DSP定制化服务： 少年“派悦”的RTB之路

引：中国互联网及互联网广告的飞速崛起为广告产业带来了剧变。大数据营销、移动互联网等诸多概念及实践正在以迅雷不及掩耳之势迅速燎原。最先肇始于欧美的RTB广告，2012年如风般旋即到来，作为RTB广告的最重要环节，DSP公司算是成为打响中国互联网广告技术崛起的第一枪。对于方兴未艾的DSP行业来说，RTB产业链才初见雏形，却有不少DSP公司抛出DSP行业门槛将越来越高的观点。到底DSP行业门槛是否是越来越高?为此笔者采访了北京派悦科技的创始人王锋。

DSP广告作为2013年互联网广告行业最被津津乐道的话题之一，吸引了众多广告主的目光。由于集大数据，技术驱动，精准人群等营销关键词于一身，人们也越发关注DSP广告未来的发展方向。这其中，作为中国RTB实际投放的第一人，派悦科技的创始人王锋，对于DSP的行业发展门槛最有发言权。常年活跃于DSP广告一线的王锋，最早在2012年4月就帮助沃尔沃汽车成功在中国投下了第一支RTB广告。因此，他对于中国RTB的发展趋势，尤其是对DSP的未来格局判断，有着较别人更为细致和深远的洞察。

DSP行业将走向专业化和广告主定制化

王锋认为，未来的DSP门槛不是越来越高大全，而是越来越走向行业专业化和广告主定制化。他的言下之意，今后有实力的广告主都可以自己拥有DSP平台，直接对接广告交易平台，从而在提高广告主广告投放效果的同时，还解决了广告主对自身的数据外泄的顾虑。

作为当年的RTB广告投放第一人，王锋深谙广告主的需求。他表示对于广告主而言，基于大数据的营销是大势所趋。选择DSP广告投放，固然可以极大的提高广告性价比，覆盖海量精准客户，带来较好的投放效果。但是随着投放数据不断的积累和优化，广告主更希望自己掌握目标用户的详细数据，而在整个DSP投放环节过程中，DSP平台作为技术提供方拥有最精准的目标用户数据，因此，广告主从自身利益出发，一定会采取对应的防范措施。其中，有实力的广告主自建DSP或者收购一家DSP企业直接对接广告交易平台就成为顺理成章的事情。

对于RTB广告而言，用户行为数据的获取和分析是保证投放效果的先决因素，因此，拥有基于云计算和大数据分析和运行能力，是DSP平台的基础。同时，在不断的投放中对于数据优化更是会衍生出大量的高质量用户数据信息。以上这一切，其实对于一家实力雄厚的广告主而言，投入成本并不高，一旦拥有，将有效的改善和提高自己的广告投放效益，把线上线下的资源进行充分的整合，从而在未来的大数据营销中占得先机。

DSP定制化服务将会兴盛

未来三年，将是中国各DSP公司发展的黄金机会，行业内各家DSP的专注点不同，因此发展的思路也不尽相同。有的DSP公司谋求大而全，有的DSP企业则专注于特定的细分领域。可以预见，随着广告主对DSP广告的逐渐认可，以及越来越多第三方DMP(数据分析公司)的不断涌现，RTB广告的产业链会日臻成熟。无论是广告主，DSP公司，还是媒体提供方，各个环节的分工都将变得更加明确。

王锋预言，DSP公司也将会随着市场和产业链的不断演化进行细分，一部分DSP企业将专注于服务中小企业，成为专为中小企业服务RTB广告投放的DSP平台;而另一部分DSP企业将会踏上为大型的品牌广告主进行DSP定制化服务的道路，DSP行业定制化服务由此将会逐渐兴盛起来。王锋坦言，无论是DSP定制化服务，还是广告投放平台，练好细分人群的内功都至关重要，这也是派悦科技的核心竞争力之一。

当前DSP市场方兴未艾，各家都在抢占行业的制高点，提高DSP的行业准入门槛就是争夺行业话语权的战场之一，但不论DSP企业如何宣传，只有给广告主真正创造价值才是DSP公司的生存之本。因此，如何做好针对广告主的定制化和专业化服务将是DSP公司的长期课题。

在与笔者的对话中，王锋感慨道，身处互联网大数据时代，互联网广告突飞猛进发展的今天，他十分有幸能站在一个瞬息万变的舞台与他的兄弟们“创造”DSP广告的未来。他坚信，集合了RTB领域最有实力的技术专家和人才的派悦科技，一定会开创为广告主进行专业化和定制化DSP服务的新领域。

据笔者私下获悉，目前派悦科技已经得到了资本市场的关注，对于派悦未来的发展，套用去年好莱坞著名华人导演李安执导的《少年派之奇幻漂流》这部电影，这家少年“派悦”公司正在探索一条通向未来的奇幻RTB之路。(文/东方晓)