左手腾讯影业右手企鹅影业：马化腾想怎么玩？

文/娱乐资本论

最近几天，嗅觉灵敏的电影圈人士已经纷纷收到了两份邀请函，一份来自腾讯IEG（互动娱乐事业群），将在9月17日召开品牌发布会，宣布“腾讯影业”成立；另一份来自OMG（网络媒体事业群）旗下的腾讯视频，则是在9月11日，也就是今天，正式发布了“企鹅影业”，宣布将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力，并同时公布了在网络剧和电影业务方面的战略布局。

左手腾讯影业、右手企鹅影业，腾讯旗下两大事业群同时进军电影业务，有好事者将这比喻为“内部PK”，那小马哥你怎么看？

带着这个问题，笔者分别与腾讯OMG和IEG取得了联系，在得到回复确认涉足影视的同时，双方也均表示，两个影业子公司之间其实有着不同的分工定位。

类似的业务安排，在腾讯也曾经有过。这家公司不仅有手机QQ，还有微信，这次的企业影业与腾讯影业，又是马化腾的一次“双保险”？

腾讯电影业务的“前世今生”

早在去年开始， OMG和IEG便分别启动了电影相关业务，并先后对外公布，并非是近日才突然爆出的“秘密”。

OMG这边，腾讯视频旗下的电影业务在去年6月的上海电影节上正式启动。当天的活动上，集团副总裁孙忠怀宣布了“为虎添翼”计划，称将投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《天将雄师》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《张震讲故事》、《我的早更女友》等影片。

如今一年多过去，腾讯视频参与投资的电影已有10多部，今年暑期档的大热门《捉妖记》当中，也有腾讯视频的投资。

另一边，IEG在去年9月17日宣布成立腾讯电影+，强调电影是其泛娱乐业务矩阵上的重要一环，并以明星IP为核心开展具体的电影业务。由于背靠互娱腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏三大泛娱乐业务平台，IEG拥有丰富的IP资源储备，因而在影视业务上更为看重基于一个明星IP，在内容创制、营销等电影主要环节上的深度介入，以及在其他泛娱乐领域的衍生共生可能。

今年3月30日，IEG一口气推出了5个主投主控的电影项目，包括：

电影《QQ炫舞》（腾讯+新丽传媒）

动画电影《QQ飞车》（腾讯+原力动画+好莱坞团队）

动画电影《洛克王国4》（腾讯+光线传媒）

《尸兄》大电影（腾讯+李豪凌工作室+日本动漫团队）

电视剧《择天记》（腾讯+唐人影视+柠萌影业）

另外从独家渠道获悉，腾讯影业成立之后，还将深度参与外部瞩目的《魔兽》电影项目。

两个BG同时做电影，怎么分工？

这次之所以引发了圈内的关注和讨论，是OMG和IEG在短时间分别举办的两场发布会。

OMG“企鹅影业”的发布会定在今天，发给媒体的邀请函题为“破壳”，主体内容是一只企鹅破壳而出的形象。在发布会上，腾讯集团副总裁孙忠怀表示：“企鹅影业将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。”其中网络剧和电影业务方面的战略布局同时公布。电影方面，企鹅影业计划每年参与10-15部影片的投资；网络剧方面，则一次性宣布了8部顶级自制网络剧计划。

IEG“腾讯影业”发布会则是在近一周之后的9月17日，邀请函标题为“影想力——腾讯影业品牌发布会”。目前这场发布会的具体内容还未公布。

关于腾讯整体进军影视这件事，IEG团队的相关反馈主要有两个核心信息点：

公司战略层面，腾讯高度重视文创产业，因此同时调动两大BG，从不同角度进行切入，这其实是从两个方向进行影视业务探索。（毕竟小马哥都说了，连接与文化内容产业，是未来腾讯两大核心业务）；

具体到发布会：IEG旗下的腾讯影业，定位为一家具有互联网特色的新型影业公司，将更多侧重于发掘与联动内外部在文学、动漫、游戏等多个泛娱乐领域的明星IP，并在影视创制、体验与营销的多环节全面布局，核心是打造更广泛影响力与更多商业价值的明星IP。

OMG方面则表示，两个事业群的影视业务有着明显不同，具体包括以下3点：

腾讯视频以网络剧为核心；

腾讯视频参与电影项目是做参投，近期不做主控开发；

腾讯视频更多是把影视产品向互联网方向开发，例如电影项目的互联网营销，优质IP的网络剧开发等等，而IEG更多以明星IP构建为核心，电影不是孤立一环，会与泛娱乐产业链上的文学、游戏、动漫各版块展开深度联动共生共融。

两种截然不同的逻辑和路径

其实，OMG和IEG分别涉足影视行业，背后其实是两种完全不同的逻辑。

对于OMG而言，旗下腾讯视频是国内视频网站的“三巨头”之一，同时腾讯娱乐又是在娱乐圈拥有具有巨大影响力的媒体。

当这些渠道资源都已成为电影营销的利器，腾讯当然希望让这些渠道资源在电影市场获得更大的价值——也就是今天的“企鹅影业”，这与优酷土豆旗下合一影业、爱奇艺旗下爱奇艺影业的逻辑非常相似。

从去年到今年，合一影业已投资20多部电影，并且要涉足电影宣传和发行领域，腾讯视频的动作也不输给竞争对手。

在另一头，腾讯不仅仅有一个影响力巨大的互联网媒体，在泛娱乐领域更是“枝繁叶茂”。

腾讯游戏已从2014年跃居全球盈收第一、腾讯动漫已成为国内第一的正版动漫平台，腾讯文学在整合了盛大文学之后，更是一跃成为网络文学领域的“巨无霸”，换言之，太多太多的优质IP拿在腾讯手上。

IEG进军电影业的逻辑则与OMG截然不同，与中国大多数影业公司对照来看，可能也有明显区别。众所周知，泛娱乐是IEG近年来对外大力倡导的主要战略，IP则是泛娱乐的核心。拥有了IP之后，衍生产业则是更大的蛋糕。参照好莱坞的盈利模式，电影票房只占总收入的30%，衍生产业则占据了70%收入。

腾讯影业的成立，对于腾讯而言或许并非是单点突破，更多是协同作战。

这也是为什么IEG提出，未来希望向漫威看齐，让一个IP在文学、游戏、动漫、影视等多个领域处处开花。

所以，笔者分析到这里，各位看官应该明白了，归根到底，腾讯在影视业务上谋求一盘很大的棋。两个兄弟BG互为补充，一个发挥视频平台和娱乐频道的渠道优势；一个发挥IP内容与泛娱乐领域联动的资源优势，两条腿并进，不失为互联网公司入局影视快速融入与创新的稳妥之举。