珍视明携手小米，护眼情怀萌态走

本届奥运，让人印象深刻。

不是因为成绩上的突破，也不是因为赛事上的精彩（当然赛事还是精彩的），而是因为本届奥运的画风，它怎么就变了！

游得最快的表情包傅园慧

有点不敢直视的林跃

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四年不见，原来你是这样的奥运！从画风清奇的中国游泳队，到好基友刘国梁孔令辉，再到林李大战、女排夺冠……吃瓜群众起早摸黑看比赛，一会儿要泪湿眼眶，一会儿要做萌化表情包，在11小时的时差、应接不暇的热点和不能缺席的生计中切换，也太挑战意志品质了。

但最挑战的，还是我们的眼睛。

眼睛被称为人体最珍贵的器官，它的健康与否直接影响我们的生活品质和生活方式。国际护眼大品牌珍视明深谙此道，于是联手小米，在奥运发起了一场护眼运动，从细微处呵护奥运粉。

米兔+眼罩，珍视明大玩IP，卖得一手好“萌”

奥运画风如此清奇，让很多品牌意想不到。但珍视明却早已经做好了准备。

在萌文化占领世界的今天，卖萌已成为人类生存的基本技能。连奥运选手都开始卖萌的时候，品牌的萌点自然也要跟上。

珍视明联手小米推出的米粉定制款眼罩，就活灵活现的萌了起来：

珍视明推出的米粉定制款蒸汽眼罩

融入了小米吉祥物：米兔形象的眼罩，不仅能护眼，更有一觉萌倒身边人的功效。

IP有多火，不用我多说。游戏、电影、小说、甚至表情包，都可以产生IP，而附着在IP形象上的特定感情，则成为商业和市场之间最坚固的纽带。目前IP市场正在空前地爆发着：2015年，IP带动的电影票房收入约80亿元人民币，是全部票房的五分之一。票房前20部电影中，IP改编的有14部，占比近70%。

这款眼罩的推出，是米兔形象首次和其他品牌融合，不仅为珍视明增加了一丝萌意，更是一次品牌资产的打通，也是对IP营销的一次大胆试水。

直播+围观，握紧风口，实现品牌刷屏

如果说2015年是IP经济的元年，2016则是全民直播的元年。

数据显示，本届奥运，全球有85%的观众使用了额外电子设备观看比赛，里约奥运会是人类进入移动直播时代的首届奥运。新技术不仅极大的改变了奥运的面貌，更改变了营销的方式。

珍视明对新营销方式的敏感度非常值得称道，奥运期间，珍视明冠名小米直播倾力打造的4大奥运栏目，大玩直播刷屏，7X24小时不间断全方位占领奥运流量。还特邀奥运冠军、小米高管、小米高颜值主播通过“珍视明奖牌标识打赏”和“点亮功能”直接与目标用户发生互动，借助节目植入护眼相关话题，让米兔版蒸汽眼罩存在感不断攀升。

嘉宾展示米兔眼罩

小米直播视频节目累计总播放量2279万次，为品牌带来2亿+的曝光量，珍视明“奖牌打赏”调用次数达516万次，“点亮功能”达1794万次。

热门的营销方式，IP的妙用，爆款产品的打造，奥运的大流量，让珍视明的品牌热度持续升温，不断推升，珍视明表示，“我们一直倡导“开屏护眼”的健康用眼理念，希望大家在追比赛、看直播、灌论坛、玩游戏、逛淘宝的时候，远离眼疲劳，让视力没有后顾之忧。这次和小米营销一起玩奥运，在生态链上深度合作，效果超出预期。两大国货品牌的跨界合作可以让更多的人了解中国制造，不妨先定一个小目标：卖它10万件！”

如今，奥运已落幕，但营销的战火还会一直燃烧。有魄力的品牌，敢于挑战前无古人的营销方式，用最热门的形式、最前沿的创意为自己、为用户、为合作伙伴带来新的惊喜，而他们也终将得益于这种探索的精神，和拓荒的勇气。