乐视超级电视进军澳洲成功可待？

在香港市场刮起一股“超级电视风暴”之后，乐视现在正准备将这股风暴带到澳大利亚。

11月17日，“IT风云汇”独家爆料乐视超级电视进入澳大利亚的消息，在乐迷们及业内引发了一轮讨论，在他们为乐视大踏步开拓海外市场点赞的同时，也在隐隐担忧乐视超级电视此时进入澳大利亚的动机及是否成功？

在业内看来，乐迷们的担心是多余的。乐视现在进入澳大利亚市场坐拥天时地利人和，极有可能复制超级电视在香港市场上的成功。    

天时——中澳自贸协定签订

乐视进入澳洲市场的天时是中澳签定自贸协定。

自贸协定对中澳双方意味着什么？对乐视等中国护理网公司又意味着什么？简单说来，中澳两国在经贸合作上将获得更便利的条件、更广阔的市场、更完善的制度保障。对于两国企业来说，可以获得更多的市场机会。

根据自贸协定，澳大利亚对中国所有产品关税最终均降为零，中国对澳大利亚绝大多数产品关税最终降为零；服务领域，彼此向对方作出涵盖众多部门、高质量的开放承诺；投资领域，双方在协定生效日起相互给予最惠国待遇，同时大幅降低企业投资审查门槛，增加企业投资的市场准入机会、可预见性和透明度。协定范围涵盖货物贸易、服务贸易、投资和规则共10多个领域，包含了电子商务、政府采购方面。

因此，中澳签署的自贸协定对双方都将是重大利好消息。对中国企业而言，“中国制造”、中国投资在澳大利亚也将获得更大的市场空间。这对当下有意进入澳洲市场的乐视来说，显然是恰逢良机。

此前，中铝注资澳大利亚力拓的交易，就因为没有通过澳大利亚外国投资审查委员会审批而最终失败。“自贸协议达成之后，一些此前不对中国投资者开放的领域，中国投资者也可以进入了。” 商务部国际贸易经济合作研究院副院长李光辉认为，这对中国企业来说是利好消息。

中澳自贸协定刚刚签订，乐视就选择此时进入澳洲市场，显然公司内部就进入时间的选择上已排演多时。选择当下进入，乐视既能博得两国政府的好感，也能在媒体上趁势得到免费宣传，可以说是一举多得。

 地利——超级电视无对手

乐视登陆香港之前，香港市场上的主要电视品牌是三星、索尼、LG等日韩产品。而澳大利亚智能电视市场上，也是日韩品牌三星、LG、索尼主导。唯一能与日韩品牌一战的是澳大利亚当地品牌SONIQ。

据第三方机构Canstar Blue数据显示，调查报告还显示，大约38%的澳大利亚家庭都拥有三台以上的电视机。原因是澳大利亚地广人稀，人均居住面积大，一台电视已经不能满足家庭生活需要。因此在很多澳洲家庭里，不但客厅有电视，卧室有电视，书房或工作室里还装有电视，甚至浴室或洗手间也会安装电视。一个家庭中装这么多电视，因此性价比成为用户选择的重要参数。

本土品牌SONIQ能在日韩品牌中杀出一条血路，依靠的是就是其优于日韩品牌的高性价比。据悉，SONIQ主推的40英寸ES0S12A的智能电视售价不足500美元，可以连接互联网，通过谷歌、安卓界面访问包括YOUTUBE、FACEBOOK在内的应用程序，还提供流媒体电视服务。

与SONIQ主推的40寸电视相比，乐视超级电视价格更便宜。50寸的超级电视X50air香港市场只售4999元港币，还包括两年服务费。40寸的超级电视在国内售价不到2000元人民币，还包括两年服务费。因此在价格上，超级电视将完爆SONIQ。

与SONIQ比较，乐视超级电视不但在价格上胜出外，它在内容、电视配置等各个环节都要胜出。而更主要的是，乐视超级电视背后依托着全球独有的垂直深度整合“平台+内容+终端+应用”生态系统，在“千万人不满，千万人参与、千万人研发、千万人使用、千万人传播”的理念下，超级电视可以生产处真正让用户惊叫的产品，继而打造一个用户生活圈，不断改变人们的生活方式。

在国内和香港市场上，超级电视用完爆三星、LG、索尼智能电视的表现，已经证明了自己。在澳大利亚市场上，它的对手只有SONIQ电视。如果在和它的比拼中获得优势，相信取得澳洲奇迹也并不是难事。

 人和——华人市场庞大

乐视将超级电视进攻的下一站定在澳大利亚，原因是澳大利亚与香港一样华人众多，而且澳大利亚本地居民也对中国文化情有独钟。超级电视进入后，可以在最短时间内取得当地居民的情感认可，继而营造出“超级电视风暴”。

据悉，在内部讨论中，澳大利亚成为乐视海外团队一致看好的市场。目前，澳大利亚总人口为2400万，而华人已达100万，他们主要生活在悉尼和墨尔本等大城市。悉尼的好士围、车士活、艾士菲等华人集聚的区域甚至有“小香港”、“小上海”别称。此外，汉语在澳大利亚已成为仅次于英语的第二大语言，以至于有这么一种说法：在澳大利亚不会说英语没事，只要会说普通话或广东话就行。

值得一提的是，密切的经贸合作和人文交往也让中国元素渗透进澳大利亚人的生活。目前，澳大利亚越来越多的当地人开始让孩子学中文。据估计，澳洲学习中文的学生超过15万人，在新南威尔士州，2014年在公立学校选读中文科目的学生已超过3万人，在社区学校学中文的人数也有1万多人。

在中国文化的熏陶下，来自国内的电影、电视剧、综艺节目不但被当地华人追捧，澳大利亚当地人也爱上了来自中国的影视剧。据记者了解，中国文化已深深融入到澳大利亚住民的生活当中，他们甚至还接受了中医。如今，中药店、中医诊所已在悉尼、墨尔本等地街头随处可见。特别是中医推拿和针灸，已逐渐被众多澳大利亚人所接受，甚至还被纳入了澳大利亚的医疗保健体系。

澳大利亚浓郁的中国文化氛围，为超级电视的落地创造了绝佳的条件。业内分析人士认为，背靠100000多集电视剧和5000多部电影的中国最大正版内容版权库，超级电视进入澳大利亚可以说是坐拥天时地利人和。在乐观者看来，澳大利亚市场可以说是为乐视超级电视量身定制的海外市场——乐视只需要将超级电视进入澳大利亚的消息放出去，第2天乐视网上商城上肯定挤满了咨询的用户。

在业内看来，乐视超级电视将目光瞄准和香港市场几乎没有差异的澳洲市场，极有可能复制香港奇迹，并创造出一个“澳洲神话”。而在乐视海外拓展团队看来，依托乐视垂直整合的“平台+内容+终端+应用”生态系统，一切奇迹皆有可能。