iDoNews 专栏：360推“好搜”，拿什么颠覆百度？

导言：周鸿祎就是一产品经理，在布局方面和雷军中间隔了不止10个黄章。

iDoNews 专栏 1月7日 精选 （ 微信号 iLoveDonews ）

在2014年几乎沉默了一年的360近期动作频频，年末高调宣布和酷派合作做手机，押重金涉足互联网硬件领域，随后又和百度发生撕逼大战，双方互揭老底，众人奔走相告，那个熟悉的“周大炮”又回来了。

这一年，360市值遭腰斩，移动端落伍，产品创新跟不上，搜索业务商业化受阻，立足根本“安全”却遭腾讯、百度、金山的蚕食，份额持续下跌，这一年的360似乎流年不利。

当老周拿出一半的家底，拿出破釜沉舟的气概宣布做手机的时候，业内却是一片看衰的声音。即使老周像打了鸡血一样发表各种战斗檄文以示决心，却无法获得当年资本市场对360的追捧。

真是今不同往昔啊，应了一句话，出来混迟早都是要还的。如果3年前，老周拿出这种魄力，而不是搞所谓的特供机，还有老罗什么事。

周鸿祎就是一产品经理，在布局方面和雷军中间隔了不止10个黄章。

以我的猜测来看，老周之前是想和魅族合作，之前的消息不一定都是空穴来风，只是老周4亿的美元可以获得合资公司45%的股份，而在黄章那里，撑死20%.

对不起，我错了，李楠在去年11月的一次专访中对魅族的估值为60亿美元，老周估计连10%都拿不到，以老周的性格，45%绝对是他的底线。

而经过2014年一番激烈的拼杀，国产手机市场的格局基本上已经定了，不会再有太大的变动。老周这时候进来，已经太迟了，小米的招数都用老了，老周还能用什么手段，难道要推出“互联网安全手机”吗？

首先，用户在移动互联网对“安全”的需求其实没有那么强烈。毕竟苹果手机根本不需要所谓的“安全卫士”，360产品一度遭苹果下架，而安卓手机厂商往往自身集成了安全模块。

其次，在消费级市场BAT都已经建立好自己的安全护城河，毕竟90%以上的移动支付业务都集中在BAT手里，绝不会再允许360再借“安全”的名义肆意妄为。

即使瞄向企业级市场，有黑莓、windows phone，以360在企业方面的技术积累，根本无力和这些科技巨头们竞争，所以，360做的手机只能是搭载着360服务的普通手机。

这种手机一抓一大把，即使诸如老罗一样，见人杀人，佛挡杀佛，战斗值和情怀爆表，手机总共也就卖出了10万台左右，这点出货量对360的意义真不大。

因此，360把宝压在手机业务上，风险太大，全当后路，如果哪天老周玩不下去了，专心做手机也是一个不错的选择。

所以，当360在1月6日宣布推出独立搜索品牌“好搜”时，大家才恍然大悟，原来，360和百度撕逼不是因为“安全”问题，归根结底还是因为“搜索”。

可是360搜索换一个名字，就能解救目前360所处的困境吗？

首先，360提到自己的搜索份额超过30%，这只是360单方面的数据，其依据是CNZZ增长数据。

CNZZ计算的份额，实际上是各大搜索引擎给CNZZ网站会员带来的访问量贡献的构成比例，这是理解这个数据的前提。

如果把CNZZ看成一个独立网站的话，百度给CNZZ带来10个访客，奇虎也带来了10个，那么CNZZ的份额就是50%比50%.所以拿这个来当市场份额依据，本身就不够严谨。

而据Hitwise报告，360搜索80%以上的流量均来自其浏览器等客户端，用户直接登录360搜索的流量所占比例不及20%.

可以说，360的搜索份额不仅水分很大，而且80%以上还是通过360浏览器的“绑架”得到的，主动使用360搜索的用户比例太小，并且加上移动端的无所作为，造成360搜索份额似乎在扩大，市值却不断下降的奇怪现象。

360应该也意识到这一点，所以才急于推出退出独立品牌“好搜”，希望用户摆脱对360浏览器的依赖，扩大主动搜索的用户比例，加大推广投入，以图在移动端继续追赶百度。

目前来看，360桌面浏览器虽然仍居占据国内市场份额第一，市场份额却不断缩小，搜狗浏览器、QQ浏览器市场份额进一步提升。当然也不是关键，随着智能手机的普及，随用随搜的使用习惯，让用户更倾向于移动端。

比如，百度在财报更新中提到百度移动端流量已经超过PC端流量。

而在移动端，360的数据就更难看了。国内市场上，QQ浏览器已经超过UC跃居第一，UC第二，百度浏览器第三，而360只拿到7%上下的市场份额。

为什么360手机卫士的装机量没有转化成为浏览器装机量，一方面是因为BAT加大了移动端安全的投入，另一方面，如上文所讲，用户在移动端对“安全”的需求没有那么强烈，拿“安全”恐吓不了用户。

所以，老周如果有意想通过做手机来提高360系列应用的装机量，还不如踏踏实实的做产品，提高360的搜索技术。

拿UC推出的神马搜索为例，自从UC默认搜索为神马搜索后，那个搜索结果真叫人不能忍，忍无可忍之下我换了欧朋浏览器，别说，比UC好用多了，个人推荐。

从技术层面来讲，百度远远领先于搜狗、360、神马的，国内这些搜索引擎技术最接近的也只有搜狗，360的技术远远达不到。

举个很简单的例子，当年百度为了提高中文搜索的准确率，建立了百度百科和百度知道，这样用户可以很快的搜索到自己的想要的内容。

而李彦宏本人在创立百度之前，已经跻身全球最顶尖的搜索引擎工程师行列，其拥有的“超链分析”技术专利，是奠定整个现代搜索引擎发展趋势和方向的基础发明之一。

而360的搜索技术，实在不敢恭维，比如360曾公然绕过robots协议，肆意窃取百度和谷歌搜索内容，展示在自己的搜索页面上，即使百度搜索很流氓，但是这样明抢，就是强盗。

虽然，百度的竞价排名臭名昭著，但是不可否认百度在搜索技术上的积累，即使喜欢黑百度的人也不会否认这一点。

“我们推出好搜，是因为搜索好不好，用户说了算。用户叫好的搜索，才是好的搜索。”这是齐向东在公司内部邮件的发言。情怀，谁都有。

希望360能够认真的说到做到，先别想着做第一，还是先想着如何提高自己的搜索技术吧。

（作者张珞阳，首发至iDoNews专栏，转载时请注明来源和出处。）