乐蜂网桃花节 美妆购物季“始作俑者”

乐蜂网与唯品会两家电商的整合，或许将为我们带来1+1>2的效果。作为“联姻”后第一次携手推出的桃花节活动，大促的影响已经波及整个电商行业，京东、苏宁等都在这个3月时段，打造自家的美妆购物季。

化妆品是网购产品中除服装之外的第二大类别，“得女性者得天下”也被不少业内人士所认同。根据中国化妆品真品防伪码联盟去年发布的白皮书显示，2012年我国化妆品网购交易规模达到572.6亿元，增幅为66.6%。预计到2015年网购交易规模将超1200亿元。巨大的潜力和广阔的发展前景,让不少综合平台不断加大美妆产品的发展力度。在行业“寡头”之争越演越烈的时段，乐蜂网桃花节，被各大电商“自动”作为美妆促销时段展开，乐蜂网桃花节也成为美妆电商大促的“始作俑者”。

同时，乐蜂“联姻”唯品会的首次桃花节便以“零利润”来售卖“100%行货正品”。截止3月1日，全场化妆品满200元减200元且上不封顶，桃花节大促时间也与往年一样持续至3月31日。更有韩国旅游及韩国当红明星李敏镐“欧巴”加入，为本届桃花节吸引不少粉丝人气。活动期间，品牌活动、品牌满减秒杀、团购促销、手机独享以及韩国行以各种不同的促销主题方式露出，相比往年，大大增加与消费者之间的互动。除商品的低价，奖品也十分丰厚，重磅奖品8辆MG3汽车，以及各类美妆大礼包、礼品卡、千万红包等。与此同时，更从消费者心理出发，强调对女性的内心关爱，深化“桃花”爱与美的概念。

其他电商虽也有跟进，却明显有各顾各家，自扫门前雪的意味。“混战”态度虽不在面上尽显，底下的较劲从未停止。毕竟随着互联网的不断发展和完善，以及智能移动终端的广泛普及，互联网电商正在从传统线下商铺中不断获取更多的销售份额，电商平台本身也具有节约租金、人力成本以及能让消费者及时获取商品信息的优势，将更多的线下消费者吸引到线上。更多的消费者也越来越倾向于网购，从最初的关注低价，演变到更加注重商品的品质和进货渠道。

如今，美妆网购的竞争仍然主要集中在几大女性垂直类电商之中，随着更多竞争对手的加入，以及行业对拒绝假货、承诺正品的逐渐重视，后期会有更多美妆电商加入正品行业的队列当中。

业内人士认为：“在电商领域处于无序混战的前几年，关于垂直电商和时尚电商是否还有生存可能的讨论不时会流行于国内的互联网业界，但是随着如今唯品会的商业模式不断受到资本市场的追捧，同时创立时间并不长的乐蜂网获得了青睐被以高价战略投资，时尚电商的前景似乎又得到了业界的重新认识。”