业内人说:从吴秀波、刘昊然到梁朝伟,小米的OPPO、vivo化之路让我看不明白!
这几天,小米的动作颇大。
先是雷军先生来了一大通演讲,直言小米“商业模式就是拉仇恨的”——“我们明显感受到了这种联动效应,所以有时候我也跟同事开玩笑说你知道为什么那么多人黑小米,为什么那么多负面报道?因为我们的商业模式就是拉仇恨的。”并且说,“大家不要劝我把小米卖的贵一点,我们就是心甘情愿地把小米卖的便宜一点。”
接着,小米某款使用双曲面的新品又请梁朝伟来做代言人。
看着梁朝伟熟悉的笑容,我不禁发问:如今,小米的商业模式还是拉仇恨的吗?我感觉,这分明是越来越OPPO、vivo化的趋势了。当然还差一点,那就是在各大综艺节目打出“小米手机,为发烧而生”的广告标语了。
想起之前红米请的三位代言人吴秀波、刘昊然、刘诗诗,再到今天小米Note 2请的梁朝伟,很显然,小米OPPO、vivo化之路的步幅越发加快了!这种步幅的加快,会起到什么样的作用呢?目前还不得而知,但我个人是对这种代言人的变化颇有微词的。而有一点可以肯定的是,这预示着小米今后可能越来越不像小米!包括雷军口中那种“拉仇恨的模式”。
首先,从吴秀波、刘昊然到梁朝伟,我感觉小米手机是想区分自己产品的档次区间。这一点,是可取的。
小米、红米,在我眼里已经傻傻的分不清楚。
本来,红米是小米低端产品、入门产品的品牌。但是,随着红米品牌的影响加大,红米俨然成了小米的代名词。这显然不是雷军的初衷。可以这样说,红米拉低了小米的“身价”。
所以,找不同的形象代言人来区分产品的档次,是必须的选择。否则,产品线就全乱了。
第二,但是,从吴秀波、刘昊然、刘诗诗到梁朝伟,这种区分并非很清晰。
吴秀波、刘昊然、刘诗诗,这三位本身与红米产品的定位就不太契合。红米手机定位于“国民手机”,可所谓“国民手机”就是低端产品的代名词。吴秀波、刘昊然、刘诗诗这三个人,哪里与“国民手机”有交集呢?
如今,又来了梁朝伟。当然,梁朝伟的气质是符合高端产品的。只是,吴秀波、刘昊然、刘诗诗代表红米,梁朝伟代表小米高端产品,您的感觉不怪吗?
青春、成熟、高贵,混在一起了!有些乱。
第三,如果让吴秀波、刘昊然、刘诗诗继续代言小米Note 2岂不是会更好?
指望苹果用户转而购买小米的高端产品,希望不大。反倒是,让小米用户由本品牌低端产品向高端产品一点点转移,更为现实的多。
如果让吴秀波、刘昊然、刘诗诗继续代言小米Note 2以及以后的小米高端产品,从而显示小米用户的忠诚之下这种产品线的转移,岂不是更好?
更何况,梁朝伟的影响力是否能大过吴秀波、刘昊然、刘诗诗三者的总和,还真是个未知数。
上面三点,并非我在黑小米,我只是在从产品代言的角度分析问题。
当然,必须得承认小米的进步。之前,雷军就是小米的形象代言人。可雷军毕竟不是全民熟知的偶像,要是想更进一步,还得迎合大众需求。
另外,双曲面也的确是个非常值得炒一把的好噱头,毕竟目前的中国手机市场尤其是中国手机品牌里面,双曲面还是个稀罕物件。而三星的爆炸门事件,也是小米的一个好机会。
不过,我前面说过,小米今后可能会越发不像小米了,我们得做好准备。最基本的一点那就是,随着代言人的增多、线下店的增多,小米的成本可能难以支撑之前的“低价”路线了。小米之前的几款产品,已经有了预兆。
从吴秀波、刘昊然到梁朝伟,小米OPPO、vivo化之路越走越快,快的让我有些看不明白!事实证明,产品质量才是第一位的,之前小米5不算成功的经历应该能说明这一点。请了梁朝伟做代言人的小米,你认为呢?
作者:姜伯静 | 来源:iDoNews专栏