传统防伪硬伤难解 拍拍搜掘金网络防伪新市场

“阿里的上市意味着电子商务和网络购物将迎来更大的发展空间，但假货的持续泛滥导致投诉率的居高不下也将成为整个行业的最大诟病，高科技的层出不穷也使得一些高仿的假冒产品很难用传统的防伪手段去鉴别真伪，这对于厂商的维权和消费者投诉形成了更大的阻碍。”近日，在国内一次由众多知名防伪专家以及品牌厂商举办的防伪市场前景探测的网络研讨会上，国内知名防伪软件“拍拍搜”创始人兼CEO杨维嵩在谈到网络防伪的话题时，给出了如上的评述。

在杨维嵩看来，国内市场上假货泛滥的原因无外乎三点，首先是消费者缺乏专业的产品真伪鉴别能力；其次则是一些知名企业在产品打假上的力度不够，当然主要原因还是因为没有找到完全行之有效的方法；再者就是相关部门在对假贷的查处方面监管不力。

据他介绍，目前市场的一些防伪技术虽然经历了几次演变，但整体水平还处在一个相对原始的起步阶段，目前的防伪主要分为标签工艺防伪和数字化防伪两种，但这两种传统的防伪手段都存有一个比较大的弊端，无法对产品进行追根溯源并且容易伪造。“单以数字化防伪来举例，假冒产品上提供的防伪电话都有可能是假的，如何查询真伪？其次就是近20位的验证码需要用户去进行输入验证，繁琐的程序暂且不提，最终验证的结果页面是否是官方提供都难以判断，这种无法与厂商进行无间隙互通的防伪方式存有较多漏洞。”

而在谈到基于互联网平台的新防伪技术时，杨维嵩则对于“拍拍搜”产品给予了极大的信心，他表示，“拍拍搜”是目前全球首款基于互联网平台应用的防伪软件。该软件专门用于验证附有拍拍搜发布的防伪二维码商品的真伪，用户可以通过拍拍搜独家研发拥有核心技术的数字签名算法提供的6位数的随机验证码来轻松鉴别产品的真伪，并且对于产品的生产、功能、批次等主要说明进行追根溯源，在便捷辨别产品真伪的同时，还可以与自己喜欢的产品商家形成互动。

同样，对于商家来说，拍拍搜不仅提供了易用的后台操作，轻松帮助商家搭建属于自己的微网站，而且还能提供用户与商家无缝互动功能，通过用户的消费习惯来不仅可以帮助企业的决策营销提供有力的大数据依据，还能为企业的维权提供有力的保障。

与会专家也纷纷表示，假货的泛滥以及越来越高的仿制手段的确对于防伪市场提出了更高的要求，传统的防伪模式的信息不对称也成为了硬伤，类似“拍拍搜”这种基于互联网平台，能够快速对于产品的各个信息进行有效查询并进行快速真伪的产品势必会引起厂商和消费者的新关注。