业绩巨亏市值缩水 HTC被移出台湾50指数

◎每经记者 孟庆建

日前，宣布在全球裁员15%的HTC，再受三季报业绩大幅亏损影响，被正式从台湾50指数移除。值得一提的是，HTC当前的市值仅为2011年峰值时的5%。此外，伴随出货量下滑和品牌形象危机，市场不断有声音质疑：HTC有可能成为最先倒下的一个安卓手机巨头。“排除苹果、华为等强敌林立的外部因素，市场策略上顾此失彼、本地化意识薄弱、产品创新乏力、决策层个人意志等主观因素，是导致HTC从安卓‘领头羊’到快速没落的主要原因。”IDC高级分析师闫占孟对《每日经济新闻》记者表示。

三季度亏损1.38亿美元

10月5日，HTC正式被台湾50指数除名。资料显示，台湾50指数由台湾市值最大的50家蓝筹股组成，占全部台股市值的比例接近七成。这对于在本周早些时候刚刚宣布裁员的HTC来说，无疑是雪上加霜。

事实上，台湾富豪王元庆之女王雪红掌舵的HTC一直处于舆论漩涡中：业绩衰退、大规模裁员、关闭工厂、股价下滑到历史低位。8月，HTC官方宣布将在全球范围内裁员15%，以减少35%的运营费用。随后又有消息称，为了节约成本，HTC正筹划出售上海工厂，而该公司在台湾桃园和新北工厂裁员600人的计划，由于遭到当地工会抵制而被迫停止。

三季报情况不佳或是导致HTC被台湾蓝筹股阵营除名的导火索。10月4日，HTC公布的第三财季财报显示，HTC三季度营收为新台币214亿元，较去年同期的新台币419亿元下降48.9%；净亏损新台币44.8亿元（约合1.38亿美元），去年同期则实现净利润新台币6亿元。

从股价上看，截至10月8日收盘，HTC股价为新台币64.4元，市值约合103亿元人民币，较去年同期缩水超50%，较2011年4月最高峰更是缩水了95%。在今年6月，HTC股价跌破百元新台币时，HTC董事长王雪红领着高管向股东鞠躬致歉。此后，王雪红多次强调要重振HTC，但HTC最近的表现并没有出现复苏趋势。

二季度出货量滑至第15名

曾推出全球第一部安卓手机的HTC，一度成为智能手机行业的鼻祖级公司。不过，随着苹果重新定义智能手机，安卓阵营中三星、华为以及小米等竞争对手的逐渐强大，HTC地位逐渐下滑。2013年，HTC跌出了全球智能手机市场的前十名。

10月1日，王雪红在媒体上表示，HTC正大步转进大陆市场，目前在大陆市场占有率仅排第七，但仍要做世界第一。不过，不少业内人士认为，HTC正在重演诺基亚的败局。

不可否认的是，为了挽救智能手机市场急剧缩小的份额，HTC今年做了许多努力：更换市场主管、开发头戴式虚拟现实设备，炒掉行政总裁周永明以及由董事长王雪红接管公司等。但这些举措尚没有明显成效。

值得一提的是，《每日经济新闻》记者从数据统计机构IDC处获悉，今年二季度IDC统计报告中未公开披露的信息显示，HTC智能手机全球出货量为500万部，全球市场排名已经下滑至第15名。HTC出货量前四市场分别为美国、中国台湾、中国大陆以及印度。其中，美国市场出货量不到100万部，排在中兴和摩托罗拉（联想）之后，重点指向的中国大陆市场二季度智能手机出货量仅60万部，被华为、小米等远远甩开。

与此形成鲜明对比的，智能手机市场上，三星、苹果正在形成对高端手机的双寡头垄断，而华为、小米等企业正在快速主导全球低、中乃至高端安卓手机市场，且“火力”开始向印度及美国市场延伸。

对于HTC的快速滑落，业内人士进行了大量的分析。产品定位失误被普遍认为是主要原因之一，在自身实力不足的背景下盲目和苹果以及三星电子拼高端手机市场，在中国大陆市场，许多消费者批评HTC的手机性价比太低。此外，HTC在产品功能创新、设计创新、全球化市场营销、应用生态建设领域，都处于明显的劣势。“HTC市场份额下滑的原因是多重的。”闫占孟对《每日经济新闻》记者分析指出，在市场策略上，在运营商渠道和公开市场渠道投入上犹豫不决，导致顾此失彼，在电商和公开渠道上被对手甩开；标榜国际化但缺乏本地化意识，失去了用户支持；姿态太高，产品定位尴尬，产品创新不比苹果、三星，性价比落后小米等大陆厂商。