第三方广告服务成为Facebook“愚蠢的空白”

腾讯科技 晨曦 12月13日编译

Facebook帐号已经成为英文网络世界网民的“身份证”，然而Facebook一直以来并未利用这些登录信息，推出针对外部网站的第三方广告网络（联盟）服务。

美国新闻网站BI引述Facebook广告客户的消息称，在Twitter和谷歌的强大压力下，Facebook正在加速建设广告网络平台，借以扩大收入。

Facebook已经成长为年营收80亿美元的互联网大公司，但是其主要业务较为单一：在Facebook网站上显示广告主的广告。Facebook的“Like”和“Recommend”按钮已经渗透了英文网络世界，但是Facebook并未利用这些工具推出服务外部网站的广告网络服务。不过，这种现状将很快改变。

Facebook建设一个第三方网络广告平台的外部压力，正在与日俱增。

到目前为止，Facebook堪称“登录之王”，许多人尤其是移动用户用Facebook帐号登录该平台，然后几乎不退出。这种登录信息对于广告主来说有着巨大价值，他们可以明了哪些网民观看了自己的广告，不过目前却仅限于Facebook站内显示的广告。

Facebook的做法，和谷歌以及Twitter形成了鲜明对比。

谷歌把整个互联网变成了一个类似Facebook的广告平台：最近，谷歌推出了“+Post广告”，这些社交网络的广告贴子可以显示在谷歌的显示广告网络中，这个网络囊括了两百多万个网站。

根据Google的服务协议，广告主可以将Google+上的内容作为广告的一部分。这种模式，类似于Facebook将“点赞”信息用于定位广告受众。

Twitter的做法和谷歌一样，Twitter最近也发布了一个“再定位广告网络”，广告主可以根据Twitter用户的登录信息，产生移动广告和电脑端广告。这一服务的前提，是许多Twitter用户登录之后，一般不会退出。即使是用户在浏览网页或是使用应用软件，Twitter仍然可以采集到登录状态。

作为对比，Facebook目前尚未建立一个开挖用户登录数据资源的第三方广告网络。媒体指出，这已经成为Facebook的一个业务“漏洞”。

实际上，Facebook已经开始进行利基于登录信息的外部广告产品。比如Facebook曾经负责显示Zynga网站的部分广告，这些广告正是根据Facebook用户登录情况进行了精确定位。不过总体而言，Facebook尚未给广告主提供这样一个正式的服务。

之前，Facebook从大股东兼合作伙伴微软收购了Atlas广告服务器技术，但是这一技术大材小用，只被用于产生广告效果对比数据，许多广告主都在等待，Facebook下一步将如何发挥Atlas技术的潜力。

在接受媒体采访时，Facebook官方并未证实是否正在开发第三方广告网络，不过这已经成为Facebook符合逻辑的下一步扩张举措。

Facebook广告伙伴公司SHIFT的首席执行官James-Borow表示：“Facebook长期的价值在它的围墙之外，如果他们推出广告网络，这将会改变互联网广告的商业模式。”

社交媒体分析公司SocialBakers的CEO Jan-Rezab表示，Facebook的第三方广告平台，其营业额将会超过谷歌。

目前，谷歌每个季度通过第三方广告服务获得150亿美元的收入，不过大部分广告的定位基础是搜索关键词分析以及Cookie跟踪。Facebook基于用户“点赞”和兴趣爱好的广告，将更有价值。“Facebook如果不推出第三方广告，将很愚蠢。”