土豆映像节札记：一场“软硬兼施”的攻防大战

DoNews 8月19日消息（记者 向密）8月16日、17日，2014年第七届土豆映像节在上海世博园如期开幕。尽管上海阴雨绵绵秋意渐起，但为期两天的活动仍然吸引了超过三万年轻人的参与。

作为这场线下Party的主办方，比起将明星与粉丝串联起来，土豆更寄望通过笼络自频道主、持续加码自制剧巩固防守，同时借助发布手机、投影仪等产品进攻硬件领域。

重推自频道

2012年，优酷与土豆合并。不过，“新婚”并未让联姻后的两者进入蜜月期，反而因为内容和商业模式上的相同之处，两家视频网站进入了相当长时间的磨合期。

2013年3月，因为原土豆网CEO王微的离职创业，杨伟东正式接盘土豆。作为新晋总裁，如何让优土集团下的土豆呈现出差异化，成为杨伟东带领土豆发展的一大命题。

当时，杨伟东在接受媒体采访时表示，土豆网是PC时代的产物，而移动和TV时代土豆将不再是网的概念。“有一天，土豆将不仅仅是一个视频网站，而是会变成一个年轻人喜欢的文化品牌。”

此后，杨伟东不再只关注月视频观看时长和独立访问量，每个月土豆也都会做十多场线下活动。土豆在杨伟东的手里，慢慢被打磨成一个O+O的年轻人文化品牌。

今年3月，土豆正式发布"4+1"内容战略，其中“4”代表的是土豆在视频量方面更专注动漫、音乐、韩国娱乐、时尚四个内容文化领域，而“1”代表土豆推出的“一个频道”战略，服务“个人”和“机构”的影像自媒体产品—“自频道”。

伴随自频道的上线，土豆相继又提出了5个"一"计划，包括：开放的一个视频自媒体、基于全平台的一体化构建、一套跨屏的服务体验、商业生态的一套体系、线上线下的一体运营模式。

从土豆官方披露的数据来看，“自频道”在上线后得到了认可。数据显示，自3月上线至今，土豆自频道已有4000万（其中200万个优质自频道）入驻土豆平台；订阅者人数超过10万的自频道近百个，而播放量达到千万级的自媒体达到数千个。

在自频道的发展历程中，自频道主们扮演着最重要的角色。为了笼络这些活跃在土豆平台上的自频道主们，土豆在此次映像节上又发布了自频道发展“英雄计划”。

土豆在未来一年里将投入1000万元扶持资金和资源，以及搭配价值过亿的市场推广，帮助自频道主推出自己的视频自媒体品牌，增加商业营收，进而加快其自频道发展。

土豆方面希望，通过自频道发展"英雄计划"，实现在一年时间内打造出100个顶尖的自媒体英雄，这100个自频道在其所在的垂直领域有绝对的影响力，覆盖的视频总播放量预计超过10亿的目标。

除此之外，本届映像节，土豆还特别设立了自频道大厅，让近百位自频道主从线上走到线下，为其提供了对外展示、与粉丝互动的机会。而随后在颁奖典礼上颁出的12个奖项，则更是土豆对于自频道主们的认可。

加码自制剧

当然，除了不断推进的自频道战略外，本质上具有视频网站基因的土豆，也没有放弃与其他竞争对手交手在自制剧上交手的机会。

进入2014年，爱奇艺、乐视、优酷土豆、搜狐视频等各大视频网站纷纷发力网络自制剧，在线视频巨头试图借自制内容走“差异化”道路，竞争呈现白热化趋势。

例如，搜狐视频在今年推出了其出品的自制长剧《匆匆那年》；爱奇艺推出了《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》、《高科技少女喵》、《你好外星人》、《白衣校花与大长腿》、《不可思议的夏天》等多部自制剧；乐视推出了《超级教师》、《光环之后》、《屌丝日记》、《唐朝好男人2》等。

对于土豆而言，自制剧也是不能被割舍掉的部分，因为单从官方公布的数据上来看，优酷土豆平台上数量不到1%的自制内容，在流量上贡献的份额就几乎可以达到40%。

为此，土豆联合日本演艺事务所AMUSE等团队，在今年夏天也推出了为都市白领群体量身自制的“深夜档”代表作《午夜计程车》。而在此之前，土豆推出的深夜档自制剧《深夜食堂》前两季收获总计超过4700万播放量，单集播放量超过230万。

在尝到甜头之后，土豆方面透露，《午夜计程车》之后将陆续推出不同风格的深夜剧，其中包括《深夜食堂3》。另外，曾导演过《失恋三十三天》、《蜗居》、《等风来》等影视剧的滕华涛，也将同土豆合作，开拍自己导演的网剧《野兽派花店》。

在此次映像节上，杨伟东在高峰论坛中表示，土豆的自制剧会完全基于品牌的定位（年轻人）开发合作，今后在自制剧领域中将投入更多的资源。

开拓硬件领域

除了自制剧以外，互联网视频江湖较之昔日的改变还在于：几乎所有的视频网站都在向着全产业链的目标迈进，试图软硬件结合打通整个产业链。

在打造硬件产品上，有些视频网站已经走在了前列，最有代表性的就是乐视、爱奇艺等推出了互联网电视。终于，土豆也按捺不住，在映像节这一天宣布推出两款硬件。

不过，与乐视、爱奇艺的手法不同，土豆并没有选择互联网电视或机顶盒进入用户客厅，而是独树一帜的挑中了智能投影仪。

土豆推出的LED智能近投设备“钛土豆”（Tatoo 1）是联合硬件生产商亿思达一起发布的，而亿思达此前曾发布了首款钛客（Takee）全息手机。

官方称，该设备1.3米内可投放100存画面，支持无线设备连接和投影，支持1080P视频解码，兼容主流3D格式，其土豆UI则基于Android4.2操作系统开发，售价3399元。

同时，为抢占移动端入口，土豆还与手机厂商朵唯联合推出智能手机品牌 “逆客”。目前，除了知道该手机将于今年10月份正式上市外，其价格、功能并没有完全公布。

值得注意的是，与同类产品相比，“逆客”手机主打年轻人市场，是一款可以“自导自演+独乐众乐+新奇独特”的视频手机，配备可翻转摄像头，优势在于视频制作与分享。

对此杨伟东表示，对很多的年轻人来讲，手机成为一种外延，跟朵唯推出手机，是希望把土豆的自频道战略继续延展。

“如果坚守内容平台无法全面满足用户需求，涉足手机是土豆向硬件的延伸，把硬件和原有基础业务视频服务相关联，土豆手机将和自频道产品打通，帮助用户进行影像管理、快速上传等。”（完）