网络视频找牌照靠山：优酷土豆入股国广东方

刘佳 多治瑾

[ “当所有网络视频企业都找到一个能够背书的牌照方、平台方之后，如何帮助牌照方、平台方旗下的公司运营好相应的平台及内容，则成为这些网络视频企业所要面临的首要难题。” ]

面对广电整顿风暴，优酷土豆“出招”了——通过一项5000万人民币的投资，优酷土豆“曲线”找到牌照方“靠山” 国广东方。

华闻传媒发布的2014年上半年财报披露，优酷土豆集团向华闻传媒旗下控股公司国广东方增资5000万元，持有其16.6667%的股权，未来双方将联合开展互联网电视相关业务。

从此前的腾讯与未来电视战略合作，爱奇艺与中央人民广播电台、江苏电视台共同成立互联网电视的运营合资公司银河互联网电视有限公司，再到不久前乐视入股重庆广电和优土与国广东方的合作，视频网站纷纷“站队”牌照方。

“随着广电总局对于行业严管措施的不断出台，类似的合作还将会持续并成为行业趋势。”三网融合研究专家吴纯勇对《第一财经日报》记者分析称。

他同时预计，“当所有网络视频企业都找到一个能够背书的牌照方、平台方之后，如何帮助牌照方、平台方旗下的公司运营好相应的平台及内容，则成为这些网络视频企业所要面临的首要难题。”

风暴下的结盟

过去的两个月里，广电总局对盒子等互联网电视业务出台了一系列严厉的监管措施，成为了视频网站与牌照方合作的“加速剂”。

这也让易目唯文化传播董事长包冉感慨：“原来业界普遍认为，跟国有的OTT牌照方合作会比较麻烦，随着广电总局整治力度的加大，现在来看与牌照方合作反而是最保险最高效的办法。”

公开资料显示，华闻传媒的实际控制人是中国国际广播电台。国广东方的核心业务是负责中国国际广播电视网络台(CIBN)互联网电视集成播控平台的建设及运营。CIBN由中国国际广播电台开办，作为三大台之一的中国国际广播电台拥有互联网电视牌照。

“这对优土和国广东方来说是双赢的结果，视频网站可以依靠牌照方的牌照优势进入觊觎已久的电视屏幕，完成自己的多屏体系布局；而牌照方可以依靠视频网站的视频资源优势来获取更大的利益。”易观智库分析师徐昊如是对《第一财经日报》记者说。

此前，优酷土豆集团CEO古永锵对《第一财经日报》记者透露，互联网电视与盒子在优酷土豆内部被定为大屏幕战略，“目标是要达到最大覆盖。”具体而言，优酷的做法是为传统电视厂商和合资厂商提供软件、内容和服务，不分享硬件的利益，“预计到2014年，在60%的国内智能电视里，都能看到优酷的画面。”

在这个大趋势下，古永锵表示，优酷土豆已经不只是一家视频网站，而是成为一个“围绕视频应用的网络平台”。

但因广电总局一系列的整顿措施，阿里、优酷、搜狐(56.72,-1.24,-2.14%)、乐视等多家互联网企业，希望通过互联网机顶盒布局客厅市场的战略受挫。特别是乐视，不仅遭遇股价下跌，并在此后宣布停止盒子的销售。

而在优酷土豆之前，乐视网宣布将战略入股重庆广电控股的重庆有线，并由乐视网与重庆有线共同出资设立新的子公司，由重庆广电曲线申请互联网电视牌照。

“从大的格局上来讲，视频网站要获取更多的利益，与牌照方合作正常。对优酷土豆来讲，电视屏幕是多屏体系内不可或缺的一部分。”包冉称，“而从广电机构运作的模式来讲，优酷土豆不可能去收购或控股牌照方，只能在业务层面和少部分资本层面进行合作。”

包冉同时表示，尽管OTT被认为是未来的发展方向，但由于目前互联网电视业务在各视频网站的业务中所占比重很小，现在加强与牌照方的合作，进行提前布局，将对视频网站以后发展OTT业务起到促进作用。

视频网络的分化

针对客厅市场的布局，视频网站正在分化出不同的路径。

与乐视、优酷土豆、爱奇艺等纷纷结盟牌照方不同，搜狐CEO张朝阳本周对本报记者表示，“我们没有生产硬件也没有生产盒子，搜狐视频主要通过内容与各方合作，并且客厅上的流量与手机PC端的流量相比很小，对搜狐不会产生太大影响。”

他同时表示，在产业政策允许的前提下会进行该业务的布局。

不可否认的是，在广电“严管”和互联网潮流不可逆转的背景下，互联网与广电两股力量融合成了新趋势。业界普遍预计，这轮整顿风暴将给智能电视产业链上的牌照方、内容运营方、地方有线电视、彩电厂商的利益格局带来变化。

而在吴纯勇看来，随着广电总局对于行业严管措施的不断出台，类似于这种合作还将会持续并会成为行业趋势。”

“之所以出现这样一轮新的行业趋势，其主要原因之一就在于这些网络视频在过去数年的跨屏、跨网络的过程中，势如破竹，战无不胜。但或许是这样一种骄傲的心态，在他们跨到电视机这张屏幕的时候，遇到了前所未有的，也是他们无法想象的难度。”吴纯勇对记者分析说。

此前，这些网络视频企业还在通过各种方式打擦边球来规避，但在今年6、7月份的严管政策之中，通过与牌照方、平台方旗下的相应公司联姻成了他们的首选。“毕竟，通过这种背书会让这些网络视频少走一些弯路。”