专访爱奇艺CTO汤兴：大数据如何改变自制剧生产

近日，爱奇艺CTO汤兴向我们详细解读了爱奇艺运用大数据辅佐自制剧创作、推广的众多内容。“每天爱奇艺上都会产生大量用户日志，用户的收视和搜索行为会被数据后台记录，进而形成具备决策参考价值的大数据。网络自制内容和版权采买内容相比，能够在立项初期就充分利用这些数据，因此能够更好地把握网民喜好。”汤兴表示。

他透露，发展自制剧与外购影视剧一样，也已经成为爱奇艺的核心战略，从投入上去看，今年爱奇艺自制剧的投入不会低于3亿元，这是爱奇艺公司首度有高管对外详细披露其自制内容的具体进展。

首度揭秘爱奇艺自制剧流程

汤兴告诉我们，投资自制剧是爱奇艺今年内容最主要的战略之一。自制剧的风险很高，但是回报也高，如何充分利用互联网优势，是需要解决的首要问题。

而爱奇艺的做法是，首先圈定受众群，然后根据受众群选择相应故事，之后进行选角，与常规影视拍摄不同的是，在这个阶段爱奇艺会对投入预算和收益进行商业评估，来估算预算是否合理以及是否值得对该类题材进行投入。

“大部分自制剧都不是一期，会有第一季，第二季出来。在整个链条中都是穿插了我们对大数据的分析应用，在这个里面其实数据的分析牵涉到几方面。第一是对用户群是否有足够的了解，爱奇艺每月覆盖超过4亿用户，这些用户中哪些人是你这部自制剧的目标人群。这些目标人群平时的观影习惯是什么，大概会对什么样的题材感兴趣。”汤兴透露，爱奇艺此前曾做过一个测试，发现自制剧结尾时悲剧还是喜剧会对用户产生非常大的影响。通过类似调研，爱奇艺发现近期玄幻、情景剧特别受欢迎，《废柴兄弟》《灵魂摆渡》等剧集流量走高，同时爱奇艺也在不断推出校园偶像、青春科幻等多种题材剧集。

汤兴透露，自制剧与外购剧不同的是，制作初期会牵涉到是否需要商业引入，以及定向的媒体广告投入，在这些信息充分收集完整后，会对该剧的整体流量情况进行预估。

“我们会根据流量情况反推出大概的广告收入，然后我会告诉制作团队，你的制作成本多高能打平，超过这个制作成本之后你可能是亏损的，他们需要根据这些数据来做权衡。”汤兴表示，这些大数据分析会最终影响到爱奇艺制片团队商业制作的最终结果。

汤兴说，虽然现在很多视频网站都在大力发展自制剧，但是短期来看依然是外购剧的流量更大，两者的流量占比差距很大，自制剧仍然需要时间来规模化发展。

已与百度实现数据无缝对接

在爱奇艺内部，会有一个叫做用户脸谱的数据运算，可以通过对观看者性别、年龄、收入、居住地以及在百度搜索上搜索浏览的信息进行汇总，来判断该用户的喜好、购买行为。

“我们有一个项目叫一搜百映，根据你在爱奇艺所有相关产品线包括在百度的整个搜索行为，我可以知道你最近对什么商品感兴趣，这和传统的用户脸谱有一个绝大区别是它的时效性非常强。”汤兴透露，现在一搜百映的单价比正常的商广价格高三倍以上，因为用户定向非常准。

90后用户更接受全集上线的煲剧模式

在谈到周播剧是否因为播出周期更长而更适合视频网站的话题时，汤兴表示，在爱奇艺内部也对周播还是日播进行过争论，但是从数据上看，爱奇艺的主流用户是90后，这部分用户不喜欢等待，他们希望视频网站一次上传完，而数据分析也证明一次上传的流量要高于周播的流量，因此周播与日播的形式并不能绝对的认为哪种更适合视频网站，而是要根据具体情况进行数据分析。

在投入方面，汤兴透露今年爱奇艺在自制内容上的预算是保底3亿元，但是并没有透露会有多少部剧平摊这部分预算。

市场份额重要但也会兼顾盈利

最后，汤兴透露现在对爱奇艺而言市场份额更为重要，但是也开始考虑兼顾盈利的问题。这也是爱奇艺高管首度对公司的盈利问题进行表态。他表示，爱奇艺现在更希望用数据指导整个公司决策，把有限资金投入产出比最大的方向。包括内容制作、外购、宣发，以及最终的销售导向。

“以前更多的是靠的是经验，现在我们靠的是我们数据的分析。”汤兴如是说。