另类世界杯：一场百亿量级的互联网彩票狂欢

DoNews 7月11日消息（记者 周勤燕）除了烧烤、啤酒、小龙虾，今年世界杯的球迷生活中还多了一样乐趣——随时在线买彩票。

伴随着世界杯比赛的进行，足彩在球迷群中被引爆。甚至很多平时并没有购买彩票习惯的人，也纷纷通过各类竞彩软件进行投注，销售额飙升至百亿元量级。

销售近百亿 互联网占七成份额

互联网彩票在这一届世界杯显示出强劲的增长趋势。中国体育彩票已经发展了20年，但从未像今年一样受到这么广泛的关注。四年一遇的世界杯、中国5亿的智能手机用户，以及互联网巨头们对彩票井喷的热情，一起将体彩推入“互联网彩票元年”。

国内彩票行业专业研究机构彩通咨询发布最新数据显示，6月29日-7月6日竞彩销量达25.75亿元，其中竞彩足球销量25 .00亿元。尤其是7月5日，竞彩单日销量达6.44亿元，刷新单日销售记录。而在巴西世界杯开幕前，其单日销量仅在1200万和4800万元之间。

从总体来看，6月12日至7月6日，世界杯竞彩足球销量已达96 .6亿元。如果加上最后四场重量级比赛，世界杯竞彩销量将超过100亿元，预计将达到120亿至150亿元。而四年前，2010年南非世界杯期间，竞猜型足球彩票销量才刚刚超过22亿元。

据了解，平日全国竞彩单日销量不足1亿，此前预计世界杯期间足球竞彩销量增长将达3、4倍，而目前最大销量已超过6倍。

彩通咨询创始人李剑表示，今年世界杯期间彩票销量出现超预期上涨，主要有三个原因：第一，互联网、手机渗透率大为增强，整体销量中，70%来自互联网；第二，彩票行业普及率提高，购彩用户大为增加，此前多为男性彩民，如今越来越多的女性加入，而90后用户也明显增长；第三，用户购彩金额加大。

互联网企业争食千亿市场

巴西世界杯的观赛热情催生了彩票的巨大需求，业内预计，两年之内互联网彩票行业规模将破千亿，成为各个互联网巨头眼中的“肥肉”。

互联网彩票从业者igeekers表示，作为电商行业的一个特殊垂直行业，受到政策影响，国内彩票网站一直处于小心翼翼的风口，近年来发展势头缓慢。经历了早期的500彩票网一家独大，到近三年澳客、淘宝等奋起直追，再到最近门户的全面介入和成千上万的中小网站烧钱赚吆喝，彩票网站的竞争已经出现白热化的势头。

目前，互联网彩票市场主要有三种模式：一种是专业垂直类，如500彩票网、中国竞彩网等；第二种为电商平台类，如淘宝彩票、QQ彩票等；第三种为门户类网站，如新浪的爱彩网、百度的乐彩网等。

截至目前，包括阿里、腾讯、百度、网易、新浪等互联网公司均已进入互联网彩票领域。此外，为了率先争取到购买者，各网站都推出优惠措施：淘宝彩票举办彩票红包补贴活动；京东彩票推出“充40元得118元”；新浪推出“买10倍立减10元”；500彩票网玩得更大，推出“持续竞猜成功送奔驰”的活动。

他认为从行业前景来看，未来三年将是巨头之间的竞争，流量则是中小电商发展的制肘，没有巨头平台的流量导入，彩票公司将很难生存下去。而庞大的流量成本支出让国内互联网彩票公司苦不堪言，这同现在的凡客、当当这些传统B2C如出一辙。（完）