科技猎iDoNews 专栏作家「志亮」：iPhone 6，苹果的拐点？
iDoNews 专栏 8月28日 精选 （ 微信号 iLoveDonews ）
大屏、双尺寸iPhone 6手机上市前夕，苹果股价破百，市值直冲6000亿美元大关，重新成为全球市值最高公司。
这是苹果吃老本的回光返照，还是王者归来的前兆？
一、短期支撑
每年9月，iPhone新品发布前，各种谍照、传闻、猜测等都吊足了消费者的胃口，抬升了市场预期，促进股价上涨。
一贯专注于打造“伟大产品”和成为“伟大公司”的苹果，常常是新需求的创造者和新潮流的引领者。然而，越做越大的三星，在满足消费者大屏需求的同时，成功赶超苹果。于是，各大手机品牌，也迅速跟进，追赶这一消费趋势，上演了一段“没有最大，只有更大”的手机迭代市场争夺战。
美国第三方机构对消费者iPhone 6购买意愿的调查结果显示，即将发布的iPhone 6成了历代iPhone购买意向最强的手机。而在苹果财报倚重的中国市场，虽然也在慢慢走向饱和，但最新一期的财报显示，大中华区仍旧是苹果全球各大区域增长速度最快的市场，其中iPhone销量更是实现48%的增长。
此次，iPhone 6将携1.2亿部、史上最大出货量的霸气，并配合不断扩张的零售网络和运营商等渠道体系，以及适逢4G商用的普及，再次征战全球市场。如果苹果以后继续推iPhone系列，至少在iPhone 7推出前，苹果业绩或股价，仍然可以依靠iPhone 6来支撑。况且苹果新品，还包括可能在今年或明年发布的iWatch.根据摩根的研报预测，iWatch6000万部的销售量，将为苹果2015年财季带来90亿美元的营收。
还有兼具产品和服务的，包括苹果今年收购的Beats.Beats高端耳机及补充iTunes数字音乐的流媒体音乐，在收购和整合完成后，都可为苹果贡献收入。
二、长期维持
1、股票持续回购。
乔布斯去世后，苹果股价萎靡不振。为刺激和重振股价，提高每股收益，并回报股东，苹果实施股票回购计划。今年二季度，苹果宣布扩大股票回购计划的规模，从600亿美元扩大至900亿美元，同时宣布拆股计划。去年和今年的两次回购，让苹果股价在过去的15个月累计上涨77%.
同时，苹果一千多亿美元的庞大现金储备，也为有计划、大规模的股票回购提供了基础。只要股价低迷不振，苹果就可以采取回购，为股市打一针兴奋剂。从这个角度而言，股票回购既是苹果的临时举动，也是长期行为。
2、增加研发投入。
高额的研发投入，是巨头的象征和标志。今年第三财季，苹果研发支出增长36%，达到16亿美元，有分析预测，第四财季苹果研发支出将增长60%.
苹果研发支出可能用于两方面，一是对现有产品和服务的完善和升级，二是致力于推出全新产品和服务。
3、收购初创企业。
如果说自我研发，受固有优势和思维，难以推出全新产品和服务，那收购初创企业，从外部注入新鲜人才血液、并获取其产品和技术，更可能带来颠覆性的改变，从而持续维持或提升股价。
当初，谷歌收购默默无闻的安卓，几乎成了其自创搜索业务之外最成功、最颠覆行业格局的收购，并与苹果iOS系统争锋，现今安卓操作系统已占据全球85%的市场份额。而安卓创始人，安迪·鲁宾也一直在为谷歌“敬孝敬忠”。
初创企业中，往往孕育着明日之星或未来巨头，对初创企业的收购成功与否，往往代表着眼光和判断。所以，库克时代的苹果也在大力收购初创企业。今年苹果收购的29家企业当中，除了Beats最具话题外，很多收购并不广为人知。这些收购的企业，涉及地图、公交地铁应用、室内导航、3D传感器、语言识别、ios测试平台、低耗芯片、照片技术、社交搜索、视频和图书推荐等领域。
这些收购不仅对苹果iPhone、地图、iTunes、iBooks等现有产品有补充和完善作用，还可能成为阻击竞争对手、开拓新业务的储备领域，促进收入来源的多元化，成为维持股价和市值的想象空间。
