腾讯文学程武：泛娱乐趋势推动文学产业进入新时代

“网络文学产业正经历很多的变化，但真正带来本质变革的是移动互联网技术的快速普及，以及互联网版权环境的改善与中国版权意识的觉醒，这种技术与版权生态的双重革命，将开始不同程度地影响每一位作者的创作，影响每一部作品的价值实现，并推动文学产业进入一个全新的时代。”12月8日，腾讯文学董事长、腾讯公司副总裁程武在2014网络文学行业峰会上致辞说。

（腾讯文学董事长、腾讯公司副总裁 程武）

当天，由腾讯文学主办的2014网络文学行业峰会在深圳举行，唐家三少、天蚕土豆、我吃西红柿、猫腻、风凌天下、辰东等来自不同平台的百余位网络文学行业顶尖作家以及江南、南派三叔、蔡骏等知名作家齐聚一堂，共话移动互联网时代和“泛娱乐”趋势下的网络文学产业机遇与未来。这是网络文学产业有史以来规模最大、覆盖最广、与会作者含金量最高的一次行业会议，也是一个打破门户之见的网络作家大聚会。

“去年的9月10号，腾讯文学正式成立，我们非常荣幸地请到了代表传统文学高峰的莫言、苏童、阿来和刘震云老师一起见证。今年4月，中国网络文学的领军者文辉和他的团队加盟腾讯文学管理团队和腾讯文学一起乘风破浪。今天，我们把所有优秀的网络文学创作者邀请到这里，一起探讨在传统文学的基础上如何利用网络创作和网络阅读为文学行业赋予新的活力，这是一件非常有意义的事情。”程武表示。

腾讯文学于2013年9月成立，是互娱旗下四个实体业务平台之一，其他三个实体业务平台分别为腾讯游戏、腾讯动漫和“腾讯电影+”。“移动互联网时代，所有的东西都不再孤立，而是开始互相发生关系，并逐步改变我们的生活方式。”程武在网络文学峰会上表示，人们可以在任何时间、任何地点，围绕自己喜欢的明星IP，进行阅读、听歌、观影和游戏，原有的产业界限正在变得模糊，甚至被全面打破，而新的综合娱乐消费形态正在建立，互联网与移动互联网连接下的多领域共生已成产业大势所趋。

顺应这个趋势，早在2012年，程武即在业界率先提出泛娱乐战略，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。围绕泛娱乐战略，腾讯互娱在业界率先开始了一系列以明星IP为核心的泛娱乐业务探索，目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个种文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。

泛娱乐业务共融共生

在游戏领域，腾讯目前已成为全球游戏用户和收入规模第一的公司，在此基础之上，腾讯一方面从外部引入如《火影忍者》、《复仇者联盟》、《中国好声音》、《仙剑奇侠传》等来自动漫、影视、综艺等各领域的明星IP进行游戏改编等泛娱乐延展，另一方面，也重视对IP的培育和塑造。如根据古龙经典小说改编的同名游戏《天涯明月刀》，聘请陈可辛、袁和平、奚仲文、吴里璐四大香港电影宗师级人物参与游戏研发，用电影的手段去打造精品游戏。

腾讯公司一方面将最好的IP带给用户，如与漫威英雄《复仇者联盟》、《火影忍者》、《中国好声音》、《仙剑奇侠传》、《天涯明月刀》展开的、以多终端网络游戏开发为核心的泛娱乐合作;另一方面致力于将最好的民族文化对外输出，如在台北故宫隆重举行的《天涯明月刀》全球发行首站发布会，这也是台北故宫历史上首次开放用于举办同类活动;

在动漫领域，腾讯动漫是中国最具规模的正版网络动漫平台，覆盖1500万漫画用户，2000万动画用户，平台作品总量17000余部，培养精品原创作品120余部。在塑造和培育明星IP上，腾讯动漫一方面注重引入优质成熟IP，如与集英社达成《火影忍者》《海贼王》等11部经典日漫中文电子版权合作;另一方面，腾讯动漫还大力培育和输出自有明星IP。如被称为国漫神话的《尸兄》，其单部漫画点击量超过40亿，同名动画点播量超过7亿次，人气比肩顶尖日漫作品。《尸兄》也成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫IP。

