阿里妈妈发布大数据平台“达摩剑”：主打真人营销

DoNews 8月18日消息 阿里妈妈今日发布大数据营销平台“达摩剑”，这也是阿里妈妈与易传媒整合完成后，推出的第一个全域大数据品牌营销产品。“达摩剑”依托阿里巴巴集团特有的真人实效数据及跨屏媒体的一站式触达，为品牌广告主提供数字媒体全覆盖的大数据营销服务。

据介绍，阿里妈妈掌握着阿里巴巴集团核心商业数据，用Super ID体系将阿里人口属性、消费数据、地理位置、浏览行为、支付行为及社交数据等一切数据进行无缝串联，覆盖超过6.3亿用户。广告主可以通过阿里妈妈“达摩剑”在全媒体范围内运用阿里的全息大数据，而不用仅仅局限于淘内，或是阿里的体系内。

阿里妈妈副总裁程华奕表示，客户通过阿里妈妈的大数据营销平台——达摩剑，可以一站式对接市场上几乎所有的媒体，并运用阿里大数据进行分析、判断和推送匹配的广告。消费者相关的兴趣偏好、行为倾向、网络以及生活中的地理轨迹等信息，将用于品牌营销中的精准用户覆盖、潜客追踪等，帮助客户提升媒体投放效率。

此外，程华奕表示，对于一些只在特定阶段会进行消费的商品，如家装类、保健医药类、母婴类和旅游类行业，仅基于人口属性进行受众覆盖的方式也会有局限性，而更应该基于用户的兴趣偏好、未来潜在的消费意向进行定向沟通。

“阿里妈妈将来要做的是走出淘宝系，去做品牌广告。一方面解决淘宝系的广告主和淘宝外的电商需求，另一方面也要对接淘宝系广告主的品牌需求以及非阿里系的广告主的其他需求”，程华奕称。

阿里妈妈CMO珍如表示，“达摩剑”将跨屏、跨屏设备、CRM，用户ID全打通，实现了真正的真人识别，加上用户的跨媒体行为、LBS位置识别，电商消费数据等，可还原用户真正的消费偏好，以及跨屏的全网行为轨迹，可重新定义了目标受众的到达率。（完）