新媒体跨界营销新突破土豆助力动画电影成绩斐然

土豆今年在网络视频行业动作颇大，尤其在动漫产业频频发力，业界的声量和关注度都迅速提升，借土豆联合出品的两部动画电影热映期间，我们简单梳理一下土豆动漫今年的布局脉络。

自今年中国(杭州)国际动漫节期间，土豆总裁杨伟东表示土豆将发力动漫产业，公布了“土豆亿元动漫创投计划”始，土豆开始大量集中国内外动漫版权和线上线下的动漫资源，从版权采购到涉足衍生品开发与销售，从线上承办大型活动到线下举办土豆动漫爬梯，土豆动漫正经历一次洗礼和变革，回馈土豆忠实粉丝，持续稳固行业老大地位。

据知情人士透露，土豆动漫今年投资动画电影数量不少于7部，且每部影片都是精益求精，在不同的档期都会有很高的上座率和排片数量，这与土豆对不同产品的宣传策略和平台优势密不可分，举办土豆动漫爬梯线下活动也成为日常重要工作内容。土豆在通过自制衍生品开发以及版权内容的绑定实现线上传播+销售、线下传播+销售的输出模式，使得土豆动漫率先实现O+O战略的预期目标，这与动漫产业的品牌特殊性息息相关，也将土豆动漫爬梯打造成为土豆动漫的落地品牌和线下载体。借此判断，土豆已开始摆脱常规视频网站线上传播单一性，从单纯的线上播出平台正逐步蜕变成为立体式营销平台。

据悉土豆出品的两部动画电影，已于8月8日在全国各大院线上映。记者从近日的数据中观察到，土豆作品一直独占鳌头，且主打“青春”的《秦时明月龙腾万里》8月9日的排片达到了15949场次，仅次于同档期真人电影大片，稳居总排片量第二，弹幕文化发源地土豆更为《秦时明月龙腾万里》量身定制线下弹幕观影体验，进而推广到全国各地影院开设“弹幕专场”热潮，引爆多地粉丝吐槽热情，一片叫好。而主打“有趣亲子合家欢”的动画电影《神秘世界历险记2》，“健康、绿色、公益”是土豆为其量身定制的宣传策略，将8月8日的“爸爸节”亲情浓于一切的主题推向高潮，更为公司内部的一家三口备了亲子福利大礼包。该影片排片量比肩同《秦时明月龙腾万里》，上座率更是一度超过36%达到第一，成为业界公认黑马，全国各地影院均出现了场次爆满影院决定临时增加排片场次的盛况，土豆平台价值和有效传播显而易见。

新媒体跨界合作、营销早已不是新闻，但是土豆在动漫领域的几个强势动作着实让小编吃惊。据优酷土豆集团媒体合作副总裁杜现朝透露，今年的“十一档”土豆投资的两部动画电影亦将上线，但片名表示暂不透露。看态势，2014中国动画电影势必将成为“土豆出品元年”，这不是传闻而是惊喜，让我们一起拭目以待新媒体给中国动画产业带来的变化。