上市后的首个6.18，京东会如何融入腾讯元素？

DoNews 5月26日消息（记者 向霜）赴美上市大戏刚刚落下帷幕，京东很快又将迎来一年一度的大事情——6.18周年店庆和促销。

从京东商城高级副总裁、京东6.18总策划人徐雷的介绍中，可以看到今年大促的亮点有两个：一个是微信、手机QQ的全面参与；另一个是京东金融集团也会首次加入。

京东即将登陆微信 占据一级入口

徐雷在接受采访时确认，京东即将登陆微信，并将占据“发现”页面的一级入口，与朋友圈、扫一扫、游戏等并列。

“京东正式登陆微信不是专门为了赶6.18的时间，双方更重视的是除了货品之外，支付、客服、退换货的顺利对接。但这一次可能正好赶上大促机会。届时微信会连同手机QQ、京东移动客户端一起推出10亿红包的活动，活动期间，京东新老用户可通过微信、手机QQ、京东手机客户端三大平台体验京东移动购物”，徐雷介绍。

这也是腾讯宣布战略投资京东之后，业内最为关注的一个整合步骤。

除了抢占一级入口，微信已经在二级页面“我的银行卡-精选商品”中接入来自京东平台的商品，在这之前“精选商品”是腾讯电商旗下易迅网在微信占据的入口。此外，手机QQ产品在“我的钱包”下属的二级页面，也为京东设置了入口。

在徐雷看来，6.18中融合的腾讯电商元素，一方面能够帮助京东更好、更快抢占移动电商市场；另一方面也可以助推渠道下沉。“微信和手Q无论对于移动端的推广，还是3-5线城市的渠道下沉，都是很好的工具和利器”。可以判断，京东将借助6.18周年店庆促销的机会，通过微信这些超级平台和入口去获得更多的新用户。

为了配合渠道下沉和大批新用户的进入，京东在供应链、服务一端做了必要准备：首先，在不同区域针对一些差异化品类、品牌做一些产品开发。比如对于非3C、家电品类的标准品如洗衣粉、洗衣液，来提供区域内认可度高的品牌；其次，在没有配备物流仓储、或仓储辐射不到的区域，利用中转仓、小店仓等支持物流配送。

徐雷还透露，原腾讯旗下C2C平台、现京东旗下子公司拍拍网经过重新定位、包装后也将在6.18之前上线内测，并联合第一批入驻的商家参与促销，推出一些包邮、打折活动。

京东金融的6.18“首秀”

今年的另一大亮点是，京东金融集团也会加入周年促销。

其中，供应链金融为供应商备货提前做好了准备。针对京东用户，将推出“边省边赚”为主题的金融促销活动。

5月19日“京东小金库”派发5亿虚拟体验金。5月23日，“京东白条”推出人人有白条，抽免单的省钱活动，除了通过信用评估获得白条资格外，还可通过绑定信用卡获得资格并授信。另外结合即将到来的世界杯，5月21日开始，网银钱包PC、移动端将推出竞猜、抢红包的活动。

可以看到，借助一年之内最大规模的销售、营销契机，金融集团意在吸引更多供应商和用户。从去年的数据来看，6.18一天的订单数超过300万，网页流量达3.5亿。

徐雷还介绍，此次6.18除了传统的商城、POP平台，其他子公司也都参与进来，给予了资源倾斜，形成集团联动。在集团之外，京东会同万达、携程等合作推进O2O主题活动。

同“双十一”一样，6.18开始成为以京东主导的电商狂欢节，“京东方面也乐意看到更多平台参与进来，共同拉动消费。但是现阶段的竞争不再是单一的价格竞争，会覆盖到货品、供应链和服务多个环节，京东优势是准备比较充分，会在整个六月分段把握好节奏”，徐雷补充。（完）