海尔、东风日产、宝洁用微信改写移动大数据营销

“以前的互联网流量以及数据的最主要来源是PC端，而移动互联网上的微信出现却首先给这样的现状带来了巨大突变。”在近日举办的第七届21世纪广告(青岛)国际峰会上，随视传媒高级副总裁沈雁在谈及“移动互联网大数据下的多维传播“做了深入的阐释。

随视传媒在微信的支持下，提供消费者移动商务体验的最佳移动商务平台

微信的发展给移动营销带来了明显而深刻的转变，不仅引得巨大流量涌入移动互联网，还培养出移动网民强大的交互习惯。如果说兼具便利性与强大功能的移动设备已经让传统企业向移动业务改造(商务移动化)靠拢，那么用户数突破6亿的微信，则当仁不让的成为促成传统业务转型的最佳机遇，迫使大量传统品类广告主加入移动阵营。

随视传媒正在服务持有700多家线下专营店的东风日产、拥有上万家门店的海尔日日顺和知名日化品牌宝洁生活家等大型企业，并与华联、大润发、家乐福、屈臣氏等八大商超有着紧密合作，为其提供传统商务(offline)的移动互联网化全流程改造(online)解决方案，以微信平台为基础提供移动CRM和移动推广系统帮助各大品牌商的消费者人群带来更好的移动商务体验。打造低门槛的传统企业全流程的消费数据获取和与消费者交互的工具。

“拥有大量线下门店，或非常重视会员管理体系建设的行业与客户，往往更加关注我们提供的移动商务解决方案，比如连锁零售行业、日化快消行业、汽车行业、消费电子行业、金融行业。”沈雁表示，“在传统销售通路与消费者产生交互的环节上，通过部署带参数的二维码，微信可以很快为消费者与品牌建立联系，企业提供服务和价值，通过消费者的主动参与“回流”数据到企业。之后通过消费者数据的结构设计以及SCRM功能自动分类后，即可给出有针对性的个性化沟通指南。”

这样消费者数据的低门槛获取和线上与线下联动的活动设计，最大化地拉动消费者的参与和交互，实现有针对性的、规模化的、个性化的(大规模个性化)沟通与传播，从而显著提高传统商务的效率和容量，提升传统商务的投入产出结果指标。

微信大数据营销必备的6大技能

在过去的2013年，随视传媒协助海尔日日顺进行全流程移动互联网化的改造，由外围公司市场智囊团的顾问角色，演变成核心营销策略合作伙伴。能够真正帮助企业实现移动业务流程的再造，其操盘团队显然需要以下6大技能：

对微信高级接口在商业环境中应用场景的(与微信团队的联合)开发和使用经验

对移动互联网的前瞻性理解

对行业客户的用户数据的收集、分析和应用的经验和能力

对粉丝经济与短链营销的经验和操盘能力

微信平台对服务商SaaS业务模式的支持

上市公司品牌和多年积累的客户关系与媒体资源

也正因这6大全面的运营能力，随视传媒凭借多年的大数据积累和传统企业互联网化解决方案这一创新性的业务，再次问鼎第七届21世纪广告(青岛)国际峰会的“2013年度中国广告行业最具竞争力企业奖”。此次已是随视传媒连续两届获得“中国广告行业最具竞争力企业奖”。