住百家张亨德:构建本地化、精选版Airbnb

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DoNews 4月20日消息(记者 向霜)80后的张亨德,从在密歇根大学念书开始,就对“共享经济”有了直接的认识。无论是在美国境内游玩,还是假期到国外旅行,张亨德大多会住在当地同学家里,或是在Airbnb上找一些有个性的房子。

在2008年被密歇根大学商学院录取的名单中,张亨德是唯一一个亚洲人。“密歇根大学非常注重文化多元性,在录取时也会尽量覆盖多个大洲,因此同学都是来自五湖四海,从那时起,心里有一个愿景是,走到哪里都能找到当地的家,这种家和普通的连锁酒店还是有很大差别,没有统一的房屋结构、装潢风格,你可以很快融入到当地的家庭之中,和房东之间也会产生有趣的互动”。

这样的理念,促使张亨德在求学结束后的创业中,慢慢做起了“住百家”,这个平台类似于中国本地化的Airbnb,旨在为有出境旅行需求的精英人群,提供精选的短租房源,并且在其旅行、入住过程中提供深度服务。

试水香港,探秘短租市场

留学、创业之前的张亨德,常常被外界打上“富二代”的标签,因为其家人是我爱我家集团的创办人。不过比起很多同伴,张亨德从很小开始就有冒险、创业的基因,加上受到家里人熏陶、在密歇根大学期间就对共享经济有了一些想法,因此回国之后,他就开始打算做点与房子有关的事儿。

最初的尝试是在我爱我家做旅行目的地的地产开发,在三亚、丽江等很多地方,张亨德参与了规划、建设一些非连锁品牌、可供旅游人群租赁的精品酒店、别墅等。从位置选址、装修风格、格局设计到物业服务,张亨德全程跟踪,发现这类房源的售卖情况非常不错,平均入住率能够超过90%。

之后有国外的同学告诉他,Airbnb在美国受到欢迎,张亨德也想扎进去看看境外的短租市场究竟如何。

由于中国的房源质量较美国等相比差距较大,张亨德认为这个市场在大陆还有点太早,于是选择以香港为切入点,做短租房源的供应商——先是挑选房源、与房东签约;然后进行装修和物业建设;最后利用Airbnb、Wimdu(创办于德国的在线租房平台)等平台进行售卖。

张亨德说,当时Airbnb在香港的房源有100套左右,自己手上的就有20多套,占比已经不小。而且做好这件事情,不仅要慧眼识楼,在不同地段找到合适的房源;还要根据地段特色,来做装修设计,并且提供入住、保洁等完整的物业服务。

为了获得较高的入住率,达到一定的利润水平,张亨德在房源筛选、规划装修等方面积累了一线经验。“当时计算的数字是,一套房子平均一个月要租出去18天,才能实现收支平衡。为了控制成本,我们从深圳购买建材,再运到香港本地进行装修。由于人工费用昂贵,常常都是我和同事自己来打孔、贴砖、刷墙,这也让我们对这个市场有了深入了解”。

也是因为这段经历,张亨德看到了Airbnb这类平台的痛点和不足:一方面,房源信息庞杂无序,品质参差不齐,而且部分低等、劣质房源借助低价等手段吸引了更多流量和用户,真正好的房子很难被发现;另一方面UGC的评价内容真实性不高,用户评价往往与房子的实际状况有很大出入;此外,对于分本土的用户来说,Airbnb提供的信息不够丰富、完善,导致出行人群很难做出决策,即使决策之后要承担的风险也比较高。

加之在香港创业期间,结识了Wimdu亚洲的创始人之一阮智敏,又碰到Wimdu业务收缩、关闭海外多个办公室的机会,张亨德决定收购接盘这个平台,然后自己来做一个更加靠谱、本地化的短租平台“住百家”。

精选房源,做旅行背后的酒店管家

与Airbnb、Wimdu不同,住百家的标签是精选、本地化、靠谱和安全,主要面向大陆地区有出境需求、青睐有品质住宿的人群。“如果说给我们的用户画像,应该是城市精英或年轻小资,崇尚品质,但是时间成本较高,在旅行住宿上不愿冒太大风险,甚至常常拖家带口去度假,需要更为靠谱、安心的房源推荐”。

在收编Wimdu的境外房源资源后,住百家对房源进行了筛选和精简,根据房东的接待能力、沟通水平,以及入住情况、客户满意度等,筛选出质量、口碑较好的房子,并且建立了一套信息规范,详尽展示房屋信息、地理位置、房屋周边景点等,帮助用户快速做出决策。

然后,根据出行人群的需求,建立了完整的服务系统,包括提供7*24小时的400服务电话,在订房、交易APP中设置在线旅行管家,帮助用户了解房源信息,在出行期间解决与房东的沟通互动,打消出行顾虑。

此外,住百家还提供部分增值服务,包括加入文化体验环节,提供当地靠谱的向导支持,帮助用户和房东进行必要的沟通。

张亨德透露,在新版的住百家APP中将重点突出社交、分享,打通用户关系链,支持用户在住宿、推荐方面的主动分享和传播。目前住百家的用户群集中在京沪这类一线城市,以及一些沿海经济发达的二线城市,“未来在城市和人群方面,还会进行更多拓展”。

据了解,住百家在去年获得多名个人天使的百万元投资之后,又拿到了联想之星的Pre-A轮融资。(完)

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