力美科技别星：移动DSP已进入爆发期 竞争加剧

DoNews 4月17日消息（记者 安宏）程序需化购买在PC端已日趋成熟，而移动端继2014年迎来发展元年后，也于今年进入了爆发期。力美科技副总裁别星在近日接受专访时表示，随着DSP概念的逐渐走红，国内移动DSP平台也会越来越多，但依据淘汰规律，未来市场中将仅剩3-5家。

DSP（需求方平台）火爆的原因在于，平台允许广告客户和广告机构更方便地访问和有效购买广告库存，其核心在于整合多方流量，通过精准定向技术省去广告主——购买的繁琐需求。

移动DSP存市场误区 成本门槛决定投放质量

emarketer数据显示，到2017年，将有50%的数字广告实现程序化购买。同时，随着移动终端的普及，数字化营销也在逐渐向移动端转移。

随着越来越多的流量平台开放移动流量，目前移动广告市场已呈现流量供给充足、消耗有序进行的状态，在流量消耗端口的移动DSP显然是移动广告流量重要的一环，对于移动流量的把关作用，移动DSP的重要性不言而喻。

据芒果数据统计，截止2015年3月，国内号称具备移动DSP平台的程序化购买企业已经超过60家。别星认为，随着竞争的加剧，移动DSP在2016年年末将只剩下具备强大数据、技术支撑和海量投放量的3-5家平台。

别星认为，独立第三方DSP平台的大量涌入市场的原因在于，业内普遍对其入门门槛理解存在误区。实际上，移动DSP平台成本非常高昂，完成广告投放需要DSP与广告交易平台进行对接，这对服务器要求极为苛刻，如果请求接收速度缓慢，则很容易被其他DSP平台抢购。

“力美DSP平台是由一个70人技术团花费两年时间构建而成的，其技术成本占据了力美总体收入的很大一部分”，别星透露，目前力美全球设有5大服务器集群，以缩减Google等海外巨型广告交易平台请求的延迟时间，为竞价争取更多时间。

目前，力美DSP在已对接了包括谷歌、InMobi、芒果、木瓜、腾讯、百度、优酷、爱奇艺、搜狐在内的多家国内外主要广告交易平台，国内供应流量超过40亿，全球每日竞价量达100亿次。2014年，其移动DSP平台客户量达300余家，覆盖汽车、IT快消和金融等多个行业领域。

专注移动市场 重点围绕移动大数据

事实上，力美科技从2012年就开始关注程序化购买，从而发现PC的程序化购买最重要的一个数据收集方式是cookie，但由于其清除的频率很高，容易造成数据断层，同时每台电脑对应的人并非一人，让所谓的精准人群购买并无法实现精准营销。

相对PC端而言，移动端并不存在以上缺点，智能手机普及让精准营销更易触达用户群。这也让力美科技认识到，未来程序化购买最大的市场在移动领域。

目前，品友互动、悠易互通等广告营销公司先后发布了DSP产品争相进入该领域，以BAT为代表的互联网公司也相继推出自己的广告交易平台。作为一家纯移动DSP平台，力美科技的差异化优势也在专注。

截止到2015年4月，力美DSP平台拥有7.2亿数据量。别星透露，力美科技今年的业务重点将围绕移动大数据发展，对现存海量数据建立优化模型，并按照模型进行更精准的广告投放。