4、高管队伍换血。
乔布斯去世后，库克的接任，是苹果最大也是最明显的高层换血。库克领导下的苹果，在继承乔布斯的遗产，同时也在摆脱乔布斯的“阴影”，努力树立自己的领导风格。在收购方面，数量上和金额上的大手笔，都是库克明显不同于乔布斯时代的风格。
除了库克，领导苹果（1976年创立）这个“不惑之年”企业的是一帮已步入花甲之年的老头子高管。这些高层的相继或即将退休，将使苹果进入换血高潮。旧人的退出，可能意味着优势的逝去，而新人的晋升或引入，也可能成为全新苹果的焕发。
2012年，iPad负责人、苹果硬件工程高级副总裁鲍勃·曼斯菲尔德（1999年加入苹果）退休。接替他的是1998年加入苹果的罗西奥。虽然两人在苹果的时间都不短，但新人的晋升，可能带来不一样的风格。一年后的2013年，在苹果服务时间长达23年之久的iOS工程副总裁亨利·拉米劳克斯退休。iOS将由首席设计师乔纳森·艾维等领导。而乔纳森·艾维却也只是在今年，接替了服务苹果20年的格雷格·克里斯蒂，担任苹果首席设计师。在今年，效力苹果18年的公关副总裁凯蒂·科顿也宣布退休。今年9月底，同样效力苹果18年的，CFO彼得·奥本海默将退休。接任者卢卡·梅斯特里也仍旧出身苹果内部。
这些老臣基本都在苹果供职十几甚至二十几年，中间未有跳槽或离职创业，不可否认，他们都为苹果的发展做出了各自的贡献。
相比内部提拔或晋升，可能带来的管理、创新上的新气息，从外部引入人才更可能带来全新风格。
这包括可能吸收前白宫发言人杰伊·卡尼，接任凯蒂·科顿等政府工作经历的人加入企业，苹果在慢慢接受高管队伍的多元化。
还有已经确认和加入苹果的高管，包括来自时尚圈的前巴宝莉CEO安吉拉·阿伦德茨，今年5月正式担任苹果高级零售副总裁。她将协助苹果开拓中国等新兴市场，并为iWatch增添时尚潮流。为了iWatch的发布和销售，苹果还成功挖角多位时尚圈人才，除了安吉拉，还有巴宝莉前社交媒体营销主管穆萨·塔里克、法国时尚品牌YSL欧洲总裁Catherine Monier，以及YSL前CEO Paul Daneve.同时，驻扎苹果董事会长达17年之久的比尔·坎贝尔，最近退休。投资管理公司黑岩创始人苏珊·L·瓦格拉接替坎贝尔，负责并购和市场开拓。苹果7人董事会成员的其余6位年龄都已超过63岁，也将陆续迎来退休。
这些“空降部队”和“新面孔”的入驻，相信会给苹果未来的持续成长，带来新鲜感和不一样的东西。而且今年已经开展29起收购的苹果，也将带来一批新人才队伍的加入。企业仍在，人会老。高管的新老更替或大换血，对苹果未来的走向，更能产生大而直接的影响。
三、走到拐点
苹果股价、市值重回高位。所谓的研发增长、企业收购、高层换血，虽可能维持苹果“市值之王”的地位，但“可能”毕竟只是一种不确定性。
算上4S和5S，再加上发布在即的iPhone 6.iPhone系列已经是第八代产品。这样的生命力，容易让我们联想到，曾经盛极而衰的诺基亚，到N8、N9时，诺基亚基本已被宣判死刑了，后续推出的所谓旗舰机只是垂死挣扎。
仅靠升级带来的销售或营收增长，充其量只是维持苹果光鲜财报的“惯性动力”。再打造一款或一项全新、明星级产品或服务，苹果树才可能成为常青树。而推出大屏手机，只是满足或追随消费者的消费需求或趋势，营收或利润可以在该需求未被满足时获得。
然而，如果苹果只满足于做消费的追随者，而不再是曾经的需求引领者或创造者，那么股价攀升、重回市值之王，就不是苹果王者归来的前兆，而只是回光返照的慰藉。我在iDoNews专栏《苹果，重拾“革命”情怀》也写道：持续的成长，需要持续的创新。曾经的“革命者”，现在却有点“被迫”革命的感觉。
iPhone 6的成功与否，可能是苹果的拐点。
（作者志亮，首发至iDoNews专栏，转载时请注明来源和出处。）
