全球社交广告快被Facebook承包了：75%都属于它

腾讯科技讯 在互联网广告中，社交广告(社交网络广告或社交媒体广告)的地位日益攀升，而在社交广告市场，脸书(Facebook)成为当之无愧王者。一份最新报告显示，在去年全球社交广告市场，脸书一家通吃了四分之三(75%)。

位于波士顿的美国科技市场研究咨询机构Strategy Analytics，日前发布了2014年全球社交广告市场报告。报告指出，去年全球社交广告市场规模为153亿美元，同比增长了41%。脸书一家的社交广告营收为114亿美元。

排在第二名的是微型博客服务商推特(Twitter)，去年广告收入为12亿美元，在全球市场占比为8%。

这份报告预测说，2015年，全球社交广告市场将扩大到198亿美元，明年则将继续增长到242亿美元。

这份报告也囊括了社交网络用户的情况。据称，去年全世界社交网络活跃用户第一次超过了20亿人关口。其中脸书一家拥有14亿月度活跃用户，全球占比为68%。

需要指出的是，脸书是在尚未进入中国市场的情况下取得了如此佳绩。 目前，中国的社交网络数量占到全球四分之一，意味着中国还将是脸书一个极具发展潜力的大市场。

这份报告指出，各种社交网络开始整合数字媒体内容，这提升了全球主要社交网络的用户使用量和活跃度，社交网络在各个地区继续呈现出高增长。

在社交网络整合媒体内容上，最典型的是阅后即焚移动聊天工具Snapchat，此前其在聊天客户端中推出了媒体内容板块，希望建设移动端的微型内容门户，并实现移动广告商业模式。最近据报道，脸书正在和美国若干家知名媒体谈判，希望将新闻报道等内容整合到脸书平台，从而提供更加快捷(无需跳转网站)的访问体验，不过媒体担心脸书会大幅分流自家网站或客户端的读者。

上述研究机构指出，脸书目前已经主导了全球社交网络市场，但是其尚未正式进入中国市场，这使得本土的微信和QQ空间等社交网络产品，可以占领中国不断扩大的互联网广告市场的更多份额。

这份报告中，也给出了一些有价值的社交网络统计数据：

——全球一半(46%)的社交网络用户分布在亚太地区。

—— 在社交网络用户和人口的比例方面(标志着社交网络服务的普及程度)，北美市场排名第一(64%)，随后是西欧市场(55%)。

——在社交广告的地区分布上，美国公司占据了41%，排名第一，去年收入总计为62亿美元，同比增长了35%。英国公司排名第二，全球排名第二，全球份额为8.2%，中国公司以微弱劣势排名第三，全球份额为8%。

——在每一个社交网络用户所贡献的社交广告收入上，美国去年排名第一，每用户贡献了31.37美元，今年预计将增长27%，达到39.84美元。

——2015年底，全球社交网络用户规模预计将增长至22亿人，占到地球人口的31%。

——再过五年之后(到2019年底)，社交网络用户将增长到27.2亿人，占到地球人口的36%。（晨曦）