乐视体育首轮融资：王思聪马云为何投资？

21世纪经济报道方璐北京报道

乐视体育此轮融资分A和A＋两阶段，A轮由万达投资领投，A+轮由云锋基金领投，东方汇富和普思投资等7家机构和个人跟投，易凯资本担任了此次融资的独家财务顾问。其中，万达王健林与阿里巴巴马云两位首富的相关公司在众投资人中独挑大梁。

5月13日，成立仅一年的乐视体育正式宣布完成首轮融资，以28亿元估值融资8亿元人民币，刷新了国内体育产业首轮估值及融资额的双重纪录。

据悉，乐视体育此轮融资分A和A＋两阶段，A轮由万达投资领投，A+轮由云锋基金领投，东方汇富和普思投资等7家机构和个人跟投，易凯资本担任了此次融资的独家财务顾问。万达王健林与阿里巴巴马云两位首富的相关公司在众投资人中独挑大梁。

经过本轮融资后，乐视体育原控股股东乐视网（300104.SZ）的股份降到10%左右，同一实际控制人的乐乐互动则变为控股股东。

对于合作，万达投资首席风险官刘安指出：“万达投资对乐视体育基于‘赛事运营+内容平台+智能化+增值服务’的体育生态模式很看好，因而在很短的时间内就确定了投资。相信其未来定会引领互联网体育产业的发展。”

乐视体育“八爪鱼”式出击

在外界看来颇为神秘的乐视体育团队，当日首次悉数亮相。乐视体育CEO雷振剑称其是“从相关领域挖来的业界精英”。在管理团队中，乐视体育首席内容官便是由著名足球评论员、前CCTV5足球之夜制片人刘建宏担任。

刘建宏表示，乐视体育涵盖全球赛事、赛事新闻、比赛数据全面统计、私人赛事管家等功能，在赛事版权方面覆盖极广。

对于各界关注的增值服务，分管该板块的乐视体育副总裁金航表示，增值服务业务分为游戏、电商等。在游戏分开发内容方面，乐视体育将打造中国第一体育游戏分发平台，并会借助资源进行IP合作、引进等。

“在电商板块，公司将依托乐视商城搭建垂直体育板块，包括线下看比赛的门票、体验虚拟体育等。此外，还将和国内外顶级赛事俱乐部合作，授权产品引入乐视体育商城。”金航透露，希望给用户提供移动互联网一站式服务，像定场馆、找教练以及移动分享。此外，公司将利用资源优势与体彩结合，推出彩票预测、分析等服务。

作为乐视的“老本行”，赛事版权将如何发展自然是重中之重。分管赛事运营的乐视体育副总裁邱志伟表示，赛事运营业务重点在于职业赛事的深度包装及大众赛事的创意推广，比如女子足球超级联赛等等。“拥有丰富赛事视频版权的乐视体育正试图打造全球体育影像盛事。”

近段时间，版权平台起步的乐视向硬件端蔓延的趋势十分明显。记者得悉，乐视体育智能硬件也已确定方向，基本分为“运动摄录系统、运动手持终端、可穿戴设备、专业级器材、智能体育用品”五大类。

分管智能化业务的乐视体育副总裁李大龙表示，自4月公司发布的超级自行车后，未来乐视体育还会发布运动相机和室内跑步单车两个领域的系列产品。而生产合作方式则主要分为三种，分别是针对某一款产品联合研发和销售、形成控股公司独立运营以及战略投资和并购。

全面出击的乐视体育看似“胃口不小”，如何能够在效率与投入上取得平衡以回报众多投资方，则是乐视体育不得不面临的现实考验。

对此，前奥美中国体育总监、现乐视体育首席营销官强炜提出，乐视体育主要着眼于两点，首先是“互联网＋体育”产业，使其打破原有行业壁垒；其次则是和各类国际组织深入结合，以期打造出全球化体育版图。

投资界齐聚背书

身为一家背景颇深的年轻企业，乐视体育此番获得众多投资界的背书似乎并不令人意外。而其中，万达集团的身影最为外界所关注。

当被问及为何会在众多标的中选择乐视体育时，刘安表示，对万达来说，国家政策方面优先发展体育产业的新要求是一个“很大鼓励”，因而公司十分愿意与其他投资人一起“帮助乐视体育做大做强”。

万达集团董事、普思投资董事长王思聪也在现场表示：“公司对乐视体育在体育产业的拓展方面很有信心。”东方汇富董事长阚治东表示：“愿意投乐视体育不仅是看好当下政策对体育产业的倾斜，更是看好乐视体育的整个团队，相信会成长为领先的体育产业公司。”

而在A+轮的领投方、阿里巴巴创始人马云投资的云锋基金则是另一家颇为特殊的投资方。在云锋基金董事总经理Jessica Xia看来，乐视体育的发展模式非常符合云锋基金的投资理念。公司愿意在资金和发展战略、组织管理、品牌建设等全方面帮助乐视体育。

“投资乐视体育更深层原因是中国的新媒体运营公司大多没达到预期状态，在节目和内容的稀缺性、独有性等方面对用户不具备长久的黏性。然而，现在可以看到在体育领域出现了一些新契机。”Jessica Xia告诉记者。（编辑 陈时俊）