iDoNews专栏：HTC败局，苹果三星的刀下鬼

导言：对于一直以来以智能手机业务为核心的HTC来说，突然推出运动相机HTC Re，难道是在作死吗？

iDoNews 业内人说 第443期 10月11日 （ 微信号 iLoveDonews ）

就在人们不断唱衰HTC将会被收购之时，北京时间10月9日凌晨四点，HTC在纽约发布了一款全新的拍照系统Eye Experience以及首款HTC运动相机HTC Re，此外HTC One M8 Eye和Desire Eye手机也正式亮相。

该消息一出业界多数人为之一惊，一时间众说纷纭，对于这样一家一直以来以智能手机业务为核心，同时本身核心业务都存在着一系列问题的HTC来说，如今又突然推出运动相机HTC Re这么个核心业务之外的产品，并且在该领域的产品已然处于饱和状态，难道是在作死吗？或许我们可以说这是HTC在拼尽最后一滴血，在自我救赎罢了。

HTC沦为苹果三星的刀下鬼

几年前，网络盛行一个关于智能手机的段子：要装逼，就买iPhone，买不起iPhone，HTC也够装逼。可见当时HTC在市场上的地位并不低。

在HTC最为辉煌之时，其智能手机的全球市场份额一度高达10%以上，排名世界第四，同时还在使用安卓系统的手机厂商中排名第一。2011年第三季度，HTC在北美市场超越苹果，稳坐北美智能手机龙头宝座。

时过境迁，当年引以为豪甚至可以与苹果想提论的HTC，如今再也无法重现当年的辉煌。而HTC沦为今日地步得追溯到2011年。自2011年第四季度净利润下降26%以来，HTC之后的几年其利润都在不同程度地下滑，HTC开始走上了下坡路。

业界对HTC走上下坡路的说法各持其说，而我认为，HTC衰败主要原因有以下几点：

1、品牌概念意识薄弱。曾经的HTC机型太过复杂，很难向用户传达品牌影响力，而这一点三星意识到这一个问题后，就开始学习苹果的单一品牌战略，而当HTC意识到这一点推出全新品牌HTC One的时候已然晚了。

2、HTC中国市场的失控。一直以来HTC针对的主要市场是欧洲和亚洲，而相对欧洲市场，亚洲市场的增长速度显然更加明显。中国是目前最大的电子消费市场之一，但HTC在中国的销售渠道却没有运营商销售渠道，导致部分机型没有补贴最终产品售价过高，以价格逼走了用户。

其次，中国市场上，HTC水货泛滥尤为严重，水货的出货渠道自然无法和运营商等光明正大的渠道商可比，消费者更愿意购买水货从某种角度来说也是限制了HTC的发展。相比之下，苹果的策略却和HTC截然相反，在中国市场上，苹果的销售渠道首先是跟运营商合作，其次授权代理商，在运营商用补贴让用户购买iPhone更加划算的情况下，苹果也因此获得了更多的出货量。

此外，苹果拥有自己的专卖店，这大大保障了自己的利润，总的来说HTC的渠道导致其失去了产品价格的竞争优势。

3、苹果与三星不断蚕食。三星与苹果致命的是2011年上半年，苹果iPhone 4S的推出，彻底将HTC打入了深渊，同时更有三星推出的Galaxy系列。要知道当时三星推出的Galaxy Note这款手机中的巨无霸完美地结合了平板电脑与智能手机的特点，以AMOLEO为屏幕，比平板电脑更薄、更小，比一般智能手机更大更强悍。Galaxy Note一经推出就为三星赚足了人气，也让三星业绩一路告捷。面对如此强悍的对手，HTC已然无力还击。HTC的市场份额就这样被三星与苹果不断蚕食。

当然，HTC仍然推出了Sensation 系列的多款手机，但最终难敌苹果、三星。

随着iPhone 5/5s和三星Galaxy系列产品的面市，HTC也逐渐沦为了中低端产品，而低端倒也谈不上，因为在中国低端产品有小米、魅族、中兴、华为、酷派等几大智能手机厂商，而以HTC价位来讲只能定位于中端产品，尽管HTC中端机产品基本没有任何能够与其它中端产品抗衡的优势，配制也只能跟小米、华为等厂商的低端相比。试问，还有谁会去花那么多的钱去买HTC的产品呢！

频发新机，HTC欲挽回败局

尽管已是疲惫不堪，便HTC也并未停下脚步，在苹果、三星等发布其新产品之后，于昨日在纽约召开了发布会，从此次发布的几款产品来看，给人的印象就一个字“贵”，当一款产品不能像苹果一样拿来装逼，配置又比不上国产的小米、荣耀，同时还比后者贵上几百块的时候，这样的产品有谁还会买呢？

不管是在中国的智能手机市场还是欧美的智能手机市场，HTC均面临着激烈的竞争。联想收购了摩托罗拉，小米、华为荣耀、酷派大神等独立品牌纷纷进军国外市场，以及苹果三星等手机厂商的盘踞已久，HTC将面临更加严峻的不利局面。

而此次HTC的发布会最引人注意的应该是运动相机HTC Re了，要知道在运动相机这一市场几乎已经被GoPro占据，这时候推出这么一款产品，与其说跟风，倒不如理解为HTC在拼尽最后一滴血，不放过任何机会来挽回当前的不利局面。

在我看来，HTC最终能否挽回败局，并不是看此次推出的这几款产品，最重要的还是未来避免决策失误，否则只能面对被收购的命运。

（作者凌晨六点，首发至iDoNews专栏，转载时请注明来源和出处。）