iDoNews 业内人说：中国网络媒体的未来，因为我们在乎

导言：互联网浪潮以势不可挡之势冲击着现代人的生活，不论是传统行业还是电商，是传统媒体还是新媒体。借着腾讯与人民大学新闻学院新媒体研究所联合发布的报告，我们来看看中国网络媒体的未来。这关系的不仅是作为一个 IT 女屌丝的未来，更关系着6亿中国网民上网读到的文章质量和趋势。

iDoNews 业内人说 第289期 11月26日 亮点（微信号 iLoveDoNews）

11月25日，腾讯与中国人大新闻学院新媒体研究所联合发布《中国网络媒体的未来》报告，将 PPT 这个神奇的工具发挥到了极致，109页的 PPT 让有强迫症的朋友看到最后一页时不得不做眼保健操。这也是互联网媒体带给我们的一次全新用户体验，只是有时候体验并非那么满意而已。

这份报告不仅是腾讯网十周年之际，其对网络媒体行业过去、现在和未来的系统思考。作为一名 IT 行业从业人员，谈到网络媒体的未来，不禁想到“短发教主”苏慧伦的一首歌，用来形容作为一名网络小编的心情最适合不过。“你要独处的时候，我就是孤独。你在微笑的时候，我就是幸福。”

1，新媒体，你去流浪的时候我也被放逐（新媒体释义解析）

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”与传统媒体相比较，新媒体有其特点：

1） 迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。

2）满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。

3）人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。

4）媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。

简单来说，新媒体的特性是交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本个性化与社群化。而如今的网络媒体是以视频化、移动化和社交化为核心，是一场宽带的变革，以时间换空间，最终带来的是人与人社交关系前所未有的冲击。

2，传统媒体，跟你的脚步我迷了路（连接是网络媒体的进化逻辑）

网络媒体是如何在传统媒体的基础上进行演变和变革，如何发展到如今人人都能自称是新媒体，自媒体横行霸道的地步呢？答案是两个字，“连接”，网络媒体的进化逻辑。

马化腾说互联网发展的三大趋势，一是形成以个人为中心的社会化网络，人们通过社交网络来消费数字内容、进行沟通的趋势越来越明显。二是互联网应用以个人开始向企业延伸，整个产业格局会发生很大变化。三是线下生活和在线生活逐步融合。无一例外的是改变了人们的阅读方式，社交方式。

传统媒体的深阅读是“坐井观天”式的，读者跳入其挖的井中，获得的是被限定的一片天；新媒体的深阅读是“花园采蜜”式的，各种网络渠道让用户可以自由地汲取滋养。如今用户在意的是获得信息和知识时所负担的成本，所以在网络中的信息消费过程，往往是“信息减法”的过程。

互联网媒体不能说是跟在传统媒体的脚步后发展起来的，它是时代的产物。正是因为跟着传统媒体的发展而迷失了脚步，才产生如今一系列的适应现代阅读习惯、生活习惯、社交习惯的新媒体。碎片化阅读，手机成为重要的移动终端，社交平台的媒体化。

3，网络媒体，你想说谎的时候，我变成赌注（新媒体发展的七个博弈）

该报告中详细介绍了“专业vs业余、平台vs个人vs自媒体、多vs少、深vs浅、分布vs集中、个性vs共性、人vs机器”这七大博弈关系，并认为它们是推动中国网络媒体演进的重要力量。

未来网络媒体的内容很多时候将是各种分散主体的系统式“分布生产”。碎片化不是网络媒体的罪过，但碎片化的信息需要经过“整合”才能更好地呈现。

个性化的内容是信息的“偏食”，可能意味着人们逐渐成为井底之蛙。共性化的内容是社会的“粘合剂”，在“信息小灶”之外，网络媒体必须提供“大锅饭”。

机器写作不是新鲜事，在未来的物联网世界里，机器写作新闻同样具有潜力。未来人在新闻信息链条中的角色将发生改变，需要重新定义自己的角色，实现与机器的更好的协同。

过去门户网站重视 UGC 内容的质量无评论不新闻，而今天是无分享不新闻。人与媒体的关系也在发生博弈，分析报告中指出，目前正在从“大众门户”向“个人门户”转变。网民角色也发生转变，为了网民，到如今依靠网民。

如此看来，网络媒体的创造者将起着决定性的作用。如果说这是场赌博，那么赌的是网站、频道、栏目、文章谁更能满足用户需求。定制化的生产将新媒体变为一场赌注。用户想看什么，网络媒体就将生产什么，这让某些人感到绝望，如果网络媒体说谎，我们将变成赌注。

4，亲爱的，我的温柔你怎没记得住（中国网络媒体的未来）

报告中说了，七个博弈并不是只有唯一的答案，每一种答案都是一条出路。只是选择哪条路决定的是自己的定位和价值取向。“屁股决定大脑，立场决定观点”这是我们不得不接受的痛。

中国网络媒体论坛10月30日上午在郑州开幕，已经举行第13届。中国外文局副局长、中国网总裁黄友义在论坛开幕式上致辞，针对互联网媒体未来发展提出三点建议：

第一，网络媒体要充分发挥在对外宣传中的独特作用，扎实做好“中国梦”的对外传播。

第二，网络媒体要以国际眼光、国际表达讲好中国故事，不断增强对外传播的针对性和有效性。我们的网络传播不仅要面对13亿人，还要正视地球上57亿人对中国的关注，不断提高用讲故事的方式做好宣传，不断增强网络传播的吸引力，不断提高向世界说明中国的水平。

第三，网络媒体要不断创新传播形式，充分利用和发挥好社交媒体和移动媒体的作用。创新是互联网发展的最大特点，也是网络媒体不断变化的最大动力。

这三点听起来虚的厉害，iDoNews 小牛并不否认，但这是给网络媒体指引的正道。总结下来黄友义说的无外乎就是“讲好故事”，而且是在遵守规则之下讲出好的故事。在一个成熟完善的游戏中，只有规则才是最根本的原则，是毋庸置疑的王道。

结合此次的报告来看，终端才是未来的规则，势必引发一场终端网络的革命。移动终端才刚刚发展，目前已有端倪的可穿戴设备、物联网，还有报告中畅想的“你在看屏幕，屏幕也在看你”。

中国网络媒体的未来给每一个网民都颁发一个奖项叫“阳光普照奖”，无论是自媒体、新媒体、门户网站各个平台都将指引着中国网络媒体的未来。这才是让人们深深担忧的，做明星的感觉真的不一样，其中不乏有表演欲泛滥者充当了互联网媒体的南郭先生。只希望因为我们都在乎，中国互联网媒体能真正向荣发展。（文/Merry）

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