雅诗兰黛入驻天猫 天猫成中国唯一授权电商平台

5月23日，雅诗兰黛宣布与天猫达成战略合作，雅诗兰黛在天猫开设官方旗舰店，并确认天猫为雅诗兰黛在中国首家授权销售正品的第三方电子商务网站。

上周，法国政府与阿里巴巴集团签署“备忘录”，法国品牌将集体入驻天猫。不到半年时间，包括Burberry(博柏利)、ASOS(英国最大的线上时尚零售商)等英国大牌相继入驻天猫。

首次授权第三方电商网站吸引新消费者

雅诗兰黛称通过和中国最大的品牌及零售平台天猫的合作，有助于雅诗兰黛品牌将其高效优质的高端护肤系列、潮流彩妆以及香水系列产品介绍给成千上万的新消费者，特别是品牌开设专柜门店的81个城市以外的消费者。

天猫方面表示雅诗兰黛品牌入驻是天猫品牌时尚化战略延续。在此前天猫2014战略年会上，天猫总裁王煜磊将品牌时尚化作为天猫重要战略之一。为此，天猫将持续吸引国际大牌入驻。

“雅诗兰黛品牌始终致力于在保持品牌资产和核心价值的同时更广泛地接触到中国女性。”雅诗兰黛品牌中国区总经理吴纯宜表示，“电子商务是日益成长的渠道，深受年轻中国女性的青睐。我们对与天猫的合作感到兴奋，希望品牌借由这个平台能吸引到新的消费者，为她们提供高质量的、安全的产品和我们臻致贴心的服务。”

国际大牌扎堆电子商务 天猫推进时尚化战略

4月25日，全球顶级奢侈品牌商Burberry宣布与天猫达成战略合作,天猫成为其在中国唯一线上战略级合作伙伴。在不到半年时间，包括Burberry(博柏利)、ASOS(英国最大的线上时尚零售商)等英国大牌相继进驻天猫。

5月16日晚， 法国政府与阿里巴巴集团签署“备忘录”，法国品牌将集体进驻天猫。有媒体揣测像法国知名百货公司老佛爷也有可能触碰电子商务。

继Burberry之后不到一个月时间，世界级高端化妆品品牌雅诗兰黛宣布入驻天猫。

天猫此前对外透露，希望能够在品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化与服务分层化五个方面去改革与提升天猫的服务与平台价值。品牌时尚化作为首要战略。

雅诗兰黛确定天猫为品牌在中国首家授权销售正品的第三方电子商务网站。天猫为雅诗兰黛品牌提供了另一个官方零售渠道，让消费者在此能安心地购买到正品。这次合作也标志着天猫战略的一个重要步骤，即为中国消费者提供多种分类中最好的品牌。

天猫总裁王煜磊此前曾对天猫品牌时尚化战略做过总结，其核心观念为“在中国最时尚的电子商务网站里面能够选到消费者认为最时尚的商品”。而致力为日益成熟的中国消费者提供选购顶级品牌产品的一流网购体验，成为天猫团队服务的重心。

根据艾瑞咨询的统计，以2013年的商品交易额（GMV）计算，天猫是中国最大的品牌及零售平台。