乐视体育的野心：打造垂直生态 力推付费节目

央视名嘴刘建宏（资料图）

腾讯科技 范晓东 8月21日报道

前央视主持人刘建宏已于本周正式加盟乐视网，并出任乐视体育首席内容官。在乐视内部人士看来，这是补齐乐视体育生态能力的重要一步。

乐视体育CEO雷振剑此前接受媒体采访时曾表示，乐视已经把体育分拆成一家新的独立运营公司，乐视将围绕赛事运营、内容平台、智能化终端以及增值服务打造基于体育的垂直生态链，而优质的内容是乐视体育最核心的竞争力。

雷振剑把乐视打造的内容分为赛事直播、节目生产体系、新闻生产体系和基于内容的大数据服务，其中，赛事是最核心最顶端的资源。目前，乐视已经投入重金购买了NBA、F1、包括英超在内18个区域足球联赛等国内外顶级赛事的版权。

据了解，刘建宏加盟乐视体育之后，将负责直播节目、赛事衍生节目及其他自制节目的运营。

官方称，每周乐视体育将会有300小时以上的赛事直播，周末乐视的体育平台上将超过100小时。而董路、黄健翔、苏东、李欣、楼坚、刘晶捷等人都将在新赛季加入乐视体育解说团队。据了解，首轮四场英超比赛的直播播放量突破2500万。

围绕赛事，乐视体育将推出彩票、游戏、培训、赛事、电商以及旅游等多种周边生态产品，黄健翔便即将推出一档彩票类节目。

从收入模式来看，除了传统的广告，乐视体育将推出一系列付费产品和增值服务。雷振剑曾透露，现在正在积极设计付费产品，下半年基于体育赛事的付费产品将会推出来，2015年则会推出基于更多基于多终端的付费产品，增值服务，则会围绕赛事内容和增值终端提供，包括游戏、电商等。

乐视生态模式能否具有持久生命力，很大程度上将取决于在付费和增值服务上能否获取持续收入，这和相关政策导向、用户付费意愿、赛事节目内容质量、支付便利性息息相关。毕竟，在版权上的巨大投入，仅仅依靠广告收入是很难支持乐视生态模式的良性运转。

事实上，此前，乐视已经在音乐领域尝试在线直播汪峰演唱会，官方数据称，最终实现了超过75000次直播门票购买，按照30元门票计算则贡献了220多万收入。‍