百度成立营销顾问委员会 构建品牌建设智库力量

小米已成为国人眼中最有影响力的手机品牌，仅次于苹果、三星；在国内传统渠道投放很少，却擅长互联网口碑传播的奶粉品牌美素佳儿，是众多乳品消费者心中的NO.1……这些排名出自百度大数据营销分析的一款新应用：品牌数字资产榜。为了深度挖掘数字时代品牌营销的“法宝”，2月27日，百度商业市场部联合营销研究院携众多一线品牌CMO、广告学界资深学者举办研讨沙龙，并发起成立百度营销顾问委员会。沙龙由百度商业市场部总经理陈志峰主持，百度副总裁曾良、百度整合营销咨询部总经理刘伟、百度营销研究院常务副院长侯丽斌等人做了关于百度平台价值、品牌数字资产榜的精彩分享。

据悉，百度营销顾问委员会成员包括MillwardBrown大中华区研发总监谭北平、长江商学院MBA教授陈歆磊、虎嗅网CEO李岷以及中国传媒大学MBA学院院长张树庭等21位代表，委员会选举百度副总裁曾良为营销顾问委员会主席，前BBDO广告公司亚太区董事长苏雄，数字营销专家、华扬联众CEO苏同为副主席。

百度副总裁曾良为营销顾问委员会专家颁发受聘证书

曾良副总裁在成立仪式上表示，“建立营销顾问委员会将进一步帮助客户和品牌商理解数字营销和数字资产的重要性。在大数据时代，品牌影响力有了全新的量化标准，只有挖掘大数据才能建设品牌资产，进而支持品牌未来的发展。我们成立百度营销顾问委员会，将与品牌商、广告界和学术界建立长期的合作关系。”不久前的“百度数据说春运”、“百度数据解读情人节”等项目让数亿国人感受到大数据时代的到来，此次成立百度营销顾问团则向广告主和广告界、学界传达了大数据营销刻不容缓的讯息，品牌生命在数字时代将重新洗牌。百度营销研究院常务副院长侯丽斌表示，百度能够实时、清晰地通过搜索数据，描绘品牌在互联网上的影响力现状和未来，从而为广告主在数字时代建设和管理品牌提供帮助。

已确定的这21位顾问已经在品牌营销、搜索营销、数据分析、电子商务、新媒体等各个领域积累了丰富经验，其中，一些顾问委员更是在大数据分析和数字营销方面有领先行业的实践。宝洁相关负责人分享道，“现在很多传统品牌都面临着品牌老化的问题，像宝洁也面临着如何和80后、90后做沟通的问题。我们通过和百度合作，根据自身洞察和智慧，推出了‘玉兰油留住你永远的25岁’这样一个新产品，在互联网上获得了成功，并在线下进行了推广。”

谈到百度品牌数字资产榜，顾问委员们纷纷表达了认同和期待。NBA中国区总裁陶雷表示，“为什么相信数据呢？因为行为是不能骗人的。我们非常相信从行为反推出来的结论。”中国传媒大学MBA学院院长张树庭称：“网络是有记忆的，通过探求消费者在百度上的搜索行为，去了解消费者对品牌的认知和态度，以及他的行为，对我们探求消费者行为是很有价值的。建立品牌数字资产榜，为品牌价值带来了一个新视角，让我们关注和探求数字时代品牌的内涵是什么。”

对于迈进智能云时代品牌如何制胜？来自百度云设备部徐欢生举例说，家电行业的传统思路是先做产品研发，往往到售后阶段才发现用户的需求和先前的市场预判完全不一样。百度云和大数据则可以通过与用户的精准接触点，发现用户真正的使用习惯，从而颠覆传统的价值链系统，用需求引导研发，帮助决策，驱动营销。

大数据时代，广告主对于数字营销转型以及建设品牌数字资产有了全新的认识和期待，百度营销顾问委员会的成立将长期帮助广告主在相关细分领域上提供更精准、更前沿的智慧分享和技术支持，并把握营销活动的实操性和专业性，必将使广告主谋得数字时代创建品牌的成功之道。