazon Associats联盟成员中测试一个新的显示广告网络。近期已有一些成员获得了邀请。这一广告网络中的广告部分来自亚马逊，部分来自其他“高质量”广告主。

不过，目前这一项目仍处于试点阶段。Amazon Associats的部分成员在帐户中看到了这些选项，而另一些则没有。根据亚马逊的介绍，这些广告针对使用亚马逊个性化技术的用户进行了订制。(邱越)