在文学领域，经过一年成长，腾讯文学已成为行业增速最快的网络文学平台，平台日活跃用户数量突破了1500万，单部作品单章订阅过10万，日销售过万日的单部作品已达40部。在不断拓展作品类型、壮大作品库与作家库的同时，腾讯文学也在协同多个关联产业，重点强化“泛娱乐”延展能力，通过“作品制度人”制度、星作家计划等举措，打造作家品牌，放大优质IP价值，帮助作家实现价值最大化，在过去的一年里，一批优质作品已实现了图书出版或动漫、游戏、影视等形式的改编。其中，大神猫腻的《择天记》已实现了游戏、音乐、周边、图书出版等形式的开发，动画片也将推出。

在影视领域，“腾讯电影+”首批明星IP电影计划中，共有7个知名IP将被陆续改编成电影，这些IP包括：《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》。其中，《藏宝图》为诺贝尔文学奖得主莫言的文学作品，其他IP则分别来自腾讯游戏和腾讯动漫平台，这些明星IP背后均已聚集千万乃至亿万粉丝的喜爱。

大师助力文学新生态

以IP为核心不断拓展泛娱乐业务同时，腾讯互娱还与中国艺术研究院、中国舞蹈家协会、中国棋院等多个权威专业机构以及莫言、谭盾、蔡志忠、陈可辛、苏童、阿来等名家展开积极深入的艺术合作，成立大师顾问团，致力于打造民族文化精品和明星IP。刚刚在上海落幕、备受TGC（腾讯游戏嘉年华）现场游戏玩家好评的2014NextIdea炫舞系列时尚舞蹈大赏全国总决赛，即是腾讯互娱与中国舞蹈家协会合作、基于一款拥有亿万玩家的舞蹈游戏“QQ炫舞”衍生的线下舞蹈大赛。

具体至文学领域，腾讯文学在去年成立同时，也宣布成立由诺贝尔文学奖得主莫言以及著名作家阿来、苏童和刘震云组成的“腾讯文学大师顾问团”。这四位文学大师在数字版权等领域与腾讯文学展开深度合作。莫言授权的作品包括《酒国》《蛙》《檀香刑》《生死疲劳》以及获诺奖后首部新书《盛典-诺奖之行》等，腾讯文学也成为莫言本人亲自授权发行其作品电子版权的网络平台；阿来授权的作品为《尘埃飞扬》《格萨尔王》等；苏童授权的作品为《我的帝王生涯》《米》和《城北地带》；刘震云授权的作品则包括《手机》和《故乡》系列三部曲。文学大师与腾讯互娱的合作远不止于文学。在今年“腾讯电影+”发布会上，7个明星IP将被拍成电影，其中5个明星IP来自腾讯游戏，1个明星IP来自腾讯动漫，最后一个明星IP《藏宝图》，就改编自莫言的同名小说。

在此次网络文学行业峰会上，腾讯文学旗下一款原创文学明星IP、大神猫腻新作《择天记》也被腾讯文学和“腾讯电影+”共同宣布，将于明年改编成电影作品。这也是腾讯互娱泛娱乐生态下文学业务的又一次跨平台拓展。

在泛娱乐生态中，程武认为，文学是非常重要的组成部分，并将文学比作一扇开启想象力的大窗户。“因为不是每个人都学过绘画，也不是所有人都有机会去组建团队拍摄电影或制作游戏，但其实很多人都有一个文学梦，而且都有用文字表达创意、讲述故事的潜力。其中，将这种潜力和天赋发挥到淋漓尽致的，就是在座的各位大神级作者。你们妙笔生花，用文字为读者讲述了一个又一个精彩绝伦的故事，描绘了一个又一个许多充满想象力的世界。希望这些想象力能够在这个生态中，以游戏、动漫、影视、戏剧等文字之外的更多形式去展现，去带给用户惊喜与震撼，就像J.K.罗琳的哈利.波特所带给世界的震撼一样。”